TikTok과 미국의 관계를 두 단어로 표현하자면, '복잡하다'입니다.

TikTok이 미국에 출시된 이후로 비난이 끊이지 않았으며, 미국 정부와 정치인들은 끊임없이 공격을 퍼부었습니다.

TikTok에게 '금지'는 거의 일상이 되어버렸습니다.

얼마 전, 미국 몬태나주는 TikTok을 전면 금지한다고 발표하며, 2024년 1월 1일부터 주 전역에서 TikTok 사용을 금지할 계획이라고 밝혔습니다. 이 금지령으로 몬태나주는 미국 최초로 TikTok을 완전히 금지한 주가 되었습니다.

하지만, 영국 로이터통신, NPR 등의 보도에 따르면, 11월 30일 미국 몬태나주 지방 판사 도널드 몰로이가 이에 대해 예비 판결을 내려, 몬태나주의 숏폼 소셜 플랫폼 TikTok에 대한 주 전역 금지령의 발효를 막았습니다.

그는 몬태나주의 TikTok 금지령이 "국가 권한을 넘어서고 사용자의 헌법적 권리를 침해한다."고 밝혔습니다.

몬태나주 주지사 그레그 지안포르테(Greg Gianforte)가 주 내 TikTok 금지 법안에 서명하여 법률로 제정했습니다. AP통신

TikTok이 왜 자주 금지되는가?

사실 한 문장으로 요약할 수 있습니다: TikTok이 미국의 이익을 위협하기 때문입니다!

미국에서 TikTok의 발전은 마치 '치트키'를 쓴 듯합니다.

출시된 지 얼마 되지 않아, TikTok은 2018년 10월 미국 다운로드 수 1위를 차지했습니다. 그달 다운로드 수는 Facebook, Instagram, Snapchat, YouTube를 직접 넘어서며, 유명 소셜 미디어들을 배경으로 전락시켰습니다!

현재, 미국에서 TikTok의 월간 활성 사용자 수는 약 1억 3천만 명에 달하며, 미국 총 인구는 약 3억 3천만 명입니다. 이는 미국인 5명 중 2명이 이번 달에 TikTok을 사용하고 있다는 뜻입니다!

이에 대해 미국이 매우 '곤혹스러워'하는 점은, TikTok이 다른 플랫폼에서 많은 젊은 사용자를 빼앗아 왔다는 것입니다. 그리고 젊은 사용자는 바로 소비의 주력군입니다.

조사에 따르면, 18세에서 29세 사이의 미국 응답자 중 거의 절반이 TikTok과 같은 소셜 미디어에서 명절 선물을 구매할 계획이라고 밝혔습니다. 11월 기준, TikTok의 인기 해시태그 #TikTokmademebuyit(TikTok이 나를 구매하게 했다)의 조회수는 이미 799억 회를 넘었습니다.

동시에, 10월 TikTok 미국 총 매출 데이터도 새로 공개되었는데, TikTok은 자체 전자상거래 속성에 부응하여 2억 달러를 기록했습니다! 9월의 1억 4천만 달러 매출과 비교하면 43% 증가한 수치입니다!

이쯤에서 미국이 왜 TikTok을 전면 금지하는 데 계속 힘쓰는지 이해하기 어렵지 않습니다.

미국의 TikTok 금지 조치 시간순

미국이 TikTok을 얼마나 '달갑지 않게' 여기는지, 일련의 소식으로 알아보겠습니다.

2020년 7월 20일, 미국 하원은 336대 71로 연방 직원이 정부 기기에서 TikTok을 다운로드하는 것을 금지하는 법안을 통과시켰습니다.

2020년 8월 7일, 미국 대통령 트럼프는 행정 명령을 내려, 45일 후 미국 거주자가 TikTok 및 그 모회사와의 모든 사업 거래를 금지했습니다.

2020년 9월 18일, 미국 상무부는 9월 20일부터 미국 국민이 중국 숏폼 앱 TikTok(抖音 국제판)을 다운로드하는 것을 금지하는 명령을 발표할 계획이었습니다.

2022년 12월, 미국 7개 주가 잇따라 정부 기기에서 TikTok 사용을 금지한다고 발표했습니다.

2022년 12월 15일, 미국 상원은 연방 정부 직원이 정부 지급 기기에서 TikTok을 사용하는 것을 금지하는 법안을 표결하여 통과시켰습니다.

2023년 2월 28일, 미국 하원 외교위원회는 모든 미국 기기에서 TikTok 사용을 금지할 권한을 조 바이든 대통령에게 부여하는 법안에 대해 표결을 진행했습니다.

2023년 5월 17일, 미국 몬태나주는 숏폼 소셜 미디어 플랫폼인 TikTok의 주 내 운영을 금지하는 법안에 서명했습니다.

2023년 8월 16일, 뉴욕시는 소위 '안전 우려'를 이유로 정부 기기에서 TikTok 사용을 금지했습니다.

그렇다면 누군가는 이렇게 물을 수도 있습니다: 미국의 TikTok 반대 태도가 이렇게 강경한데, 왜 TikTok은 미국에서 이렇게 인기를 끌며 히트 앱이 될 수 있었을까?

아마도 그 답은 대중의 요구가 너무 크기 때문일 것입니다.

국가 정치와 관련된 민감한 내용은 여기서 많이 논의하지 않고, TikTok의 사용자층에 대해서만 이야기하겠습니다.

TikTok 사용자는 주로 젊은 사용자이며, 이는 무시할 수 없는 세력입니다. 강제로 TikTok을 금지한다면, 이미 TikTok으로 소통하는 데 익숙해진 미국 젊은이들의 강한 반발과 항의를 불러일으킬 것이 분명합니다.

또한, 현재 TikTok 미국 샵에 입점한 판매자 중에는 현지 업체가 많습니다. 금지된다면 이 현지 업체들에 큰 영향을 미쳐 또 다른 항의 물결이 일어날 수 있습니다.

게다가, TikTok 금지를 찬성하는 주와 미국 관리가 있는 반면, 금지를 반대하는 주와 관리도 있습니다. 따라서 미국이든 다른 국가든 TikTok을 완전히 전면 금지하는 것은 사실상 매우 어렵습니다.

출처: AP통신

인도네시아를 예로 들면, 얼마 전 인도네시아가 TikTok 샵을 금지했다가 이후 다시 해제를 선택하여, TikTok이 인도네시아에서 정상적으로 전자상거래 사업을 운영할 수 있게 되었습니다.

사실, 2018년 7월 3일에 이미 TikTok은 인도네시아에서 금지된 적이 있습니다.

따라서 지금까지의 여러 사례를 종합해 볼 때, TikTok은 앞으로도 여러 국가의 다양한 금지 조치에 직면하겠지만, 대부분 단기적일 가능성이 높으며, 장기적이거나 영구적인 전면 금지는 가능성이 낮아 보입니다.