글로벌 전자상거래 시장이 지속적으로 확장됨에 따라 소비자들의 결제 방식에 대한 요구도 진화하고 있으며, 특히 '선구매 후결제(BNPL, Buy Now Pay Later)' 모델이 여러 시장에서 빠르게 확산되고 있습니다. TikTok은 세계 최대의 숏폼 비디오 플랫폼 중 하나로서, 방대한 사용자 기반과 강력한 전자상거래 생태계를 바탕으로 최근 몇 년간 전자상거래 분야에서 사업 영역을 지속적으로 확장해 왔습니다.

최근, TikTok이 말레이시아 시장에서 자체 브랜드 'TikTok PayLater' 결제 기능을 출시하면서, 해당 플랫폼의 전자상거래 생태계가 더욱 완성되어 사용자에게 보다 유연하고 편리한 결제 옵션을 제공하게 되었습니다.

출처: 말레이시아 테크 뉴스

TikTok PayLater: 소비자 쇼핑의 또 다른 새로운 선택

알려진 바에 따르면, TikTok PayLater는 소비자가 TikTok Shop에서 상품을 먼저 구매하고 소액의 일부 비용을 지불한 후, 남은 금액을 할부로 상환할 수 있도록 합니다. TikTok Malaysia는 2024년 10월 28일부터 말레이시아 사용자에게 TikTok PayLater 서비스를 단계적으로 출시하기 시작했습니다. 이 서비스는 사용자에게 최대 RM10,000의 신용 한도를 제공하며, 최대 12개월 동안 할부 상환을 선택할 수 있습니다. 이러한 결제 방식은 특히 지불 부담을 분산하려는 사용자에게 더 큰 유연성을 제공합니다.

TikTok PayLater는 소비자에게 유연한 결제 방식을 제공합니다. 기존의 즉시 결제 방식과 달리, 사용자는 상품 구매 시 소액의 비용을 먼저 지불하고, 상품이나 서비스를 수령한 후 자신의 재정 상황에 따라 할부 상환을 선택할 수 있습니다. 최대 12개월까지 할부 상환이 가능하며, 물론 할부 기간이 길어질수록 이자 부담도 그에 따라 증가합니다.

출처: 말레이시아 테크 뉴스

TikTok과 Atome의 협력 기반

사실, TikTok은 'TikTok PayLater' 기능을 도입하기 전에 이미 동남아시아의 유명 디지털 금융 플랫폼인 Atome과 협력해 왔습니다. 이미 2023년에 TikTok Shop은 말레이시아 시장에서 Atome과 협력하여 할부 결제 서비스를 출시했으며, 소비자는 주문 금액을 최소 3개월에서 최대 6개월까지 할부로 지불할 수 있었습니다. 이 협력은 의심할 여지 없이 TikTok 전자상거래 플랫폼에 새로운 결제 경험을 제공하고, 사용자의 구매 편의성과 유연성을 향상시켰습니다.

그러나 '선구매 후결제' 서비스에 대한 수요가 증가함에 따라, TikTok은 자체 TikTok PayLater 시스템을 출시하기로 결정했으며, 이는 전자상거래 결제 분야에서의 독자적인 구축을 의미합니다.

Atome과의 통합과 달리, TikTok PayLater는 사용자에게 더 긴 할부 결제 기간을 제공하며, 최대 12개월까지 선택할 수 있습니다. 할부 기간이 길어지면 사용자가 더 많은 이자를 부담해야 하지만, 이 서비스의 출시는 분명히 사용자의 유연한 결제 요구에 더 잘 부합하며, 동남아시아 시장에서 TikTok의 전자상거래 경쟁력을 더욱 강화했습니다.

장기적 구축, TikTok 전자상거래의 야망

TikTok PayLater의 출시는 우연이 아닙니다. 전 세계적으로 볼 때, BNPL 모델은 전자상거래 플랫폼의 새로운 경쟁 분야가 되고 있습니다. 특히 젊은 소비자층 사이에서 이러한 '먼저 누리고 나중에 결제'하는 방식이 주류가 되고 있습니다. TikTok은 이러한 트렌드를 포착하여 혁신적인 결제 모델을 통해 소비자에게 더 많은 편의를 제공하고, 이를 통해 전자상거래 플랫폼의 전환율을 높이려고 합니다.

또한, TikTok의 전자상거래 생태계는 여기서 멈추지 않습니다. 플랫폼 내 비디오 콘텐츠와 전자상거래 쇼핑의 긴밀한 결합을 통해, TikTok은 사용자의 쇼핑 경험을 지속적으로 최적화하고 있으며, 소셜 및 엔터테인먼트 요소를 통해 더 많은 사용자를 소비로 유도하고 있습니다. 숏폼 비디오의 트래픽 유도든, 할부 결제의 편의성 제공이든, TikTok은 전자상거래 분야에서 지속적으로 탐구하고 혁신하며, 이 경쟁이 치열한 시장에서 입지를 다지기 위해 노력하고 있습니다.

결론

예측할 수 있듯이, TikTok PayLater의 출시는 소비자에게 더 많은 선택권을 제공할 뿐만 아니라, TikTok 전자상거래 사업의 성장을 더욱 촉진할 것입니다. 앞으로 TikTok은 전자상거래 시장에서 계속해서 힘을 쏟으며, 더 많은 전통 전자상거래 플랫폼의 시장 점유율에 도전할 것입니다. 말레이시아 소비자라면, 이 새로운 기능을 시도해 보고 더욱 유연하고 편리한 쇼핑 경험을 즐겨보는 것은 어떨까요!