Contexto do Caso
A OPPO é uma das marcas de smartphones líderes no processo de globalização, com ampla experiência no mercado internacional, dedicada a aumentar o reconhecimento da marca no exterior. No mercado latino-americano, a OPPO deseja expandir ainda mais sua influência entre a Geração Z, aproveitando as características jovens e de entretenimento dos vídeos curtos do TikTok para ampliar a presença da marca e criar conexão com o público jovem.
Solução
Antes do Dia dos Namorados, a OPPO contratou o cantor vencedor do Grammy Latino, Maluma, como embaixador da série Reno e promoveu a campanha no TikTok. Durante o evento oficial, para se alinhar ao costume de presentear na data, a marca lançou no TikTok o desafio #BailaConMaluma (Dance com Maluma), combinando com o estilo romântico do Dia dos Namorados.
A OPPO também criou stickers de marca personalizados para a campanha, convidando os fãs a participarem das danças e músicas icônicas de Maluma, gravando vídeos com efeitos virtuais e, durante a interação, “receber” óculos escuros, rosas e smartphones OPPO “dados” por Maluma, criando um clima festivo de entusiasmo e celebração.
O TikTok oferece excelentes oportunidades para criadores, inspiração abundante para produção de conteúdo e vantagens de mídia em toda a cadeia. A colaboração entre plataforma, marca e celebridades impulsionou a disseminação de conteúdo nativo, garantindo ampla e contínua cobertura da marca local, promovendo o sucesso e o aumento das vendas dos novos smartphones.
Resultados de Marketing
Com o apoio da celebridade e o impulso da plataforma TikTok, o desafio de marca da OPPO explodiu em popularidade na América Latina. O desafio #BailaConMaluma (Dance com Maluma) ultrapassou 1 bilhão de visualizações e recebeu 723 mil participações. No México e na Colômbia, a OPPO chamou a atenção da nova geração de consumidores, somando mais de 127 mil novos seguidores na conta empresarial.
