최근 외신 보도에 따르면, 바이트댄스(ByteDance)의 2023년 매출이 무려 1100억 달러에 달해 텐센트(Tencent)를 제치고 글로벌 기술 분야의 초점이 되었다. 이에 대해 바이트댄스 측은 아무런 답변을 내놓지 않았다.

이미 11월에 The Information은 바이트댄스의 2분기 수익이 40% 이상 증가한 290억 달러, 상반기 매출은 약 540억 달러라고 보도한 바 있다.

반면 텐센트의 재무 보고서에 따르면, 올해 상반기 텐센트의 매출은 약 413억 달러에 불과했다.

이를 통해 바이트댄스의 올해 매출이 텐센트를 넘어설 조짐이 이미 있었음을 알 수 있다.

텐센트의 주요 사업은 게임, 광고, 기업 서비스 등이며, 안정적인 시장은 국내에 있다. 반면 바이트댄스는 TikTok을 통해 국제 시장에 진출해 글로벌 인터넷 거대 기업들과 경쟁하고 있다.

TikTok의 해외 진출 과정이 험난했지만, 독특한 알고리즘과 국내에서 Toutiao와 Douyin을 운영한 경험을 바탕으로 해외 시장에서 가장 성공한 중국 앱이 되었다고 할 수 있다.

이처럼 광범위한 사용자 기반과 전파력을 가진 TikTok은 국내 무역업체들에게 해외 시장 진출을 위한 최고의 홍보 채널임에 틀림없다.

사실 2022년에 이미 TikTok은 155%의 디지털 광고 수익 성장률로 가장 빠르게 성장하는 기업이 되었으며, 이 성장률은 애플(Apple)의 4배, 아마존(Amazon)의 7배에 달한다. TikTok의 온라인 광고 사업은 주요 수익원으로, 모회사인 바이트댄스에 수십억 달러의 수익을 안겨주었다.

통계에 따르면, 2020년부터 2022년까지 TikTok은 바이트댄스에 약 160억 달러의 광고 수익을 창출했으며, 2021년에만 99억 달러에 달했다. 컨설팅 회사 eMarketer는 2023년까지 이 수치가 약 135억 달러로 증가할 것으로 예상했으며, 바이트댄스의 매출에서 이 목표가 거의 달성되었음을 확인할 수 있다.

전 세계적으로 TikTok은 기술 대기업과 소매 기업 중에서 155%의 성장률로 디지털 광고 수익 성장이 가장 빠른 기업 1위에 오른 유일한 소셜 미디어 플랫폼이다. 현재 전 세계 TikTok 사용자는 15억 명을 넘었으며, 2023년 말까지 19억 2천만 명으로 증가할 것으로 예상된다.

미국은 TikTok 광고 수익의 최대 시장으로, 미국 내 광고 대상자가 가장 많기 때문이다. data.ai의 11월 공개 데이터에 따르면, TikTok은 미국에서 1억 2천만 명 이상의 활성 사용자를 보유하고 있다.

브라질은 9292만 명의 활성 사용자로 2위를 차지했다. 그 뒤를 이어 방글라데시와 멕시코가 각각 7509만 명과 6860만 명의 활성 사용자를 기록했다. 다른 국가들의 시장은 상대적으로 뒤처져 있다.

미래를 전망해보면, 글로벌 디지털 광고 시장의 지속적인 확대와 소비자의 개인화된 콘텐츠에 대한 수요 증가에 따라 TikTok은 소셜 미디어 분야에서 선도적인 위치를 계속 유지할 것으로 보인다. 동시에 TikTok은 변화하는 시장 수요와 사용자 기대에 부응하기 위해 새로운 비즈니스 모델과 혁신 기술을 계속 탐구할 것이다.

맺음말:

바이트댄스의 TikTok에 대한 강력한 지원과 TikTok이 해외 시장에서 보여준 막대한 생명력은 B2B 기업의 해외 진출 여정에 길을 열어주었다. 디지털화와 글로벌화가 진행되는 오늘날, B2B 기업은 이 '블루오션'에서의 성공 전략을 참고하여 TikTok과 같은 소셜 미디어 플랫폼을 활용해 국제 시장을 개척하고 비즈니스의 글로벌 성장을 실현할 수 있다.

출처: 인터페이스 뉴스