최근 TikTok에서 가장 뜨거운 '사건'은 전 미국 대통령 트럼프가 TikTok에 입성한 것이다.

이 소식이 전해지기 전까지는 아무도 트럼프가 TikTok에 동영상을 올릴 것이라고 예상하지 못했다.

그러나 실제로 일어났다!

소식이 전해지자, 한 마디가 천 갈래 파도를 일으켰다.

수많은 국내외 구경꾼들이 TikTok에 몰려들어 어떤 내용인지, '영광스럽게도' 트럼프의 TikTok 첫 번째 동영상이자 현재까지 유일한 동영상의 내용이 무엇인지 확인하려고 했다.

트럼프 TikTok 계정 스크린샷

해당 동영상을 열어보면 내용이 상당히 간단하다는 것을 알 수 있다.

화면 속에서 트럼프는 UFC 종합격투기 대회 현장에 나타났다.

동영상 속 트럼프는 UFC 팬들에게 손을 흔들어 인사할 뿐만 아니라 팬들과 함께 사진도 찍었다.

현장은 매우 북적이는 분위기였다.

이런 동영상이 다른 사람이 올렸다면 수백만 뷰가 한계였을 것이다.

하지만 트럼프의 영향력은 분명 그 정도가 아니다.

단 13초의 동영상이 게시 후 무려 9300만 뷰를 기록하며 1억에 육박했다!

좋아요 수 600만, 댓글 수 23만 1900, 저장 수 34만 700이다. (2024년 6월 6일 16:00 기준)

그의 강력한 영향력을 실감할 수 있다.

정치적인 부분에 대해서는 Tuke가 많이 언급하지 않으려 한다. 단지 유명인 효과, 개인 브랜드 및 기타 요인 측면에서 트럼프의 평범하기 그지없는 이 동영상이 왜 1억에 가까운 조회수를 기록했는지 분석해보려 한다!

트럼프 TikTok 계정 첫 번째 동영상 스크린샷

1. 유명인 효과

트럼프가 세계적인 스타라고 말하는 데 반박할 사람이 있을까?

어떤 미국 스타의 이름은 들어보지 못했을지라도 트럼프를 모르는 사람은 절대 없을 것이기 때문이다!

특히 Z세대 젊은 층은 국내외를 막론하고 트럼프에 대해 매우 잘 알고 있다.

국내 젊은이들을 예로 들면, 인터넷을 즐기는 사람이라면 누구나 트럼프가 누군지 알 것이다.

현재 Bilibili에는 트럼프에 관한 많은 밈과 패러디 동영상이 있다.

그리고 트럼프가 '아는 것이' 너무 많기 때문에 사람들은 그를 '친근하게' '아는 왕'이라고 부른다!

한 시대의 '왕'이 탄생했다.

이러한 높은 인지도 덕분에 그가 동영상을 게시한 후 엄청난 관심과 트래픽을 끌어모았다.

트럼프, 스타는 아니지만 스타보다 더한 남자.

트럼프 TikTok 계정 첫 번째 동영상 스크린샷

2. 개인 브랜드

다른 측면은 잘 모르겠지만, 사업가로서 트럼프는 확실히 잘 알고 있다. 이는 반박할 수 없다.

트럼프의 가문은 줄곧 사업을 해왔고, 트럼프 자신도 젊은 시절 사업으로 성공했다.

여러 번 파산 직전까지 갔지만 신기하게도 모두 버텨냈다.

결국 미국 대통령이 되었다.

그 배경에는 트럼프가 뉴미디어를 매우 잘 활용하고 개인 브랜드를 구축한 것과 무관하지 않다.

TV가 주류였던 시대에 트럼프는 이미 소셜 미디어의 중요성을 깨닫고 일찍부터 소셜 미디어 플랫폼을 통해 일반 사용자와 연결되기 시작했다.

초기 소셜 미디어의 혜택을 톡톡히 누렸으며, 현재 트럼프의 '친근한' 이미지를 각인시켰다.

여기까지 보면, 여러분은 알아차렸는가?

맞다, 이것이 바로 개인 브랜드를 구축하는 과정이다!

다른 측면은 차치하고, 적어도 사업에 있어서 트럼프는 상당히 성공적이다.

그는 일반 사용자들이 무엇을 보고 싶어 하고, 무엇에 관심을 가지는지 잘 알고 있다.

그래서 자주 온라인 토론의 중심이 되어 더 많은 사람들이 그를 알게 되었다.

그리고 이것이 트럼프의 인지도가 많은 세계적인 스타보다 높은 이유를 설명해준다.

이 두 가지가 결합되어 트럼프가 동영상을 게시할 때 자연스럽게 엄청난 관심을 받게 된 것이다.

트럼프 TikTok 계정 첫 번째 동영상 스크린샷

3. 기타 요인

--대중의 호기심

이 호기심은 사람들이 궁금해하는 것이다: 트럼프가 왜 TikTok에 동영상을 올리기로 선택했을까?

분명히 그동안 다른 해외 소셜 미디어에서 활동해왔는데, 왜 이제서야 TikTok으로 '전환'한 것일까? 그 배후의 목적은 무엇일까?

여러분이 어떤지 모르겠지만, Tuke는 이것이 매우 궁금하다.

그래서 예상대로, 하나의 클릭을 기여했다...

--모두가 가십을 좋아한다

앞에는 가십이 있고, 뒤에는 구경꾼이 있다.

어릴 때는 윤토의 오이 따기를 배웠고, 자라서는 모두가 '오이'가 되고 싶어 한다...

구경하는 즐거움은 아는 사람만 안다.

그렇다면 지루한 날들에 볼거리가 있다면, 사람들은 당연히 모두 보러 갈 것이다.

따라서 트럼프의 이 첫 번째 TikTok 동영상이 왜 조회수 폭발을 맞이했는지 이해하기 어렵지 않다.

어차피 남의 일에 끼어들기를 좋아하는 것은 인간의 본성이기 때문이다!

아래 그림에서 해외 네티즌들도 밈을 좋아한다는 것을 쉽게 알 수 있다.

영향 요인을 분석하는 이유는 한편으로는 모두와 함께 즐겁게 구경하고, 다른 한편으로는 해외에서 브랜드 인지도를 높이기 위해 어떻게 할 수 있는지 이해시키기 위함이다.

트럼프는 소셜 미디어를 통해 사용자와 깊은 관계를 구축한 좋은 예이며, 이는 제품 홍보에 있어 매우 참고할 만하다.

이를 바탕으로 해외 시장을 공략할 때는 영향력 있는 TikTok 크리에이터와 협력하여 인지도를 높이고 제품을 판매할 수 있다. 그의 방대한 팬층과 자체 영향력을 활용하면 좋은 성과를 거둘 수 있을 것이다.

또는 트럼프나 우리가 잘 아는 레이쥔, 동밍주, 위민홍 등처럼 직접 브랜드 대변인을 만들 수도 있다.

자신이 곧 '브랜드'일 때 그 영향력이 얼마나 강력한지는 상상할 수 있을 것이다!

트럼프의 TikTok 입성에 대해 Tuke는 여기까지 '구경'을 마치도록 하겠다.

다음에 전 세계적인 관심을 불러일으킬 사람이 여러분의 이름이 되길 기대한다!