Contexto do Caso
A Vingança do Sultão é um jogo mobile RTS (Estratégia em Tempo Real) desenvolvido pela ONEMT especificamente para o mercado do Oriente Médio. A trama do jogo tem origem em histórias cativantes da história árabe medieval, combinando cenários reais e fictícios para criar uma experiência imersiva para os usuários. A ONEMT espera aumentar seu reconhecimento no mercado do Oriente Médio por meio de uma parceria com a plataforma TikTok. Ao se integrar à comunidade local do Oriente Médio e atrair novos usuários, a empresa também busca reativar e reconquistar usuários antigos, fortalecer a fidelidade dos usuários existentes e realizar uma promoção internacional relativamente integrada.
Solução
A ONEMT lançou o desafio de marca #SultansBattleDance na plataforma TikTok, inspirado nos personagens clássicos do jogo. Os participantes podem usar adesivos exclusivos da marca do jogo para se transformar em lordes ou ditadores do jogo, imergindo em meio à fumaça e ao fogo das batalhas medievais antigas ou em castelos tranquilos sob o luar, interpretando monólogos dos personagens de forma única. O desafio utiliza música trap de estilo do Oriente Médio e rap com forte identidade do jogo, permitindo que os participantes entrem instantaneamente no cenário do jogo e desfrutem de uma experiência audiovisual imersiva e nativa.
Em termos de promoção internacional, a ONEMT utilizou os anúncios TopView e anúncios em feed do conjunto de recursos publicitários do TikTok for Business para gerar sinergia e impulsionar o desafio de marca. Através da plataforma oficial TikTok Creator Marketplace para parcerias com criadores de marca, a empresa obteve informações como perfis de público dos criadores, tendências de crescimento e melhores vídeos, a fim de encontrar e determinar os melhores parceiros, melhorando a eficácia do marketing internacional da marca.
Resultados de Marketing
Desde o lançamento do desafio de marca #SultansBattleDance, ele atraiu muitos usuários altamente ativos do TikTok na Arábia Saudita. Quase 110 mil criadores participaram, recebendo mais de 340 mil vídeos enviados por usuários, com mais de 50 milhões de interações. O total de visualizações de vídeo do desafio ultrapassou 700 milhões, número mais de 19 vezes a população da Arábia Saudita. Este desafio também trouxe tráfego de cauda longa contínuo para a marca. Seis meses após o lançamento da campanha, o total de visualizações de vídeos relacionados ao tópico do desafio já ultrapassou 2,1 bilhões.
