Este é o Manual de Marketing do Ramadã 2024 publicado pelo TikTok for Business, com o seguinte conteúdo:
Ramadã e TikTok
- Oportunidades de marketing
- Durante o Ramadã, as atividades das pessoas são variadas, desde o jejum antes do amanhecer até a quebra do jejum após o pôr do sol. O "horário nobre" que as marcas podem aproveitar não se limita mais à percepção tradicional, mas há oportunidades ao longo de todo o dia. Os consumidores prestam alta atenção e participam do conteúdo do TikTok durante todo o Ramadã.
- Em comparação com outros meses, o tempo de visualização dos usuários durante o Ramadã é maior, com a duração média de reprodução de vídeos sendo 1,9 vezes maior do que em outros meses. Isso significa que as marcas têm mais oportunidades de exposição, e o gasto médio cresce rapidamente, com um aumento de 3,1 vezes entre 2021 e 2023, além de um retorno sobre o investimento em anúncios (ROAS) mais alto.
- Comportamento do usuário e casos
- Os dados mostram mudanças no comportamento do consumidor durante o Ramadã, e as marcas podem usar essas características para definir estratégias. Também são listados exemplos de anúncios com bom desempenho em Ramadãs anteriores, como certas marcas que alcançaram mais de 20 milhões de visualizações de vídeo e um aumento de 20% nas vendas, além da aquisição de 81 mil novos clientes.
Kit de ferramentas criativas
- Centro Criativo do TikTok
- É um centro de recursos gratuito que oferece insights recentes, melhores práticas e ferramentas de criação, inspirando a produção de vídeos de alta qualidade no estilo do TikTok, incluindo casos de anúncios populares, palavras-chave de tendências, orientações criativas e muito mais.
- Editor de vídeo CapCut
- Um editor de vídeo versátil que pode remover e substituir fundos de vídeo, gerar legendas automaticamente, converter texto em fala, etc., suportando colaboração em equipe e aumentando a eficiência com IA.
- Plataforma de intercâmbio criativo do TikTok
- Conecta-se aos principais parceiros criativos do setor, que oferecem suporte de ponta a ponta, desde a criação de conceitos até a produção de vídeos. Os parceiros têm dois modos de colaboração: criar vídeos de campanha exclusivos do zero (em parceria com talentos); criar vídeos de campanha exclusivos com base em ativos existentes (sem parceria com talentos).
- Mercado de Criadores do TikTok
- Permite acessar um vasto banco de talentos de criadores, pesquisar, convidar criadores para colaborar e visualizar insights relevantes. É possível colaborar com criadores para repensar campanhas, gerenciar e executar campanhas de várias maneiras, e aprofundar a conexão com o público usando relatórios de dados primários.
- Guia rápido por setor
- Oferece guias de insights para diferentes setores (como beleza e cuidados pessoais, alimentação, automotivo, moda, etc.), ajudando as marcas a vencer no marketing do Ramadã.
Guia de início
- Criar uma conta no Gerenciador de Anúncios do TikTok
- Esta é uma plataforma única para executar e gerenciar campanhas de anúncios pagos, sendo necessário configurar um método de pagamento.
- Configurar o Pixel do TikTok
- É um código para sites que ajuda a encontrar novos clientes, otimizar campanhas e medir o desempenho dos anúncios. Recomenda-se usar o Pixel e a API de Eventos juntos para a melhor configuração.
- Criar públicos de marketing e encontrar novos clientes
- Inclui operações como otimizar a entrega de anúncios e medir o desempenho da campanha.
Estratégia de campanha
- Fase básica (janeiro a fevereiro, antes do Ramadã)
- Configurar o Pixel, definir pelo menos 3 eventos, ativar correspondência avançada e cookies, selecionar parâmetros.
- Definir metas de marketing do Ramadã, definir o público (começando com segmentação ampla), orçamento e lances (começando com lances máximos), e formular uma estratégia de formato de anúncio.
- Usar CapCut e Spark Ads para conceber vídeos de anúncios, com exemplos da Associação de Crianças com Deficiência e da marca saudita Dkhoon AlEmirata.
- Fase de teste e aprendizado (janeiro a fevereiro, antes do Ramadã)
- Realizar atividades de teste criativo, testar diferentes estilos de ativos criativos e formas de transmitir mensagens, executar novos objetivos de teste, como "interação da comunidade" ou "alcance", com o exemplo da Bostani Chocolatier.
- Fase de aproveitamento (março, durante o Ramadã)
- Adicionar grupos de anúncios extras com os públicos de melhor desempenho, aplicar lances otimizados baseados em valor, aprimorar a criatividade e aumentar a urgência de vendas com elementos interativos (como cartões de exibição, adesivos de códigos de presente, etc.), adicionar segmentação por tags para criar públicos relevantes, integrar grupos de anúncios e campanhas para maximizar alcance e eficácia, com o exemplo da Vanquish Fitness.
- Fase de reengajamento (abril, após o Ramadã e o Eid al-Fitr)
- Criar públicos personalizados e semelhantes com base nas interações anteriores da campanha, atualizar criativos para evitar fadiga e queda de desempenho, responder e interagir com a comunidade.
Dicas de especialistas
- Anúncios de compras em vídeo
- Configurar anúncios de compras em vídeo com metas de vendas de produtos e catálogos de produtos, ajudando as marcas a encontrar novos clientes e aumentar a receita durante o Ramadã, com o exemplo da marca espanhola de roupas Blue Banana.
- Geração de leads
- Apresenta duas formas: geração nativa de leads (captura via formulários instantâneos do TikTok e sincronização em tempo real com CRM) e geração de leads na web (redirecionamento do usuário para uma página de destino externa e captura no site), com o exemplo da Represent Clothing.
