이 보고서는 주로 TikTok Shop의 2024년 발전 현황을 다루며, 글로벌 사용자 현황, 주요 시장 분석, 업종 카테고리 분포, 스토어 및 크리에이터 데이터 등 다양한 내용을 포함하여 TikTok Shop의 연간 발전에 대한 포괄적인 데이터 지원과 시장 통찰력을 제공합니다.
1. TikTok 글로벌 개요
- 사용자 기반 견고: 글로벌 다운로드 수 500억 회 초과, 월간 활성 사용자 15.8억 명, 미국이 인도네시아를 제치고 사용자 수 1위 국가가 되었으며, Z세대와 밀레니얼 세대가 주요 사용자 그룹으로 연령대는 18~34세에 집중되어 있고, 여성 사용자 비율은 52.65%입니다.
- 전자상거래 성장 강세: 글로벌 TTS가 지속적으로 고속 성장하며, 각국 매출이 2023년 대비 크게 증가했습니다. 예를 들어 미국은 650%, 인도네시아는 39% 증가했으며, 전자상거래는 하반기가 판매 성수기로, 미국 블랙프라이데이 하루 매출이 1억 달러를 돌파했습니다.
2. 주요 시장 분석
- 미국 시장: 연간 매출 약 90억 달러, 전년 대비 650% 증가, 건강 카테고리가 두드러진 성과를 보였으며, 각 카테고리 상품 수가 증가하고 전체 가격이 인하되었습니다. 연간 매출 10만 달러 스토어는 7,024개이며, 영상 판매가 주요 주문 방식입니다.
- 영국 시장: 매출 15.6억 달러 돌파, 전년 대비 1.4배 증가, 뷰티 및 개인 관리와 여성복 및 여성 속옷이 판매 순위 1, 2위를 차지했으며, 스포츠 및 아웃도어, 휴대폰 및 디지털 카테고리의 성장이 두드러집니다.
- 동남아 시장: 인도네시아 매출 55억 달러로 안정세를 보임; 태국 매출 59억 달러, 휴대폰 디지털과 건강 보충제가 큰 비중을 차지; 베트남 매출 44억 달러, 카테고리 평균 성장률 166% 달성; 말레이시아 매출 28억 달러, 카테고리 평균 성장률 345%; 필리핀 매출 31억 달러, 휴대폰 디지털 전년 대비 152% 증가; 싱가포르 매출 3.5억 달러 돌파, 평균 상품 거래 단가 19달러, 뷰티 및 개인 관리와 건강 카테고리가 주를 이룸.
3. 업종 카테고리 분석: 뷰티 및 개인 관리는 각국에서 인기 1위 카테고리이지만, 국가별 소비에도 개인차가 있습니다. 예를 들어 미국 소비자는 스포츠 및 건강 상품을 선호하고, 동남아 일부 국가에서는 식음료 수요가 높습니다. 각 카테고리의 거래 평균 가격은 평균 판매 가격보다 47% 이상 낮으며, 가구, 주얼리 및 파생 상품의 판매 가격과 거래 평균 가격이 상대적으로 높습니다.
4. 스토어 및 크리에이터 데이터
- 스토어 현황: 미국의 스토어 개설 수가 가장 많고, 인도네시아의 존속 스토어 수가 가장 많으며, 각국의 폐점률은 10%를 초과합니다. 매출 구간별 스토어 분포가 다양하며, 일부 국가에서는 연간 매출이 두드러진 스토어가 있습니다.
- 크리에이터 데이터: 미국 지역 크리에이터의 영상 판매가 주요 주문 방식이며, 팔로워 수에 따라 크리에이터의 판매 성과가 다르고, 일부 크리에이터의 외부 링크가 판매자에게 트래픽을 유도합니다. 영국 지역 상위 크리에이터의 라이브 방송 판매 비중이 높습니다. 각 시장의 크리에이터는 다양한 카테고리 상품 판매에서 중요한 역할을 합니다.
