이 보고서는 글로벌 트래블 뉴스와 OneSight가 공동으로 발표한 것으로, 주로 중국 관광 기업의 해외 진출 관련 상황을 다루고 있으며, 해외 진출 과정, 해외 영향력, 진출 트렌드 및 도전 과제 등의 내용을 포함하고 있습니다.
1. 해외 진출 과정: 중국 관광 기업의 해외 진출은 세 단계로 나뉩니다. 1979-2009년은 초기 탐색 단계로, 국가 정책이 기업의 해외 진출을 지원하였고 일부 기업이 해외에 거점을 마련하거나 상장하는 등의 시도를 시작했습니다. 2010-2018년은 빠른 확장 단계로, 국내 자본시장이 번성하면서 기업들은 해외 자산 인수를 통해 빠른 확장과 자산 배치를 실현했습니다. 2019년부터 현재까지는 국제화 전략 단계로, 기업들은 글로벌 시장에 주목하며 국제화 전략을 구축하고 있습니다.
2. 해외 영향력: 《2025Q1 중국 관광 기업 해외 브랜드 소셜미디어 영향력 TOP20》을 발표하였으며, 호텔 테크, OTA, 항공사 등 여러 분야를 포함합니다. 각 분야의 기업들은 해외에서 각기 발전하고 있습니다. 호텔 테크 분야의 기업인 TCL 스마트홈, 투야 스마트 등은 기술적 강점이 두드러집니다. OTA 분야의 씨트립은 해외 운영 체계를 구축하며 전환 효과가 뚜렷합니다. 항공사 분야는 여객 및 화물 시장이 양호하게 발전하고 있으며, 일부 항공사는 국제 운송력 투입이 증가하고 있습니다. 비즈니스 여행 서비스 분야는 중국 기업의 해외 진출과 함께 발전하고 있으나, 정책 통합, 비자 관리 등 도전에 직면해 있습니다. 문화관광 목적지 분야는 다양한 조치로 국제 관광객을 유치하고 있으며, 장시 문화관광이 대표적인 사례입니다. 금융 결제 분야의 결제 기업들은 해외 진출에서 기회와 도전을 동시에 맞이하고 있으며, 기업의 해외 진출 과정에서 결제 단계에서 비용 미수, 외환 규제 등 문제점이 존재합니다.
3. 해외 진출 트렌드 및 도전: 다양한 업계의 기업들이 해외 진출 트렌드가 뚜렷하며, 일본, 한국, 미국, 싱가포르가 주요 목적지이고, 동남아가 인기 지역입니다. 비즈니스 여행자는 신변 안전, 비자 절차 등 문제에 직면해 있으며, TMC는 공급업체 가격 협상, 타지 팀 관리 등 어려움에 직면해 있습니다. 기업 출장 매니저는 출장 기준 제정의 어려움, 높은 비용 등 문제에 직면해 있습니다.
