최근 AI 업계에서 DeepSeek이라는 이름이 특히 뜨겁게 주목받고 있습니다.

이 기술은 기술 업계를 들썩이게 했을 뿐만 아니라 여러 거대 기업들의 시선을 사로잡았습니다. 그리고 모두가 DeepSeek이 얼마나 대단한지 논의하는 동안, 아마존은 이미 조용히 움직여 자체 AI 플랫폼에 이를 접목했습니다.

맞습니다, 이번에도 아마존이 앞서 나갔습니다.

출처: 네트워크

아마존의 AI 구상: 단순한 동참이 아닌 선도

이번 아마존의 움직임은 결코 작지 않습니다. 그들은 DeepSeek의 최신 R1 기본 모델을 자체 AI 플랫폼인 Amazon Bedrock과 Amazon SageMaker에 접목했습니다. 간단히 말해, 아마존의 고객들은 이제 이 모델을 직접 사용하여 비즈니스 프로세스를 최적화하고, 사용자 경험을 향상시키며, 나아가 자체 AI 애플리케이션을 개발할 수 있게 되었습니다.

AWS의 CEO Matt Garman은 인터뷰에서 "우리는 항상 고객에게 가장 최첨단이고 효율적인 AI 모델을 제공하는 데 집중해 왔으며, DeepSeek AI는 좋은 예입니다. 동시에 고객에게 DeepSeek AI를 테스트할 수 있는 다양한 방법을 제공하여 사용 경험을 향상시키도록 돕고 있습니다."라고 명확히 밝혔습니다. 이 말은 공식적으로 들리지만, 그 이면의 의미는 분명합니다. 아마존은 AI 트렌드를 따라잡는 것을 넘어, 모두와 함께 이끌어 나가려는 것입니다.

아마존, DeepSeek AI 모델 도입 출처: aws.amazon

사실 아마존의 AI 투자는 이미 오래전부터 시작되었습니다. 작년 말, 그들은 Olympus라는 AI 모델을 출시했는데, 매개변수는 무려 2억 개에 달하며 이미지와 텍스트는 물론 비디오 콘텐츠까지 이해할 수 있습니다. 올해 초에는 Luma AI 비디오 모델을 출시했고, 인도에는 AI 및 클라우드 인프라에 83억 달러를 투자했습니다. AI 스타트업 Anthropic에 대한 투자는 말할 것도 없는데, 총 80억 달러에 달합니다.

아마존, Luma AI 비디오 모델 도입 출처: aws.amazon

AI 사업: 아마존의 새로운 '수익 창출기'

아마존이 이렇게 AI에 열을 올리는 것은 단순히 기술을 과시하기 위함만은 아닙니다. AI는 이미 그들의 수익 창출 무기가 되었습니다. 작년 하반기, 아마존 CEO Andy Jassy는 공개적으로 "AI 분야에서 엄청난 수익 성장 잠재력을 보고 있으며, 이미 수십억 달러의 수익을 실현했습니다."라고 밝혔습니다.

데이터를 살펴보면, 아마존의 클라우드 서비스 AWS는 작년에 특히 뛰어난 성과를 보였습니다. 작년 7월, AWS의 Bedrock 플랫폼 연간 판매 목표는 97% 이상 달성되었으며, 일부 지역에서는 초과 달성하기도 했습니다. Bedrock이 출시된 지 1년도 채 되지 않았다는 점을 고려하면 놀라운 일입니다. 게다가 작년 1분기부터 3분기까지 아마존 클라우드 컴퓨팅 사업의 매출 증가율은 약 20%에 육박하며 시장 기대치를 크게 웃돌았습니다. AI 사업의 기여를 무시할 수 없다는 것을 알 수 있습니다.

더욱 놀라운 점은 아마존의 AI 사업 성장률이 한때 세 자릿수에 달했다는 것입니다. 이 소식이 전해진 후 아마존의 주가는 곧바로 사상 최고치를 경신했습니다. AI는 이미 아마존의 '현금 창출원'이 되었으며, 앞으로도 계속해서 투자를 확대할 것이 분명합니다.

생성형 AI 사업 수익 수십억 달러 달성 출처: tradingview

아마존의 AI 구상: 단순한 수익 창출을 넘어

물론 아마존이 AI를 하는 것은 단순히 돈을 벌기 위해서만은 아닙니다. 글로벌 전자상거래 거대 기업으로서 그들은 AI 기술을 통해 업계 규칙을 재편하기를 원합니다. 예를 들어, AI를 통한 공급망 최적화, 물류 효율성 향상, 개인화 추천 등이 있습니다. 이러한 기술은 아마존의 비용을 절감할 뿐만 아니라 사용자 경험을 개선하여 더 많은 사용자를 유치하는 데 도움이 됩니다.

예를 들어, 아마존의 AI 모델은 판매자가 시장 수요를 더 정확하게 예측하고 재고 과잉을 줄이는 데 도움을 줄 수 있습니다. 동시에 AI는 사용자의 쇼핑 행동을 분석하여 개인화된 추천을 제공함으로써 사용자의 쇼핑 경험을 효과적으로 향상시킬 수 있습니다. 이러한 기술이 성숙해지면 아마존의 경쟁력은 더욱 향상될 것입니다.

아마존 인공지능 사업 지속 성장 출처: forexlive

AI가 전자상거래를 어떻게 바꿀 것인가?

아마존의 이번 행보는 사실 전체 전자상거래 업계의 트렌드를 반영합니다. AI가 핵심 경쟁력이 되고 있다는 것입니다. 미래에는 AI가 전자상거래의 운영 방식을 바꿀 뿐만 아니라 업계 전체의 판도를 재편할 수도 있습니다.

요컨대, 이번 아마존의 DeepSeek 모델 도입은 단순히 AI 트렌드를 따라잡기 위함이 아니라, 미래의 전자상거래 전쟁에서 주도권을 잡기 위함입니다. AI 기술이 계속해서 성숙해짐에 따라 아마존의 AI 구상은 더욱 깊어질 것이며, 이 AI 혁명은 이제 막 시작되었습니다.