《TikTok&WARC: Quando o Entretenimento Encontra a Eficácia - Guia para Maximizar o Impacto》 foi publicado em parceria pela WARC e TikTok, explorando como utilizar elementos de entretenimento para alcançar maior impacto enquanto se busca eficácia de marketing. O conteúdo é o seguinte:
1. Introdução
- Mudanças no ambiente de marketing
- Ênfase na medição de eficácia: O CFO torna-se parte da equipe de marketing, as marcas focam mais na eficácia do marketing e no retorno sobre o investimento, mas não podem depender apenas de métricas de curto prazo, precisando considerar a sinergia entre anúncios de marca e de desempenho.
- Privacidade e inovação: O mundo digital caminha para a segurança da privacidade, com métodos de medição em constante inovação, como o uso de IA e aprendizado de máquina, e a adoção de modelos híbridos SaaS.
- Importância do entretenimento: Na era pós-pandemia, o entretenimento é crucial para os consumidores, e os anunciantes podem usar o entretenimento para criar impacto para as marcas.
2. Diferentes Perspectivas
- Visão do TikTok: Profissionais de marketing na região APAC enfrentam desafios como crise de custos, fragmentação de mídia e audiência, precisando equilibrar anúncios de marca e de desempenho para alcançar impactos de curto e longo prazo.
- Visão da WARC: A eficácia da mídia é mais difícil de alcançar, mas ainda mais importante. Fatores como o curto-prazismo, o fim dos cookies e as mudanças no comportamento da mídia e da audiência aumentam a dificuldade de alcançar eficácia.
3. Resumo Executivo
- Abrange a reavaliação dos fundamentos da eficácia, a avaliação das tendências de medição de impacto, as oportunidades de usar o impacto do entretenimento e práticas para amplificar e otimizar o impacto criativo.
4. Conteúdo dos Capítulos
- Capítulo 1: Estabelecendo a Base - Alcançando Impacto Holístico
- Problema: Profissionais de marketing de desempenho focam excessivamente em métricas de curto prazo, ignorando o impacto de longo prazo dos anúncios de marca.
- Soluções
- Estratégia equilibrada: Adotar uma estratégia de marketing equilibrada, considerando dimensões como horizonte temporal, tipo de mensagem, tipo de audiência e jornada de compra.
- Estratégia de funil completo: Combinar construção de marca e marketing de desempenho, como a Flip Indonésia, que demonstrou por meio de experimentos comparativos que a combinação de anúncios de marca e de desempenho pode aumentar a taxa de conversão, reduzir custos e ampliar o alcance.
- Capítulo 2: Tendências - Avaliando Métodos de Medição de Impacto
- Tendências-chave
- Fim dos cookies e soluções de dados: Inclui dados primários, segmentação baseada em grupos e contexto.
- Futuro do MMM: Modelos MMM baseados em SaaS são mais flexíveis, rápidos e comparáveis; IA e aprendizado de máquina podem acelerar a saída do modelo e também ser usados para avaliar o desempenho criativo.
- Testes de anúncios digitais impulsionados por IA: Ajudam marcas a avaliar criativos, fornecendo desempenho de criativos digitais, incluindo métricas de marca e de desempenho.
- Visão do setor: Profissionais de marketing lidam com mudanças construindo dados primários, experimentando modelos SaaS e utilizando soluções de IA.
- Capítulo 3: Oportunidades - Utilizando o Impacto do Entretenimento
- Papel do entretenimento
- Conteúdo de entretenimento: Atrai audiência por meio de criatividade e conexão emocional, aumentando afinidade com a marca, intenção de compra e probabilidade de recomendação.
- Cultura de entretenimento: Marcas que participam de tendências comunitárias podem gerar nova demanda, aumentar a taxa de recall de anúncios e participação de mercado.
- Comércio de entretenimento: "Shoppertainment" oferece oportunidades de conversão em jornadas de compra não lineares.
- Casos: Nike Coreia aumentou o reconhecimento da marca por meio de engajamento comunitário; Garnier Vietnã promoveu novos produtos com uma estratégia de funil completo.
- Capítulo 4: Prática - Amplificando e Otimizando o Impacto Criativo
- Estratégias criativas
- Poder da história e do som: Usar gêneros como hip-hop/música eletrônica e técnicas sonoras para aumentar o recall do anúncio, enquanto técnicas de história como pessoas reais, fusão de tendências e construção de suspense aumentam o tempo de visualização.
- Otimização de anúncios em vídeo curto: Anúncios em vídeo curto são eficientes, podendo aumentar o recall ao transmitir rapidamente a mensagem da marca.
- Otimização de estratégias de anúncios: Usar múltiplos dados e algoritmos, com base nos 5 pilares-chave de otimização do TikTok, para otimizar anúncios para o público-alvo.
- Casos: Maybelline Austrália aumentou o reconhecimento do produto e as vendas por meio de uma combinação de criadores e formatos de anúncios; Koiniwa Japão reforçou a mensagem da marca com histórias episódicas.
