Contexto do Caso
A WIKO foi fundada em 2011 e é uma marca francesa de tecnologia focada em smartphones e no setor de Internet das Coisas, com produtos presentes nos mercados da Europa, Oriente Médio e África, Ásia-Pacífico e América Latina. Em 2022, a WIKO acelerou seu processo de globalização e entrou pela primeira vez na China.
Em setembro de 2022, o novo smartphone WIKO 10 foi lançado globalmente nas Filipinas. A marca não queria apenas aumentar as vendas do novo produto, mas também transmitir uma “atitude cool e descolada” aos consumidores, conquistando a atenção e o favor da geração Z. A marca escolheu o TikTok como plataforma para viralizar, utilizando marketing de entretenimento para aumentar o valor percebido da marca, captar a atenção dos usuários e expandir rapidamente o reconhecimento da WIKO entre o público, ao mesmo tempo em que utilizava vendas ao vivo e produtos de publicidade para aumentar diretamente as vendas do novo produto.
Solução
A WIKO aproximou-se profundamente do estilo dos jovens locais, promovendo o desafio de marca. Os adesivos e músicas utilizados foram criados pela equipe da WIKO PH, que também convidou o grupo feminino da nova geração G22 para participar da composição e coreografia, aproveitando ao máximo os recursos de influenciadores e criativos locais. “WIKO Beat + WIKO Dance + Gestos WIKO” integraram totalmente os símbolos da marca no desafio, incentivando a participação em massa dos usuários-alvo.
Para ativar ainda mais o tráfego, a marca expandiu o desafio do TikTok para espaços offline. Em 25 de setembro, o grupo feminino G22 apresentou a música do desafio em um evento em shopping, promovendo o mecanismo de prêmios de smartphones e incentivando o público presente a escanear o código QR para participar, integrando o tráfego online e offline e formando um ciclo fechado.
Resultados de Marketing
Em 23 de setembro, o desafio #WeCoolWithWIKO foi oficialmente lançado, com o uso da música superando três vezes o padrão de referência e o número total de visualizações atingindo 300 milhões, enquanto a conta oficial da WIKO Filipinas ganhou 19,9 mil seguidores.
De 23 a 26 de setembro, cada anúncio de Reach & Frequency atingiu até 12 milhões de pessoas.
