Contexto do Caso
Smillage é um estúdio internacional de jogos sob a Chubao, fundado há três anos e atualmente com quase cem pessoas, com profundo entendimento e rica experiência em estratégias de escala para várias plataformas de tráfego. Smillage já teve uma colaboração de grande sucesso com o TikTok for Business durante a promoção de seu jogo casual "Catwalk Beauty". Desta vez, ao perceber que há um grande número de usuárias e jogadoras ativas na plataforma TikTok, Smillage reconheceu o volume e o valor dos usuários do canal TikTok e escolheu o TikTok como um dos principais canais para impulsionar "Love Fantasy" nos Estados Unidos.
Solução
Antes do grande lançamento de "Love Fantasy", o TikTok for Business forneceu conselhos e suporte abrangentes em termos de insights de mercado, produção de materiais e testes de veiculação. Isso incluiu fornecer à Smillage análises de perfis de usuários do mercado americano, especialmente análises e segmentação do público feminino, compartilhando conteúdos e tópicos populares locais, além de materiais musicais licenciados. Ao mesmo tempo, ajudou a Smillage a entender as preferências dos usuários por materiais e auxiliou na produção de materiais por meio da solução criativa integrada do Creative Center do TikTok. Além disso, a Smillage utilizou landing pages para testar materiais alinhados ao tom do jogo e, comparando dados de CTR e CVR, pesquisou estilos de arte, jogabilidade e tipos de materiais de aquisição de usuários preferidos pelos usuários.
Em resposta à política do iOS14.5, a equipe de serviço do TikTok for Business forneceu antecipadamente estratégias de veiculação e soluções para a Smillage antes do grande lançamento. Por exemplo, personalizou um plano de lançamento de acordo com a necessidade de alcançar o topo dos rankings e ofereceu treinamento de otimização de veiculação. Também orientou sobre como configurar corretamente a plataforma MMP e realizar o retorno de dados em tempo hábil. Ao mesmo tempo, em relação à veiculação de materiais, foram realizados testes em pequena escala para identificar materiais com CTR e CVR favoráveis à expansão durante o grande lançamento.
A equipe de serviço do TikTok for Business ajudou de forma flexível a Smillage a ajustar estratégias, resolver revisões e problemas inesperados, garantindo o sucesso do grande lançamento.
Resultados de Marketing
Na semana de grande lançamento no TikTok, "Love Fantasy" atingiu a meta de consumo no iOS dos EUA. No primeiro dia, ficou em primeiro lugar em downloads em todos os canais, com o TikTok representando 40% do volume. Em um único dia, o TikTok gerou mais de 50.000 instalações, alcançando o segundo lugar geral no iOS dos EUA e o primeiro lugar no ranking de jogos. Além do volume de usuários, o formato de anúncio em tela cheia e com som do TikTok também deixou uma forte impressão de marca nos usuários do TikTok para "Love Fantasy".
