O "Livro Branco de Jogos Móveis do TikTok 2024" foi coescrito pelo TikTok e pelo National Research Group. O documento aponta que o setor de jogos móveis está passando por uma transformação significativa, apresentando os seguintes conteúdos principais:
1. Situação atual do mercado de jogos móveis
- Receita e número de jogadores
- Embora a receita total de jogos móveis possa ter caído em relação ao pico da pandemia devido à inflação e à crise do custo de vida, que reduziram as compras dentro dos aplicativos pelos consumidores, ainda é o segmento mais lucrativo da indústria de jogos, representando mais da metade dos gastos globais com jogos.
- O número de jogadores móveis em 2024 deve ultrapassar 2 bilhões, com crescimento significativo na Ásia e na América Latina.
- Surgimento de um novo tipo de jogador
- Os jogadores modernos jogam pelo menos 7 horas por semana, são jovens e têm uma influência importante na cultura dos jogos. Suas características incluem busca por experiências imersivas, sociais e inovadoras, ênfase na autoexpressão, forte desejo de interação social, alta lealdade a marcas e adoção precoce de novos jogos e plataformas.
2. Desafios trazidos pelas mudanças no mercado
- Concorrência acirrada na aquisição de usuários
- O mercado está saturado, tornando difícil atrair e reter jogadores de alto valor.
- Mudanças no ecossistema móvel, como a política de Transparência de Rastreamento de Aplicativos (ATT) da Apple, dificultam que os profissionais de marketing segmentem e redirecionem jogadores com precisão, forçando as editoras a reformular completamente seus métodos de aquisição de usuários.
3. Três pilares principais para o sucesso de jogos móveis
- Relevância cultural
- Os jogos precisam acompanhar as tendências, usar tendências online para atrair públicos jovens e se conectar com a cultura popular nas redes sociais. Por exemplo, Merge Mansion atraiu com sucesso jogadores modernos com anúncios únicos e colaborações com celebridades.
- Estabelecer conexão com os jogadores
- A nova geração de jogadores deseja uma conexão mais profunda com as editoras, que precisam focar em construir relacionamentos significativos. Por exemplo, RAID: Shadow Legends construiu confiança com os jogadores por meio de várias estratégias de marketing.
- IPs existentes ajudam a estabelecer conexões, mas marcas originais também podem ter sucesso, como Candy Crush.
- Criação de comunidade
- Construir uma comunidade por meio do senso de identidade coletiva e da propriedade compartilhada do jogo entre os jogadores, como Episode que atrai jogadores por meio de uma plataforma de criação de conteúdo.
- Jogos com funcionalidades comunitárias têm vantagens na aquisição e retenção de jogadores, e os jogadores modernos também tendem a descobrir novos jogos em plataformas comunitárias, sendo o TikTok uma plataforma importante.
