3942025년 11월, 프랑스 소매업계는 패스트패션 대기업 Shein을 겨냥한 ‘노르망디 상륙작전’을 벌였습니다.
12개 업계 협회가 Promod, Monoprix 등 100여 개 현지 브랜드와 함께 엑상프로방스 상업 법원에 집단 소송을 제기하며, Shein이 체계적인 부당 경쟁으로 프랑스 시장을 위협했다고 고발했습니다.
이 소송은 프랑스 상업 연맹 회장 베르나르·셰르키가 “전례 없는” 법적 행동이라 칭했으며, 청구 금액은 수십억 유로에 달할 수 있고, 청문회는 2026년 1월 12일로 예정되어 있습니다.
이미지 출처：BFMTV
고발 내용：Shein의 수년간 불법 운영
원고 측은 기자회견에서Shein의 여러 위법 행위를 상세히 열거했습니다.
프랑스 상업 연맹 회장 베르나르·셰르키는 “매일 200만 개의 Shein 상품이 프랑스로 들어오며, 이 수치는 3년 만에 네 배로 늘었습니다. 수년간 우리 연맹은 노골적인 불법 행위를 관찰해왔습니다.”라고 밝혔습니다.
이 고발 내용은 다음과 같습니다：
오해를 불러일으키는 광고：Shein은 소비자에게 ‘싼값에 득템’이라는 착각을 주는 오해의 소지가 있는 프로모션과 할인 정보를 사용한 것으로 지적받았습니다.
제품 불합격：최근 세관 단속에서20만 개의 Shein 소포를 검사한 결과, 80%가 규정 미달로 드러났습니다.
데이터 보호 위반：소비자가 명확히cookies를 거부해도 Shein 웹사이트는 사용자 데이터를 추적하며, 이 행위로 프랑스 데이터 보호 기관 CNIL로부터 처벌을 받았습니다.
환경 보호 주장 허위：조사 결과Shein은 자사 웹사이트에 게시한 친환경 주장을 입증할 수 없었으며, 온실가스 배출 감소에 대한 설명도 오해의 소지가 있었습니다.
Shein 고발 내용 이미지 출처：francebleu
입법 대응：프랑스, 패스트패션 규제 강화
이번 법적 조치는 고립된 사건이 아니며, 최근 프랑스 정부가 초패스트패션 플랫폼에 대한 규제를 강화하는 흐름과 맞물려 있습니다.
소송 발표 당일, 프랑스 국회는150유로 미만의 비EU 소포에 2유로의 세금을 부과하는 법안을 통과시켰습니다.
이 세금은 해당 제품의 검사 시스템을 지원하기 위한 것으로, 매년5억 유로를 모아 소포 스캐너 구매와 세관 직원 채용에 사용할 예정입니다.
더 이른2025년 6월, 프랑스 상원은 337대 1이라는 압도적 표차로 ‘패스트패션 규제법’을 통과시켜, 세계 최초로 패스트패션 산업을 제한하는 국가가 되었습니다.
이 법안은 생태 점수제를 도입해2025년부터 패스트패션 상품 1개당 5유로의 생태세를 부과하고, 2030년에는 10유로로 인상됩니다.
이미지 출처：business-humanrights
업계 영향：전통 소매업의 생존 전쟁
프랑스 소매업계는 이번 소송을 자국 상업 생태계의 방어전으로 보고 있습니다.
FEVAD 회장 마크 로리비에에 따르면, Shein 웹사이트의 트래픽은 Carrefour, Fnac, Cdiscount 웹사이트의 합계와 맞먹으며, 하루 방문자 수가 500만 명을 넘습니다.
“하지만 우리에게 문제는 한 사업자의 성장에 있지 않습니다. 문제는 그 성장이 불공정한 관행에 기반할 때입니다.”
프랑스 전국 의류 연합（FNH）회장 피에르 타라몽은 “이번 조치는 프랑스 소매업자와 초패스트패션 대기업 간의 기본적 공정성을 회복하기 위한 첫걸음으로 매우 중요합니다.”라고 말했습니다.
그는 이어서“이것은 경제적 생존, 상업적 정의, 그리고 우리 상점, 작업장, 도심의 수십만 개 일자리 보호에 관한 문제입니다.”라고 강조했습니다.
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논란과 대응
고발에 직면한Shein은 불법을 강하게 부인하며, 원고 측이 “대화가 아닌 대립을 선택했다”고 비판하고, 이번 조치가 “사실상 보이콧”이라고 주장했습니다.
하지만 규제의 장벽 속에서 프랑스 내 확장 계획은 큰 타격을 입었으며—— 신규 매장 오픈이 무기한 연기되었습니다.
이번 소송의 본질은 글로벌 공급망의 준법화 분수령입니다.
프랑스 상업 연맹 선언처럼：“방임의 시대는 끝났다.”
파리 법원이2026년에 판결을 내릴 때, 그 결정은 국경 간 전자상거래의 ‘야성적 성장’의 종말을 알릴 수도 있습니다——
로컬화하거나, 퇴출하거나.
