Contexto do Caso
Eyewind Eyewind Technology é uma editora e desenvolvedora móvel que, nos últimos anos, tem se dedicado ao mercado internacional, expandindo continuamente sua linha de jogos casuais e lançando vários novos títulos. Possui bastante experiência em mídia de tráfego e aquisição de usuários, mas devido ao investimento contínuo em produtos casuais antigos, em comparação com os novos jogos, o custo de aquisição aumentou. Além disso, enfrenta desafios operacionais como atualização de criativos não oportuna e altos custos de mão de obra. Por isso, nesta colaboração com a equipe do TikTok for Business, o objetivo é reduzir custos e aumentar o número de downloads dos jogos através de soluções inteligentes de publicidade.
Solução
A equipe do TikTok for Business forneceu à Eyewind suporte de informações e recursos em diferentes etapas, como insights de mercado, produção de criativos e avaliação de campanhas. Para diferentes mercados, como Europa e EUA, Japão e Coreia, Taiwan e Sudeste Asiático, foram coletados conteúdos populares, criativos e trilhas sonoras locais, aumentando significativamente o grau de localização e atratividade dos anúncios. Ao mesmo tempo, foi implementado o modelo de colaboração com influenciadores, expandindo a cooperação com criativos reais e resolvendo de forma eficaz a escassez de material criativo.
No processo de veiculação, a Eyewind seguiu a sugestão da equipe do TikTok for Business e utilizou a função Smart Creative do TikTok, que gera automaticamente uma variedade de criativos publicitários e registra a análise dos vídeos com melhor desempenho. Essa função ajuda a marca a detectar automaticamente criativos com sinais de queda de desempenho e substituí-los a tempo, prolongando a atratividade dos anúncios existentes, alcançando potenciais usuários do mercado e reduzindo significativamente os custos de tempo e mão de obra na produção de criativos próprios.
Para os problemas encontrados durante a veiculação de anúncios, a equipe do TikTok for Business fornece regularmente serviços de informação sobre a plataforma e treinamentos de produto para as empresas, explicando estratégias relacionadas ao lançamento de novos produtos e ajudando as empresas a dominar técnicas e métodos de publicidade para um planejamento científico.
Resultados de Marketing
Utilizando a estratégia Smart Performance Campaign, a Eyewind alcançou operações inteligentes e em escala. Após 14 dias de teste controlado, o custo por aquisição (CPA) do jogo "Brain Out" caiu 22,4%, e o custo por aquisição de compra (Purchase CPA) caiu 28,9%.
Combinando estratégias otimizadas e serviços complementares, o conteúdo publicitário da Eyewind atingiu diretamente o público-alvo, reduzindo o custo de participação manual da empresa. A taxa de conversão geral dos anúncios aumentou 69%, o custo caiu 59%, a velocidade de desgaste criativo diminuiu e o desempenho estável de longo prazo foi mantido.
