Contexto do Caso
A versão mobile do clássico jogo battle royale PUBG Mobile possui centenas de milhões de jogadores fiéis em todo o mundo. Com o aumento da concorrência no mercado de jogos do mesmo gênero, o PUBG Mobile busca expandir sua base comunitária. Para enfrentar a concorrência, a estratégia-chave é cobrir com precisão os segmentos de mercado-alvo e garantir que se torne o jogo battle royale preferido do público. A editora responsável pelo lançamento do PUBG Mobile no Vietnã, VNG, decidiu integrar as atividades promocionais ao conteúdo do jogo e atualizar constantemente conteúdos empolgantes. Esta campanha visa atrair a atenção de todos os jogadores, até mesmo de não jogadores, incentivando-os a participar e experimentar o PUBG Mobile, aumentando rapidamente a taxa de interação com a marca.
Solução
O principal objetivo da campanha do PUBG Mobile foi maximizar o alcance e as interações. Para isso, a marca lançou um Desafio de Marca no TikTok liderado por celebridades, #chaybodensang (Corra em Direção à Luz). Os participantes precisavam aceitar o desafio de dueto, correndo (no lugar) para vencer a famosa estrela vietnamita Jack e dançar com ele. Os criadores dos melhores vídeos do desafio ganhariam uma série de prêmios generosos, incluindo um PUBG Mobile exclusivo autografado por Jack e mercadorias exclusivas em parceria com Jack (capas de celular ou camisetas). Um desafio do PUBG Mobile não poderia ficar sem elementos do jogo. Ao gravar os vídeos, os participantes também "vestiam" roupas e equipamentos do jogo em forma de adesivos da marca, incluindo a icônica frigideira, colete à prova de balas e capacete nível 3. Este Desafio de Marca estava perfeitamente alinhado com as atividades mais recentes dentro do jogo, que concediam recompensas de caridade com base na distância percorrida pelos jogadores correndo por longos períodos. Para cada quilômetro percorrido no jogo, o PUBG Mobile doava 1 dong vietnamita para uma fundação de caridade.
Com adesivos de marca inteligentes, música personalizada cativante e um desafio interativo prontos, só faltava um "combustível" para detonar: os anúncios de lances do TikTok que apoiaram o desafio. O PUBG Mobile veiculou anúncios In-Feed com o objetivo de maximizar as visualizações de vídeo, aumentando o reconhecimento da marca e o alcance do desafio. A marca também veiculou anúncios de tela de abertura, que não apenas atraíram efetivamente o público a visitar a conta do PUBG Mobile no TikTok, aumentando o número de seguidores, mas também incentivaram os usuários a participar ativamente deste desafio viral.
Resultados de Marketing
A campanha do PUBG Mobile, liderada pela VNG, utilizou habilmente a combinação de parcerias com celebridades e soluções de anúncios de marca, alcançando um enorme sucesso. Com 90 mil vídeos enviados, uma marca pode gerar interações em grande escala e obter muitas visualizações. Em apenas 6 dias, este desafio e os anúncios In-Feed veiculados atraíram mais de 40 mil novos seguidores para a conta do PUBG Mobile, com impressionantes 229 milhões de visualizações de vídeo e 14,4 milhões de interações.
A parceria com o TikTok permitiu que nosso jogo alcançasse os usuários no Vietnã de uma forma única e impactante. Agradecemos imensamente o apoio da equipe do TikTok for Business, que tornou nossa campanha um sucesso notável.
