Esta solução apresenta principalmente a solução abrangente de medição de dados do TikTok, com o objetivo de revelar todo o potencial do TikTok ao ir além da medição de atribuição de último clique, ajudando as empresas a alcançar o crescimento dos negócios. O conteúdo específico inclui:
1. Medição de aumento de vendas: realiza testes científicos por meio de grupos expostos e grupos de controle, ajudando a determinar as diferenças no comportamento de compra entre os dois grupos durante o período da campanha. Atualmente disponível nos Estados Unidos e na União Europeia.
2. Modelagem de mix de mídia: utiliza modelagem de séries temporais para entender o impacto de todos os pontos de contato de marketing tradicionais e digitais nas vendas, fornecendo informações para decisões de alocação de orçamento entre canais. Atualmente disponível globalmente.
3. Atribuição de visitas a lojas: usa fornecedores terceirizados confiáveis para entender a jornada do cliente do online ao offline, medindo a eficácia e a porcentagem de aumento das campanhas de mídia do TikTok nas visitas reais às lojas. Estudos de caso mostram um aumento incremental nas visitas a lojas nos Estados Unidos. Atualmente disponível nos Estados Unidos.
4. Pesquisa de aumento de marca: teste não aleatório padrão do setor que permite que as marcas entendam profundamente a eficácia de suas campanhas publicitárias em impulsionar o reconhecimento, a lembrança e a identificação da marca. A taxa média de lembrança da marca aumentou. Atualmente disponível globalmente.
5. Medição de aumento sintonizado: usa fornecedores terceirizados confiáveis para rastrear programas exibidos em televisores domésticos e atribuir essa audiência à exposição de campanhas publicitárias do TikTok. Atualmente disponível nos Estados Unidos.
6. Análise de atribuição: painel de insights primários que visualiza as mudanças nas conversões de campanhas publicitárias em diferentes janelas de tempo (janelas de atribuição de clique e janelas de atribuição de visualização), ajudando a encontrar a estratégia de atribuição adequada para o negócio. Atualmente disponível globalmente.
7. Atribuição multitoque: usa sistemas de modelagem estatística de fornecedores terceirizados confiáveis para atribuir crédito aos pontos de contato na jornada de conversão do usuário, permitindo uma medição mais precisa e unificada entre canais, online e offline, e estudos incrementais. Atualmente disponível globalmente.
8. Pesquisa de aumento de conversão: determina o impacto causal do TikTok nos negócios por meio de experimentos, medindo conversões "incrementais", ou seja, conversões resultantes da campanha. Atualmente disponível globalmente.
9. Pesquisa pós-compra: utiliza o feedback dos clientes para revelar as principais fontes de descoberta da marca, entender de onde vêm os clientes, o tempo necessário para a conversão e avaliar a eficácia do canal. Atualmente disponível globalmente.
Por meio dessas soluções de medição, as empresas podem entender de forma mais abrangente o efeito publicitário do TikTok e seu impacto nos negócios. Por exemplo, a Mars Wrigley viu um aumento nas instalações de aplicativos por meio da pesquisa de aumento de marca, e a Momentary Ink descobriu, por meio da pesquisa pós-compra, que 60% dos clientes encontraram a marca no TikTok.
