Contexto do Caso
Para celebrar o lançamento do Love Me Liquid Lipcolour (Batom Líquido Love Me), a M.A.C uniu-se ao TikTok e ao Spotify em torno do conceito de “autoapreciação”, criando uma campanha de marketing verdadeiramente inovadora e integrada em múltiplas plataformas de mídia.
Solução
Para interpretar melhor o conceito de “autoapreciação”, a M.A.C colaborou com o TikTok for Business para lançar o desafio de marca #LoveMeMode, incentivando todos a serem “verdadeiramente autênticos, sem disfarces”. A M.A.C utilizou o TikTok para criar efeitos de marca em AR e convidou os usuários a mostrar seu verdadeiro eu através de quatro diferentes batons líquidos Love Me, demonstrando autoconfiança. Além disso, a M.A.C também escolheu combinar TopView e In-Feed Ads para ampliar o alcance e aumentar o engajamento na campanha.
Naturalmente, como uma das principais marcas de beleza, a M.A.C também não ignorou o poder dos influenciadores. Dois influenciadores selecionados, juntamente com funcionários e artistas da M.A.C, participaram do lançamento da campanha, atraindo ainda mais atenção. A colaboração com o Spotify proporcionou à marca pontos de contato e formas de interação ainda mais ricas: durante a campanha, foram criadas três playlists inspiradoras no Spotify, e a M.A.C direcionou tráfego para elas através de In-Feed Ads no TikTok, estimulando a circulação de informações. Para gerar um efeito de sobreposição ainda melhor, o Spotify também configurou Video Takeover Ads e Companion Banner Ads dentro da plataforma, permitindo que os usuários descobrissem a entrada para o TikTok por meio desses anúncios, explorando mais conteúdos relacionados ou participando da interação.
Resultados de Marketing
A campanha alcançou mais de 1,8 milhão de usuários; a taxa de interação com os anúncios atingiu 6,08%; mais de 14 mil pessoas clicaram nos anúncios do TikTok para ouvir as playlists exclusivas da M.A.C no Spotify; a pesquisa BLS também mostrou um aumento de 3,7% na intenção de compra.
Até 18 de setembro de 2023, o tópico #LoveMeMode atingiu 12,6 bilhões de visualizações.
