태국에서 TikTok은 인기 있는 소셜 미디어 앱일 뿐만 아니라 강력한 전자상거래 엔진으로 자리 잡았습니다. 최신 데이터에 따르면 TikTok Shop 태국 스테이션의 크리에이터 수가 이미 300만 명을 돌파했으며, 이 거대한 크리에이터 커뮤니티는 콘텐츠 제작을 통해 플랫폼 판매량을 세 배로 증가시켰습니다. 동시에 이들 크리에이터와 협력하는 브랜드 수도 네 배로 증가하여 태국에서 라이브 커머스의 엄청난 잠재력을 보여주고 있습니다.

TikTok이 2022년 상반기에 태국에 진출하고 전자상거래 서비스를 출시한 이후, 이 플랫폼은 폭발적인 성장을 경험했습니다. 최신 통계는 2024년 첫 8개월 동안의 놀라운 성과를 보여줍니다: 사용자가 상품을 장바구니에 추가하는 행동이 세 배로 급증했으며, 브랜드와 플랫폼 내 콘텐츠 크리에이터 간의 파트너십도 네 배로 증가했습니다. 이러한 데이터는 태국 전자상거래 시장에서 TikTok의 강력한 확장과 비즈니스 모델의 성공을 반영합니다.

태국 스테이션은 TikTok Shop GMV의 16%를 기여함 출처: 방콕포스트

2023년에는 TikTok 라이브 기능이 2000만 명 이상의 사용자들의 열렬한 관심을 끌었으며, 이들은 스타의 라이브 콘텐츠 시청에 열중했습니다. 동시에 이 플랫폼에는 7000명 이상의 유명 인사가 TikTok LIVE를 통해 자신의 삶과 창작 콘텐츠를 공유하며 팬들과 실시간으로 소통했습니다. 이러한 추세는 2024년에도 계속 성장하고 있으며, 현재 라이브 방송은 태국 전자상거래의 주요 트렌드가 되었습니다.

TikTok 태국 인플루언서 라이브 방송 현황

제품 카테고리 측면에서 TikTok Shop 태국 스테이션의 상위 4개 제품 카테고리에는 소비재, 생활 필수품, 패션 제품 및 전자 제품이 포함됩니다. 이러한 카테고리의 제품은 라이브 커머스에서 특히 인기가 있으며 소비자의 다양한 요구를 충족시킵니다.

TikTok 태국 제품 선호도 분포

TikTok이 태국 전자상거래 분야에서 계속 깊이 자리 잡으면서 그 영향력은 더욱 확대될 것으로 예상됩니다. 브랜드와 판매자에게 TikTok 플랫폼과 그 거대한 크리에이터 커뮤니티를 활용하는 것은 간과할 수 없는 시장 기회입니다. 동시에 크리에이터에게 TikTok은 재능을 선보이고 수익을 창출할 수 있는 플랫폼을 제공하여 창의성과 참여도를 더욱 자극합니다.

태국 전자상거래 시장의 빠른 발전, 특히 라이브 커머스의 부상은 TikTok Shop의 성장에 비옥한 토양을 제공했습니다. 2024년까지 태국 전자상거래 시장은 7000억 바트(약 188억 9800만 달러)에 이를 것으로 예상되며, 연간 수익 성장률은 10.69%로 예측되며, 2029년까지 시장 규모는 352억 7000만 달러에 이를 것으로 예상됩니다.

이러한 성장 속도는 동남아시아 시장 전체에서 선두를 달리고 있으며, TikTok Shop은 이 시장의 중요한 참여자로서 태국 및 동남아시아 전역에서의 잠재력과 중요성이 더욱 부각되고 있습니다.