수억 명의 젊은 사용자가 모인 플랫폼으로서, TikTok은 방대한 사용자 기반, 강력한 트래픽 분배 및 개인화된 콘텐츠 추천 시스템을 바탕으로 브랜드가 해외로 진출하는 효과적인 채널이 되었습니다. 또한 TikTok의 수많은 톱 인플루언서들은 창의적인 콘텐츠, 팬들의 신뢰도, 커뮤니티의 결속력을 통해 브랜드의 글로벌 콘텐츠 마케팅에 막대한 가치를 더하고 있습니다.

본 글에서는 TikTok 톱 인플루언서의 콘텐츠 공동 창작의 강점과, 브랜드가 인플루언서와 협업하여 글로벌 브랜드 이미지를 구축하고 시장을 확장하는 방법을 살펴보겠습니다.

TikTok 톱 인플루언서의 콘텐츠 공동 창작 강점

톱 인플루언서들이 콘텐츠 제작에서 가진 독특한 강점은 브랜드가 그들을 선호하는 주요 이유입니다. 이들은 강력한 창의적 표현력을 갖추고 있어 브랜드 메시지를 생동감 있고 재미있는 콘텐츠에 자연스럽게 녹여내어, 브랜드 콘텐츠가 숏폼 영상에서 더욱 매력적으로 보이게 만듭니다.

또한, 전통적인 광고 집행에 비해 TikTok 톱 인플루언서와의 콘텐츠 공동 창작은 비용이 더 낮고 전파 효과가 뛰어납니다. 인플루언서의 소셜 플랫폼에서의 자연스러운 확산을 통해 브랜드 콘텐츠가 바이럴로 빠르게 퍼져 브랜드 침투율을 높일 수 있습니다.

대표적인 사례로 미국 식품 브랜드EZ Bombs,는 맞춤형 조미료를 주력으로 하며, TikTok에서 1830만 팔로워를 보유한 톱 인플루언서 @fresajapomex와 협업하여 일상에서 조미료를 사용하는 장면을 재미있고 극적으로 표현해 많은 사용자의 관심을 끌었습니다.

인플루언서 @fresajapomex의 EZ Bombs 홍보 영상

브랜드가 TikTok 인플루언서와 콘텐츠를 공동 창작하는 방법

브랜드가 다양한 시장에서 홍보할 때는 콘텐츠 스타일의 일관성을 유지하여 통합된 글로벌 이미지를 구축해야 합니다. 인플루언서와 협업할 때 브랜드는 통일된 브랜드 요소를 설정하여 각 시장의 사용자가 브랜드를 인식하고 기억할 수 있도록 해야 합니다. 이러한 일관성은 브랜드 인지도를 높일 뿐만 아니라, 글로벌 시장에서 브랜드의 충성 고객층을 점차 형성하는 데 도움이 됩니다.

예를 들어,Gymshark 브랜드는 제품 포지셔닝에 맞는 건강, 피트니스, 라이프스타일, 댄스 분야의 인플루언서와 협업을 선택하여 콘텐츠 스타일과 브랜드 이미지의 일관성을 확보합니다. 아래 이미지를 보면 Gymshark의 인플루언서 협업 영상의 톤이 모두 매우 일관됨을 알 수 있습니다.

주목할 점은, 브랜드가 글로벌 통합 이미지와 콘텐츠 스타일을 유지하는 동시에 각 시장의 문화적 차이를 고려하여 적절한 현지화 조정을 해야 한다는 것입니다. 이를 통해 현지 소비자의 요구와 선호를 더 잘 충족시킬 수 있습니다.

Gymshark 브랜드 일부 인플루언서 협업 영상

또한 브랜드는 역사, 가치관, 환경보호 등의 내용을 인플루언서 협업 영상에 자연스럽게 녹여내어 감정과 진정성으로 사용자를 사로잡을 수 있습니다. 일부 TikTok 인플루언서는 감정이 담긴 이야기를 잘 전달하는데, 이는 브랜드의 신뢰와 호감도를 높이는 데 매우 중요합니다.

예를 들어, 미국 환경 브랜드 Patagonia는 아웃도어 탐험 인플루언서와 협업하여 환경 보호 이야기를 전달합니다. 협업 인플루언서 @jonpurcell의 영상에서는 Patagonia의 친환경 제품을 사용해 탐험과 트레킹을 하며 ‘자연을 사랑하는’ 브랜드 철학을 생생하게 보여줍니다.

Patagonia 브랜드 홍보 영상

TikTok에서 톱 인플루언서는 단순히 트래픽을 얻는 중요한 채널일 뿐만 아니라, 브랜드 창의적 콘텐츠 공동 창작의 핵심 동력입니다. 브랜드는 인플루언서와의 협업을 통해 인플루언서의 창의성, 개인 스타일, 상호작용, 트렌드에 대한 민감성을 유연하게 활용하고, 그들의 팬 기반과 영향력을 통해 브랜드가 빠르게 글로벌로 확장되며, 사용자들의 브랜드 호감도를 높일 수 있습니다.

앞으로도 콘텐츠 공동 창작은 브랜드의 글로벌화 과정에서 필수적인 역할을 계속할 것이며, TikTok 인플루언서는 이 과정에서 대체 불가능한 역할을 계속 수행할 것입니다.