TikTok Shop의 유럽 지도가 다시 확장될 예정입니다. 최근 여러 소식통에 따르면 TikTok은 폴란드, 네덜란드, 벨기에 시장에 진출하기 위해 준비 중이며, 이는 유럽 내 전자상거래 사업이 현재 6개국에서 9개국으로 확대됨을 의미합니다.

 

출처:Ecommerce News - Europe

세 개의 새로운 시장이 모습을 드러내다

이 움직임은 처음에TikTok이 공개한 채용 정보에서 드러났습니다. 바이트댄스는 "전략 준비팀"이라는 조직을 구성하고 있으며, 이 팀의 핵심 임무는 TikTok Shop의 유럽 전자상거래 사업이 "책임감 있고 지속 가능하게 확장"되도록 보장하는 것입니다. 그들의 업무 내용은 구체적입니다——유럽 각국의 전자상거래 정책, 디지털 경제 및 시장 규제를 전면적으로 파악하며, 현재 중점적으로 조사하는 대상은 폴란드, 네덜란드, 벨기에이며, 북유럽 국가들도 향후 조사 범위에 포함되었습니다.

한편,TikTok은 여러 시장에서 동시에 고객 솔루션 매니저를 채용하고 있습니다. 직무 요건을 보면, 지원자는 스페인어, 네덜란드어 또는 폴란드어에 능통해야 하며, 현지 판매자 및 서비스 제공업체와 효과적으로 소통할 수 있어야 합니다. 이 신호는 매우 명확합니다: TikTok Shop은 스페인 시장에서 이미 성공을 거두었으며, 다음 단계는 네덜란드와 폴란드 시장에 본격적으로 진출하는 것입니다.

 

출처:Ecommerce News - Europe

유럽의 소셜 커머스는"가속 질주"하고 있다

TikTok이 이 시점에 유럽 확장을 가속화하는 배경에는 소셜 커머스의 유럽 시장 침투율이 지속적으로 상승하고 있는 큰 추세가 있습니다.

기존 데이터에 따르면,TikTok Shop의 영국 시장 성과는 상당히 인상적입니다——점점 더 많은 영국 소비자들이 플랫폼에서 고가 상품을 구매하고 있습니다. 독일에서는 TikTok Shop이 출시된 지 불과 1년 만에 소비자의 15%가 이 플랫폼에서 쇼핑을 완료했습니다. 유럽 전체로 보면, TikTok의 유럽(프랑스, 독일, 이탈리아, 스페인) 및 일본 월간 활성 사용자는 2억 명을 돌파했으며, 전체 규모는 미국 시장과 거의 비슷합니다.

더 큰 케이크가 아직 남아 있습니다.2025년, 영국, EU 4개국 및 일본의 소매 시장 규모는 총 약 4.68조 달러이며, 그 중 전자상거래 규모는 7700억 달러입니다. TikTok Shop이 현재 유럽 전자상거래 시장에서 차지하는 비중은 약 3.8%에 불과하지만, 성장률은 190%에 달합니다. 작년 여름 대규모 프로모션 기간 동안 EU 4개국의 자체 운영 판매자의 일일 GMV는 200% 이상 급증했으며, 영국 구역의 풀 서비스 판매자 GMV는 600% 이상 증가했습니다.

 

출처: 인터넷

매장을 여는 것뿐만 아니라,"뿌리내리기"

지적해야 할 점은,TikTok Shop의 유럽 목표는 단순히 여러 국가에 매장을 여는 것만이 아닙니다. 일련의 움직임을 보면, 플랫폼은 "트래픽 중심"에서 "인프라 중심"으로 전환하고 있습니다.

TikTok은 유럽에서 더 완전한 전자상거래 인프라를 구축하고 있습니다. 알려진 바에 따르면, 플랫폼은 이미 아시아 판매자를 위해 "Fulfilled by TikTok" 물류 서비스를 출시했으며, 독일, 프랑스, 이탈리아 및 스페인을 포함한 창고 네트워크를 제공합니다.

이는 판매자가 유럽에서 현지 배송을 실현하여 이행 효율성과 사용자 경험을 크게 향상시킬 수 있음을 의미합니다. 동시에 플랫폼은 판매자 수수료 정책, 규정 준수 시스템 및 인플루언서 마케팅 생태계를 지속적으로 최적화하여 대규모 확장을 위한 기반을 마련하고 있습니다.

 

출처: 인터넷

폴란드, 네덜란드, 벨기에가 합류함에 따라,TikTok Shop이 유럽에서 운영 국가를 6개에서 9개로 늘립니다. 소셜 커머스의 이 고속 열차는 유럽 대륙의 더 많은 곳으로 가속화되고 있습니다.跨境 판매자에게는 이러한 새로운 시장의 규칙과 소비 습관을 미리 숙지하는 것이 선점의 첫걸음이 될 수 있습니다.