Este documento aborda principalmente a visão geral do mercado internacional, o desenvolvimento do comércio eletrônico transfronteiriço, o mercado de comércio eletrônico chinês, as estratégias de internacionalização das empresas chinesas, o setor de alimentos saudáveis no exterior e informações relacionadas à empresa Magic Mirror Insights. O conteúdo específico é o seguinte:
1. Visão geral do mercado internacional
- Tamanho do mercado de comércio eletrônico: O mercado global de comércio eletrônico varejista cresce ano a ano, mas a CAGR caiu significativamente devido à pandemia. As vendas devem ultrapassar US$ 6 trilhões em 2024; o mercado global de comércio eletrônico B2C transfronteiriço deve atingir US$ 7,9 trilhões em 2030, com uma CAGR de 29,2%. O mercado de comércio eletrônico chinês é maduro, mas o crescimento desacelera; o mercado dos EUA também está maduro, enquanto o mercado indonésio se desenvolve rapidamente.
- Fatores impulsionadores do desenvolvimento do comércio eletrônico: O avanço tecnológico promove a popularização da internet e o desenvolvimento de dispositivos móveis, mudando os hábitos de consumo; a otimização logística reduz custos e melhora a eficiência de entrega; o apoio político reduz barreiras comerciais, impulsionando o comércio eletrônico transfronteiriço.
- Fatores limitantes do desenvolvimento do comércio eletrônico: Incluem diferenças políticas, riscos de segurança cibernética, custos logísticos e problemas de eficiência de entrega, diferenças culturais e falta de localização de mercado. Por exemplo, altos custos logísticos e baixa eficiência fora das grandes cidades, problemas de segurança cibernética que afetam a confiança do consumidor e diferenças nas políticas e regulamentações entre países que aumentam os custos operacionais das empresas.
2. Estratégias de internacionalização das empresas chinesas
- Razões para internacionalização: As empresas chinesas são impulsionadas por fatores internos (crescimento lento do mercado local, concorrência acirrada, busca por novos pontos de lucro e oportunidades de mercado) e externos (rápido desenvolvimento e potencial dos mercados emergentes no exterior).
- Tipos de estratégia: Incluem estratégias globais, multinacionais, internacionais e multinacionais locais. As empresas tendem a adotar estratégias multinacionais ou multinacionais locais para melhor localização. Marcas internacionais geralmente usam o modelo de vendas "online + offline", com tipos de vendas online incluindo plataformas de terceiros, plataformas de comércio eletrônico próprias e vendas em mídias sociais.
- Caso: Tomando a Anker Innovations como exemplo, 70,3% de sua receita vem de canais online no exterior. Os fatores de sucesso incluem profundo conhecimento no setor de comércio eletrônico, equipes profissionais para atender diferentes canais e necessidades dos consumidores, e expansão contínua de canais online para melhorar a reputação da marca. Em 2023, a receita anual da Anker Innovations cresceu significativamente, com bom desempenho em vários mercados e canais.
3. Setor de alimentos saudáveis no exterior
- Tamanho e crescimento do mercado: Com o aumento da conscientização sobre saúde, a demanda por suplementos cresce. O mercado global deve atingir US$ 201,1 bilhões em 2026, com o mercado norte-americano sendo o maior e mantendo bom crescimento. De janeiro a junho de 2024, as vendas online de suplementos no exterior atingiram 933,5 bilhões de yuans, um aumento de 20,2% em relação ao ano anterior, superando o crescimento doméstico.
- Distribuição por plataforma e região: A Amazon é a maior plataforma, com vendas de 877,1 bilhões de yuans de janeiro a junho de 2024, um aumento de 19,7% em relação ao ano anterior; o site dos EUA tem o maior volume de vendas, com 750,5 bilhões de yuans. As plataformas Shopee e Lazada são menores, mas mostram boa tendência de crescimento. No mercado do Sudeste Asiático, Indonésia, Tailândia e Filipinas têm bom desempenho de vendas.
- Comportamento do consumidor: A proporção de adultos nos EUA que usam suplementos continua crescendo. As lojas físicas ainda são o principal canal de compra, com varejistas online representando 25%. No mercado de suplementos da Amazon nos EUA, a demanda é focada em funções como energia para exercícios, reforço imunológico e suplementação de proteínas, com alto crescimento em saúde das articulações/ossos, saúde cerebral e saúde cardiovascular.
- Cenário competitivo de marcas: O mercado de suplementos da Amazon nos EUA é fragmentado, com marcas líderes tendo menos de 2% de participação cada, enquanto o mercado doméstico é mais concentrado. Suplementos nutricionais, probióticos e proteína em pó são os principais produtos das marcas líderes. A marca NOW tem bom desempenho tanto no mercado interno quanto no externo.
- Análise de faixa de preço e eficácia: Na Amazon dos EUA, 65% da demanda do consumidor está na faixa de preço de 50 a 200 yuans, com a participação de produtos de médio a alto preço aumentando; a demanda doméstica está concentrada na faixa de preço abaixo de 100 yuans. O mercado doméstico de perda de peso é mais maduro do que o mercado da Amazon dos EUA, enquanto o mercado de saúde de cabelo, pele e unhas da Amazon dos EUA é mais maduro do que o doméstico, com formas de dosagem e ingredientes mais diversos.
4. Introdução à empresa Magic Mirror Insights
- Visão geral da empresa: A Magic Mirror Insights é sediada na Beijing Taomi Technology Co., Ltd., com mais de 140 funcionários e escritórios em Pequim, Xangai, Wuhan, Chongqing, Guangzhou, etc., atendendo clientes globais.
- Produtos e serviços de dados: Oferece produtos de dados como o Magic Mirror Oversea Growth Radar, cobrindo vários países, regiões e sites, fornecendo serviços como pesquisa de mercado, posicionamento de marca e descoberta de nichos de mercado. Os modelos de serviço incluem produtos de dados e serviços de dados, abrangendo serviços de relatórios, descoberta de ingredientes de tendência e gerenciamento de experiência do consumidor em todos os canais, resolvendo problemas como desenvolvimento de produtos, monitoramento de mercado e pesquisa do consumidor.
- Capacidade de dados: Cobre todas as indústrias e categorias em plataformas de comércio eletrônico e mídias sociais mainstream, com dados rastreáveis por mais de 6 anos, suportando coleta personalizada em várias plataformas. As plataformas principais incluem plataformas de comércio eletrônico nacionais e internacionais e plataformas de mídia social domésticas mainstream.
- Situação dos clientes: Atendeu cumulativamente mais de 500 empresas, cobrindo 60% das Top 30 marcas de bens de consumo. Os clientes incluem proprietários de marcas, consultorias, instituições financeiras, clientes governamentais, empresas de logística, etc., com muitos clientes líderes em vários setores.
