글로벌 전자상거래의 빠른 확장 배경 속에서, EU가 최근 관세 정책을 시행함에 따라 저가 상품의 유통 논리가 크게 바뀔 수 있습니다.

최근,EU 이사회 신규 규정라고 밝히며2026년 7월부터 전자상거래 채널을 통해 오는 소포에 3유로의 관세를 부과한다.

 

출처:reuters

이 정책은 모든 종류의 상품에 적용되며, 영구적인 해결책을 찾을 때까지 지속 시행되어, ~ 미만의 온라인 쇼핑에 대한 소액 면세 혜택을 취소하기 위해150유로 미만 온라인 쇼핑에 대한 소액 면세 혜택 정책은 ~로부터의 타격을 목표로Shein、Temu등 플랫폼의 중국 저렴한 전자상거래 수입 상품。

 

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면세 혜택에서 공정한 기준으로의 전환

사실,EU의 이번 조정은 갑작스럽지 않다. 오랫동안,150유로 미만 소포에 대한 면세 정책은 한때 전자상거래가 유럽 시장에 빠르게 침투하는 촉진제였다.。

최신 데이터에 따르면,지난해 해당 지역에 도착한 저가 전자상거래 소포 수는 두 배로 증가하여되었다46억 건，또한 증가 속도는 둔화되지 않았다.

 

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EU 측은 이 제로 문턱 모델이 여러 우려를 낳고 있다고 지적했다. 현지 중소기업은 관세, 품질 검사 등 규제 준수 비용을 부담해야 하므로 저가 수입 상품과의 경쟁에서 점차 불리해지고 있으며, 일부 저가 상품은 품질 편차, 안전 위험이 있고 심지어 허위 신고 등 사기 행위에 연루되기도 한다. 엄청난 소포의 유입은 EU 세관 감독에 압력을 가하고 환경 부담도 가중시키고 있다.

신규 규정의 도입은 본질적으로3유로 관세라는 상징적 문턱을 깨뜨리었다면세가 곧 이점이라는 기존 논리가 시장을 더 공정하고 투명한 방향으로 재구성하도록 추진하고 있습니다.

 

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비용, 가격 책정 및 경쟁의 연쇄적 도전

저가 전략에 의존하는 중국 해외 판매자에게 새 정책의 직접적인 영향은 이익 공간의 축소에 있습니다.

판매 가격이10유로인 상품을 예로 들면, 이전에는 추가 관세를 지불할 필요가 없었지만, 이제 주문당 3유로의 비용이 추가됩니다. 현재 물류비 비율로 추정하면 총 비용이 20%-30% 상승할 수 있습니다. 더 까다로운 점은 EU가 패키지당 2유로의 수수료를 추가로 부과하는 것을 제안했다는 것입니다(발효 시기 미정). 시행되면 비용 압박이 더욱 가중될 것입니다.

그리고가격 책정 전략의 조정，또한 판매자의 필수 과제가 될 것입니다. 일부 저가 대량 판매 업체는 가격 인상을 강요받을 수 있지만, 소비자의 가격 민감성 특성으로 인해 주문이 줄어들 수 있습니다. 가격을 유지하면 추가 비용을 자체적으로 흡수해야 하며, 수익 공간이 크게 압축될 수 있습니다.

또한 중소 판매자는 규모의 경제와 공급망 협상력 부족으로 인해 영향이 더 클 수 있습니다.。과거 박리다매에 의존하던 모델은 지속되기 어려우며, 업계는 규정 준수 능력과 브랜드력을 갖춘 상위 판매자로 가속화될 수 있습니다.

 

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트래픽 확대에서 규정 준수 심화로의 전환

판매자와 소비자를 연결하는 핵심 허브로서, 해외 직구 플랫폼도 시험대에 올랐습니다.

단기적으로 플랫폼은 판매자가 정책 전환에 대응하도록 지원해야 합니다. 한편으로는 시스템을 업데이트하여 관세 계산, 신고 절차가 EU 신규 규정과 동기화되도록 해야 하며, 다른 한편으로는 교육이나 도구를 제공하여 판매자가 비용 구조를 최적화하도록 도와야 합니다. 예를 들어 집중 구매로 물류비를 낮추고, 상품 선택을 고부가가치 상품으로 전환하는 것입니다.

장기적으로 플랫폼의 경쟁 논리는 저가 트래픽 유치에서 규정 준수와 서비스 균형으로 전환될 것입니다.

예를 들어Shein, Temu로 대표되는 플랫폼은 과거 극한의 저가와 빠른 신상 출시로 시장을 빠르게 점령했지만, 새 정책 하에서는 저가의 한계 효익이 감소합니다. 플랫폼은 공급망 효율성 향상(예: 해외 창고 구축으로 배송 경로 단축), 소비자 권리 보호(예: 품질 검사 강화로 반품률 감소), 나아가 EU 현지 기업과 협력하여 현지 생산을 통해 관세 부담을 일부 회피하는 방안을 모색해야 합니다.

이러한 전환은 초기 투자를 증가시킬 수 있지만, 플랫폼에 더 지속 가능한 경쟁 장벽을 구축해 줄 수 있습니다.

 

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맺음말

EU 관세 신규 정책의 시행은 해외 직구가 저가 면세 혜택에 의존해 빠르게 확장하던 단계가 끝나가고 있음을 의미합니다.

이 변화는 단기적으로 진통을 가져오겠지만, 장기적으로 업계가 더 규범적이고 성숙한 발전 단계로 나아가도록 추진할 것입니다.

판매자와 플랫폼 모두에게 새로운 규칙에 적응하는 데는 시간과 전략 조정이 필요하지만, 이는 업계 업그레이드의 계기가 되기도 합니다. 능동적으로 공급망을 최적화하고, 제품 가치를 높이며, 정책 변화에 유연하게 적응하는 경영자들은 새로운 시장 환경에서 더 큰의발전 공간을 얻게 될 것입니다.