TikTok은 브랜드가 젊은 소비자들과 소통하는 인기 플랫폼이 되었습니다.

TikTok에서는 각 동적이고 색감이 뚜렷한 영상이 단순한 시각적 향연일 뿐만 아니라 감정적 공감대를 형성하여 브랜드 스토리가 사용자 마음에 깊은 인상을 남깁니다. 그 중 TikTok 광고는 이러한 연결과 브랜드 인지도를 실현하는 핵심 경로입니다.

TikTok 광고는 브랜드가 짧은 영상으로 핵심 메시지를 빠르게 전달할 수 있게 해주며, 이 형식은 젊은 사용자들의 소비 습관에 매우 적합합니다. TikTok의 광범위한 도달력과 높은 참여도를 활용하여 브랜드는 맞춤형 콘텐츠 전략을 통해 네이티브 광고 형태로 사용자의 일상적인 탐색 흐름에 자연스럽게 녹아들어 더 자연스럽게 관심을 끌 수 있습니다.

구체적으로 TikTok 광고 유형에는 어떤 것이 있을까요? 그리고 참고할 만한 성공 사례는 무엇이 있을까요? 아래에서 함께 살펴보겠습니다!

#1 TopView（슈퍼 첫 화면 광고）

Top View 광고는 사용자가 플랫폼을 열 때 보여지는 TikTok 동영상 광고입니다. 이 광고는 전체 화면 광고로, 소리와 인터랙션 기능을 지원하며 기업 브랜드를 보여주기에 매우 좋은 선택입니다. 최대 60초까지 가능합니다.

--브랜드 사례：

중요 쇼핑 시즌인 Cyber Weekend에 시장 인지도를 효과적으로 확대하고 제품 판매를 높이기 위해, 고급 스킨케어 뷰티 온라인 몰 LOOKFANTASTIC은 TikTok의 다양한 제품 조합 솔루션인 Smart Bundling을 활용하여 마케팅을 진행했고, 블랙 프라이데이에 24시간 TopView 광고를 집행했습니다.

동시에 LOOKFANTASTIC은 Top Feed를 활용하여 자사 웹사이트로 고품질 유입을 유도했고, 소비자는 웹사이트에서 TikTok 전용 할인 코드를 교환할 수 있었습니다. 이렇게 완성도 높은 소비 경로가 마케팅 전환 효과를 더욱 강화했습니다.

--성과：

이번 마케팅 효과는 사전 설정된 KPI를 훨씬 초과했습니다. 그 중 TopView 성과는 예상보다 6% 높았고, 인터랙션율은 평균보다 8.31% 높았습니다. 전체적으로 770만 명을 커버하여 1,300만 회 브랜드 노출를 달성했고, 주문 결제 비율은 22.16%에 달했습니다.

#2 In-Feed Ads（정보 흐름 광고）

TikTok 정보 흐름 광고는 사용자의 "For You" 페이지, 즉 TikTok의 주요 콘텐츠 흐름에 나타납니다. 정보 흐름 광고는 사용자가 보는 일반 TikTok 영상과 유사하여 사용자의 탐색 경험에 자연스럽게 녹아듭니다.

--브랜드 사례：

발렌타인 데이에 뷰티 기업은 "사랑은 항상 마음에서 시작된다"라는 주제로 TikTok 커뮤니티에서 사랑과 진정성을 알리는 상품 정보를 전파하고자 독일 현지 유명 인플루언서를 TopView 광고에 출연시켜 프로모션을 진행했습니다.

집행된 TopView 광고는 사용자가 앱을 열 때 바로 노출되어 즉시 시선을 사로잡고, 브랜드의 대규모 노출과 동시에 인터랙션율을 높였습니다. 영상 광고에 등장한 "즉시 주문 Buy Now" 상품 카드가 사용자를 gitti 웹사이트로 직접 유입시켜 구매 경로를 단축하고 전환을 효과적으로 촉진했습니다.

--성과：

이 TopView 광고는 2021년 1월 31일 발렌타인 데이 직전에 집행되어 누적 조회수 2,100만 회를 달성했고, 사용자당 평균 시청 시간은 13.37초, 클릭률은 19.84%, 인터랙션율은 20.23%였습니다.

#3 Branded Hashtag Challenges（브랜드 해시태그 챌린지）

브랜드 해시태그 챌린지는 현재 TikTok에서 가장 인기 있는 광고 집행 방식입니다. 브랜드가 이벤트를 시작하여 사용자가 브랜드 테마가 담긴 영상을 창작하도록 독려합니다. 플랫폼은 이러한 콘텐츠를 테마 해시태그 페이지에 모아 브랜드에 지속적인 트래픽을 제공하며, 이 방식은 바이럴 효과가 있습니다.

--브랜드 사례：

브라질은 크리스마스가 여름에 해당하므로, Midea는 이 기회를 잡아 한여름에 신제품 에어컨 Xtreme Save Connect를 출시했습니다. TikTok 플랫폼의 특성을 이해하고 신제품 홍보를 위해 #MisaoMideaDeNatal（미디어 크리스마스 미션） 챌린지를 시작했습니다.

에어컨의 장점을 부각하기 위해 Midea는 미니 게임도 설계했습니다. 해변을 배경으로 에어컨의 빠른 냉방 기능을 러닝 게임의 "코인"으로 활용했습니다. 사용자는 게임에서 산타클로스 시점으로 에어컨 제품 요소를 모으고, 서핑보드 등 장애물을 피해가며 Midea 에어컨과 함께 집으로 돌아가 최종적으로 에어컨 구매 할인 쿠폰을 받게 됩니다.

--성과：

이번 브랜드 챌린지 #MisaoMideaDeNatal（미디어 크리스마스 미션）은 많은 인플루언서의 참여를 이끌어내어 Midea에 대량의 고품질 UGC 콘텐츠를 제공했고, 광범위한 확산 효과를 형성했습니다. 최종적으로 영상 총 조회수는 9,500만, 브랜드 스티커 참여는 9,500건으로 업계 기준을 크게 초과했습니다.

#4 TikTok Creative Challenge（TikTok 크리에이티브 챌린지）

TikTok 크리에이티브 챌린지는 TikTok 플랫폼에서 개최되는 이벤트로, 사용자의 창의력을 자극하고 보여주는 데 목적이 있습니다. 이 챌린지는 특정 주제나 요구사항이 있으며, 참가자는 이에 맞춰 자신의 TikTok 영상을 제작해 공유해야 합니다.

--브랜드 사례：

게임 스튜디오 Staple Games는 최신 게임 《Match Collector》 출시 시 TikTok을 통해 홍보하고자 하여, 자체 개발 크리에이티브와 TikTok 크리에이티브 챌린지(TTCC)를 결합한 혼합형 전략을 채택해 다운로드 수와 사용자 참여율을 높였습니다.

--성과：

TikTok 광고를 통해 Staple Games의 최신 게임 《Match Collector》의 자연 참여도가 40% 상승했고, 이벤트 2주 동안 TikTok 인기 보드게임 순위 상위 10위에 올랐습니다.

#5 TikTok Spark Ads（강력 네이티브 광고）

TikTok Spark Ads는 네이티브 TikTok 광고 형식으로, 광고에서 네이티브 TikTok 게시물과 기능을 활용할 수 있습니다. 즉, 자신의 게시물이나 다른 크리에이터의 게시물(승인 필요)을 사용할 수 있습니다. 이 광고의 가장 큰 장점은 홍보 영상으로 얻은 모든 조회수, 댓글, 공유, 좋아요, 팔로우가 원본 게시물에 귀속된다는 점입니다.

--브랜드 사례：

명창우품은 소비자 마음속에 항상 자리잡기 위해 TikTok에서 색다른 "블라인드 박스 카니발" 이벤트를 진행했고, 사용자와 더 많은 연결과 인터랙션을 만드는 광고 방식으로 Spark Ads 강력 네이티브 형식을 선택했습니다.

이번 이벤트에서 명창우품은 이 광고 형식을 통해 인플루언서 네이티브 계정 콘텐츠를 활성화하여 사용자가 브랜드 콘텐츠와 직접 상호작용할 수 있게 했습니다. 동시에 인플루언서의 카피도 #UnboxMagicalMoments, #MinisoBlindBoxCarnival 등 이벤트 주제를 자연스럽게 녹여내어 사용자와 브랜드 간의 깊은 상호작용을 촉진하고, 브랜드 콘텐츠의 장기적 축적에도 도움이 되었습니다.

--성과：

효과적인 집행을 통해 명창우품은 노출도와 인터랙션을 모두 갖춘 "블라인드 박스 카니발" 이벤트를 성공적으로 만들었습니다. 최종적으로 이벤트는 누적 2억 4천만 노출을 달성했고, 검색량은 104% 폭증, 광고 CPM은 20.3% 감소했습니다.

#6 Branded Effect Ads（브랜드 효과 광고）

이 광고 방식은 Instagram과 Snapchat의 필터와 유사합니다. 브랜드는 스티커나 AR 필터를 후원할 수 있으며, 사용자가 영상을 제작할 때 간접적으로 브랜드 광고 효과를 얻을 수 있습니다. 필터가 인기를 끌고 많은 사용자가 활용하면 브랜드 노출이 더욱 증가합니다.

--브랜드 사례：

패션 소비 브랜드 Atome는 인도네시아 시장의 젊은 소비자를 성공적으로 팬으로 만들기 위해 TikTok 브랜드 챌린지와 브랜드 스티커를 활용해 광고 마케팅을 진행했습니다.

현지 사용자 참여도를 높이기 위해 Atome는 TikTok 광고 집행과 동시에 한국 인기 브랜드 모델 ASTRO를 초청해 2021년 11월 6일부터 8일까지 3일간 이벤트를 진행했습니다. 인도네시아 현지 사용자가 좋아하는 "댄스" 인터랙션 방식과 맞춤형 스티커 특효를 결합하여 사용자가 ASTRO와 함께 춤을 추며 Atome의 "Time to own it" 브랜드 이념을 전달했습니다.

이외에도 이번 챌린지에는 엔터테인먼트, 댄스, 라이프스타일 등 다양한 현지 인플루언서 3명을 초청해 창의적으로 ASTRO 및 Atome 브랜드와의 상호작용을 연출하여 챌린지 참여 장벽을 낮추고 사용자 참여도를 높였습니다.

--성과：

3일간 진행된 챌린지는 최종적으로 주제 총 조회수 29억, 커버 인원 6천만 명, 챌린지 총 영상 참여 140만+로 모두 인도네시아 현지 시장 평균을 초과했습니다. 스티커 참여자도 현지 기준보다 105.9% 높았습니다.

#7 영상 쇼핑 광고（Video Shopping Ads）

영상 쇼핑 광고는 네이티브 짧은 영상과 상품 앵커를 결합하고, 상품 카드 등 다양한 광고 스타일을 선택해 사용자를 상품 상세 및 스토어로 유입시켜 쇼핑을 유도합니다. 모든 온라인 광고주에게 적합하며, 쇼핑 가능한 제품 카탈로그부터 TikTok Live 판매까지 스크롤만으로 완료할 수 있습니다.

--브랜드 사례：

여행 및 라이프스타일 브랜드 Monos는 블랙 프라이데이와 Cyber Monday(사이버 먼데이) 매출을 높이기 위해 TikTok 광고 집행으로 북미 여행 커뮤니티에 더 많이 다가가고, 독특한 제품 가치를 전달하며 전환을 높였습니다.

최대한의 도달과 마케팅 효과를 위해 Monos는 In-Feed Ads, Spark Ads, Video Shopping Ads（VSA）를 선택해 전환 목표를 달성했습니다.

--성과：

4주간의 마케팅 캠페인에서 Monos는 비즈니스 성장을 이루었고, ROAS(광고 지출 대비 수익률)는 205% 상승, 주문 결제 CPA는 목표보다 45% 낮았습니다. 크리에이티브 소재 제작 측면에서도, Monos는 수익 감소 없이 예산을 5배 늘렸고, 클릭률은 18%를 초과했습니다.

#8 Branded Mission

Branded Mission은 크리에이터에게 브랜드 광고 콘텐츠를 크라우드소싱하는 솔루션으로, 광고주는 가장 만족스러운 크리에이터 영상을 광고 집행에 활용해 노출을 확대하고 브랜드 친밀도를 높일 수 있습니다.

--브랜드 사례：

2023년 유럽 챔피언스리그 기간, OPPO는 TikTok의 영향력을 활용해 신제품 OPPO Find N2 Flip의 제품 특징을 더 널리 알리고, 국제 시장에서 브랜드 인지도와 호감도를 높이고자 #MakeYourMiracle 브랜드 캠페인을 시작했습니다. 스포츠 이벤트, 스타 영향력, 창의적 인터랙션 등 다양한 자원을 통합하여 Branded Mission, TopView, Reach&Frequency 등 광고 상품을 종합적으로 활용해 마케팅을 진행했습니다.

#MakeYourMiracle 주제에 참여하면 사용자는 축구 스타 KAKA와 듀엣 영상을 만들 수 있으며, 한편으로는 접이식 신제품의 매력을 직관적으로 느끼고, 다른 한편으로는 KAKA와 "팀원"이 되어 OPPO Find N2 Flip의 증인 아래 KAKA가 전달한 축구를 받아 함께 완벽한 슛을 만들어 자신만의 "기적"을 창작할 수 있습니다.

또한 OPPO는 오프라인 이벤트를 통해 KAKA를 초청해 O2O 연동을 진행하여 KAKA 팬들의 적극성을 높이고, 온·오프라인 인터랙션을 연결해 브랜드의 아시아태평양 지역 인지도와 호감도를 효과적으로 높였습니다.

--성과：

TikTok과 축구 스타의 이중 지원으로 OPPO는 태국과 인도네시아 두 시장에서 광범위한 사용자 관심을 얻었고, 누적 영상 노출 1억 7천만 회 이상, 사용자 창작량 1만 2천 건 이상을 기록했습니다. 태국 시장 브랜드 인지도와 기술 인식은 5% 이상, 호감도(Favorability)는 8.5% 상승했습니다. 인도네시아 시장 브랜드 기술 인식(Attitudes)은 13.9% 급등하여 대중의 OPPO 제품 선호도를 더욱 높였습니다.

TikTok이 전 세계 젊은 층 사이에서 인기를 얻으면서, 이 플랫폼은 브랜드가 창의적 마케팅을 펼치는 최전선이 되었습니다. TopView, In-Feed Ads, Branded Hashtag Challenges 등 다양한 광고 유형을 통해 브랜드는 해외 소비자와 더 강력한 상호작용을 구축하고, 더욱 눈에 띄는 브랜드 영향력과 시장 성과를 얻을 수 있습니다. 앞으로도 TikTok은 해외 시장을 확장하고 해외 고객을 만나는 필수 플랫폼이 될 것입니다.