Contexto do Caso
A OPPO é uma marca de tecnologia líder global, com vasta experiência em mercados internacionais. Em 2023, durante a Liga dos Campeões da Europa (UEFA Champions League), a OPPO aproveitou a influência do torneio e o apelo dos fãs do jogador KAKA, combinando com formas criativas de interação com os usuários no TikTok, para destacar ainda mais os pontos fortes do novo smartphone OPPO Find N2 Flip, aumentando o reconhecimento e a afinidade da marca no mercado internacional.
Solução
O TikTok é uma plataforma líder global de vídeos curtos, com uma enorme base de jovens usuários e ferramentas ricas de criação de conteúdo. Para aumentar a afinidade com a marca, a OPPO lançou a campanha #MakeYourMiracle durante a Liga dos Campeões, integrando recursos de eventos esportivos, influência de celebridades e formas criativas de interação, utilizando de forma abrangente os produtos de publicidade Branded Mission, TopView e Reach&Frequency, criando um projeto de marketing integrado, multinacional e multidisciplinar.
Para demonstrar plenamente os destaques do novo smartphone dobrável da OPPO e incentivar a participação dos usuários, o projeto utilizou a exclusiva função de duetos do TikTok. Os usuários podiam participar do tema #MakeYourMiracle e gravar duetos com o jogador KAKA. Por um lado, isso permitiu que os usuários sentissem de forma mais direta o charme do novo dobrável; por outro, os usuários podiam se tornar "companheiros de equipe" de KAKA, recebendo a bola passada por ele sob o testemunho do OPPO Find N2 Flip, interagindo juntos para realizar um chute perfeito e criar seu próprio "milagre", estimulando o interesse e a participação dos usuários, além de aumentar a atenção e a afinidade com a marca e o produto.
Além disso, a OPPO convidou influenciadores de diferentes nichos da região Ásia-Pacífico, como lifestyle, beleza e comédia, para interpretar de forma criativa a dinâmica dos duetos, transmitindo a sensação de tecnologia da OPPO e rompendo barreiras em categorias como esportes e entretenimento. A OPPO também realizou atividades offline, convidando KAKA para uma interação O2O, mobilizando ativamente os fãs do jogador e conectando as interações online e offline, aumentando o reconhecimento e a afinidade da marca na região Ásia-Pacífico.
Resultados de Marketing
Com o apoio duplo do astro do futebol e da plataforma TikTok, a OPPO conquistou ampla atenção dos usuários nos mercados da Tailândia e Indonésia, com mais de 170 milhões de visualizações acumuladas de vídeos e mais de 12 mil criações de usuários; no mercado tailandês, o reconhecimento da marca e a percepção de tecnologia aumentaram mais de 5%, a afinidade (Favorability) cresceu 8,5%, e no mercado indonésio, a percepção de tecnologia da marca (Attitudes) disparou 13,9%, aprofundando ainda mais a preferência do público pelos produtos OPPO.
