Contexto do Caso
Para melhorar ainda mais a percepção das pessoas sobre as atletas femininas e fortalecer o reconhecimento e o amor do público pelo futebol, a Nike e o TikTok iniciaram uma colaboração baseada no Campeonato Europeu de Futebol Feminino (WEUROS, UEFA European Women's Championship).
Solução
Na fase inicial de preparação do evento, a Nike já posicionou o TikTok como o principal canal de divulgação, tendo a jogadora de futebol freestyle Emani @emankassem79 como o núcleo da narrativa, juntamente com a participação da capitã da Inglaterra Leah Williamson, da lenda francesa Marie-Antoinette Katoto e da vencedora da Bola de Ouro Alexis Putellas, aumentando gradualmente a atenção do público para o evento.
Além disso, com base no profundo entendimento do TikTok, a Nike sabia que a “adaptação” era fundamental para alcançar melhores resultados. Por isso, a Nike defendeu uma abordagem mais alinhada à plataforma TikTok para esta campanha, ou seja, colaborar com influenciadores para criar conteúdo nativo. Junto com 36 influenciadores do TikTok, a Nike lançou o desafio #NikeShesBallin em 6 dos principais mercados europeus (Reino Unido, Holanda, Alemanha, França, Itália e Espanha), usando como trilha sonora a inspiradora e viciante “Shake it to the Ground” de DJ Blaqstarr & Rye Rye, atraindo inúmeros usuários a participar. Com o efeito combinado de TopView, Top Feed e In-Feed Ads, a divulgação do evento continuou a crescer.
Como parte da colaboração, a Nike também montou 2 estandes do TikTok em seu evento do Campeonato Europeu de Futebol Feminino em Londres, incentivando os participantes a usar uma câmera robótica de braço mecânico em slow motion de 180 graus para criar seus próprios vídeos do desafio de marca do TikTok e publicá-los online para interação.
#NikeShesBallin foi originalmente projetado para elevar o nível de competição de todos e encorajar mais fãs a mostrar seu desempenho dentro e fora de campo. O resultado foi surpreendente, com usuários de todo o mundo mostrando de forma extremamente ativa e entusiástica suas habilidades únicas e perspectivas de vida.
Resultados de Marketing
#NikeShesBallin acabou alcançando 3,6 bilhões de visualizações de vídeos, e vários influenciadores parceiros também tiveram ótimo desempenho, entre eles o vídeo de @ben teve 15,7 milhões de visualizações, @liriansantos_ teve 9,7 milhões e @sara_guzo teve 7,9 milhões. Já a hashtag #weuros2022 ficou em primeiro lugar nos trending topics do Reino Unido, tornando-se um momento inovador para o futebol feminino.
Até 18 de setembro de 2023, a hashtag #NikeShesBallin já havia ultrapassado 7,4 bilhões de visualizações.
