《OneSight：2024년 3분기 BrandOS TOP 100 해외 진출 브랜드 소셜 미디어 영향력 순위》는 OneSight가 작성 및 발표한 중국 해외 진출 브랜드의 소셜 미디어 플랫폼 성과에 관한 순위입니다. 이 보고서는 방대한 데이터를 분석하여 해외 진출 브랜드의 소셜 미디어 영향력을 순위화하고 분석했으며, 업종별로 적합한 마케팅 제안을 제시했습니다.
1. 순위 소개
- 평가 기준: BrandOS 점수는 중국 해외 진출 기업의 핵심 요구와 발전 특성에 따라 해외 소셜 미디어 운영 현황을 정량화하고, OneSight가 수집한 해외 각 소셜 미디어 플랫폼의 중국 해외 진출 브랜드 페이지에 대한 방대한 데이터를 종합적으로 계산하여 도출됩니다.
- 데이터 출처: 데이터는 Facebook, X(구 Twitter), Instagram, YouTube 플랫폼의 2024년 7월 1일부터 2024년 9월 30일까지의 공개 데이터를 기반으로 하며, 선정된 브랜드는 모두 중국 기업으로 최소 하나의 플랫폼에서 페이지를 보유하고 있습니다.
2. 순위 내용
- TOP100 종합 순위: 소비재 전자 업종이 가장 많은 비중을 차지(34%)하며, 산업 제조(15%)와 게임(15%)이 공동 2위를 기록했습니다. 여행 서비스 업종은 13%, 전자상거래는 11%를 차지했으며, 애플리케이션(비게임) 및 기타 업종은 모두 10% 미만입니다.
- 세부 업종 순위
- 애플리케이션(비게임) TOP30: 텐센트 비디오, 아이치이, 망고 TV 등 브랜드가 선정되었으며, 업종 평균 점수는 161점, 최고점과 최저점의 차이는 229점입니다.
- 소비재 전자 TOP30: 샤오미, TECNO, Realme 등 브랜드가 선정되었으며, 평균 점수는 244.3점으로 세부 업종 중 평균 점수가 가장 높습니다.
- 전자상거래 TOP30: SHEIN, SHEGLAM, Temu 등 브랜드가 선정되었으며, 평균 점수는 193.5점, 최고점과 최저점의 차이는 128.3점입니다.
- 산업 제조 TOP30: 하이얼, 하이센스, MG 자동차 등 브랜드가 선정되었으며, 평균 점수는 198점입니다.
- 게임 TOP30: 원신, 붕괴: 스타레일, 배틀그라운드: 모바일 등 브랜드가 선정되었으며, 평균 점수는 213.5점, 최고점과 최저점의 차이는 226.1점입니다.
- 여행 서비스 TOP30: iChongqing, 운미항저우, 발견 장시 등 브랜드가 선정되었으며, 평균 점수는 193.5점, 최고점과 최저점의 차이는 8.62점입니다.
3. 영향력 분석
- 업종 분포 변화: 2분기 대비 소비재 전자와 여행 서비스 업종은 3분기에 각각 4% 증가했으며, 전자상거래와 산업 제조 업종은 각각 1% 증가했습니다.
- 업종 점수 현황: TOP100 순위 내 브랜드 점수 평균은 235.6점이며, 애플리케이션(비게임) 업종의 평균 점수가 가장 높고, 게임 업종이 그다음, 소비재 전자 업종이 3위를 기록했습니다. 이번 분기 TOP100 평균 점수는 6.9점 상승했으며, 게임 업종이 가장 많이 상승했습니다.
4. 마케팅 제안
- 청소년 사이버 보안 강화: 소셜 플랫폼이 잇따라 조치를 취하는 가운데, 해외 진출 브랜드는 마케팅 시 사용자의 정신 건강에 주목하고 긍정적인 메시지를 전달해야 합니다.
- AI 기능 활용: 플랫폼 내 AI 기능이 유행함에 따라 해외 진출 브랜드는 마케팅 전략에 포함시켜야 하지만, 사용 시 주의가 필요합니다.
- 법률 및 정책 리스크 주의: 법률 및 정책 리스크가 증가함에 따라 해외 진출 브랜드는 플랫폼 선택 시 신중해야 하며, 정책 변화에 주목해야 합니다.
- 개인화된 게시물 효과: 게시물 효과가 더 개인화됨에 따라 해외 진출 브랜드는 플랫폼 업데이트를 활용해 제품을 설계하고 사용자의 공유를 유도할 수 있습니다.
- 광고 기회 포착: 새로운 광고 형식과 프로모션 기회가 등장함에 따라 해외 진출 브랜드는 축제 마케팅 관련 광고 기능을 활용할 수 있습니다.
5. 점수 지표 설명
- 핵심 플랫폼 지표: Facebook, X(구 Twitter), Instagram, YouTube의 90일, 30일, 7일 지표(팔로워 수, 팔로워 증가 수, 게시물 수, 상호작용 수 등)를 포함합니다.
- 데이터 출처: 팔로워 수, 팔로워 증가 수, 게시물 수, 상호작용 수 등 데이터의 구체적인 통계 시간 및 방식, 그리고 페이지 연령 계산 방법.
- 알고리즘 및 점수 구성: 전체 네트워크의 방대한 데이터를 기반으로 곡선을 그리고, 분포 지향 통계 방식을 사용하여 동적으로 지능적으로 점수를 조정하며, 브랜드 점수는 기본 점수와 우수 페이지 가산점으로 구성됩니다.
