Este documento foca-se principalmente na internacionalização das marcas chinesas de bebidas à base de chá em 2025, abrangendo vários aspetos:
Em primeiro lugar, são mencionadas várias marcas chinesas de chá que expandiram internacionalmente, como Mixue Bingcheng, Aunty Shanghai, Nayuki Tea, Heytea, Chabaidao (chagee), Gongcha, entre outras.
Em seguida, aborda a situação dos mercados estrangeiros, incluindo dados do mercado de chá em países do Sudeste Asiático como Singapura, Filipinas, Vietname, etc., tais como taxas de crescimento em diferentes regiões, dados relacionados aos consumidores, etc.; também classifica os produtos de chá por faixa de preço: <$2, $2–5, >$5, entre outros intervalos.
Quanto ao público-alvo, são principalmente estudantes, profissionais urbanos, pessoas que valorizam saúde e qualidade de vida, especialmente mulheres de 20-30 anos e pessoas entre 18-35 anos, que representam uma grande proporção.
Além disso, inclui estratégias de internacionalização das marcas, como o uso da imagem do IP Snow King pela Mixue Bingcheng, a promoção de várias marcas em redes sociais como Facebook e TikTok, bem como adaptações locais (como conformidade com a certificação Halal).
Ao mesmo tempo, menciona algumas tendências de mercado, como a popularidade de categorias como chá de leite com açúcar mascavo e chá de leite com pérolas (boba), bem como o uso de plataformas de entrega (como deliveroo), além de abordar temas como cadeia de suprimentos e operações digitais de algumas marcas, por exemplo, a escala de lojas e gestão da cadeia de suprimentos da Mixue Bingcheng, e o uso de plataformas de e-commerce como Shopify.
