Este relatório é uma análise de mercado da categoria de saúde para os sites do Sudeste Asiático da TikTok Shop em 2024, com o seguinte conteúdo principal:
1. Tailândia
- Visão geral do mercado: O GMV da categoria de saúde entrou no TOP4 no último ano, representando 9% do Top10 do GMV do mercado tailandês, com crescimento lento.
- Métodos de marketing: O GMV apresenta crescimento estável, com pico de cerca de 6 milhões de dólares, e o marketing transita de vendas por influenciadores com efeito de celebridade para vendas por vídeo.
- Subcategorias: O preço do GMV concentra-se entre 30 e 50 dólares, com distribuição variada de quantidades entre 0-5 dólares e 30-50 dólares. As vendas concentram-se principalmente em suplementos dietéticos, suprimentos médicos e medicamentos alternativos.
- Situação das lojas: O limite para as lojas do Top10 do GMV é de 800 mil dólares, com grande variação no preço médio dos produtos, concentrando-se abaixo de 20 dólares e entre 30-50 dólares.
- Lojas e produtos mais vendidos: Por exemplo, cozy.shop é uma loja de nicho que lidera as vendas com produtos de sucesso; em outubro de 2024, os 5 principais produtos mais vendidos da categoria de saúde incluem suplementos dietéticos de grãos pretos.
2. Indonésia
- Visão geral do mercado: Ainda não está no ranking Top10, estando em um mercado oceano azul, mas o GMV total do Top10 cresceu continuamente no último ano, atingindo cerca de 3 bilhões.
- Métodos de marketing: O GMV cresce rapidamente, com uma taxa de crescimento composta de até 51%, impulsionado por vídeos, e a contribuição do GMV mudou de influenciadores para vídeos.
- Subcategorias: O preço das subcategorias secundárias concentra-se na faixa de 5-10 dólares, com vendas em quantidade concentradas principalmente em 5-10 dólares. Principalmente suplementos dietéticos, subcategorias de bebidas e outras subcategorias.
- Situação das lojas: O limite para as lojas do Top10 do GMV é de apenas 200 mil dólares, com diferenciação significativa de preços, concentrando-se principalmente em 20-30 dólares.
- Lojas e produtos mais vendidos: Por exemplo, Klik.Apotek é uma loja de cadeia de suprimentos agregada verticalmente para mulheres; em outubro de 2024, os 5 principais produtos mais vendidos da categoria de saúde incluem suplementos clareadores e para manchas.
3. Filipinas
- Visão geral do mercado: Está dentro do Top10, com crescimento lento, baixa concentração no mercado geral do Top10, e cuidados de beleza representam apenas 16%.
- Métodos de marketing: O crescimento do GMV desacelerou recentemente, com pico de cerca de 2,8 milhões, e o principal método de marketing são vídeos de vendas, representando mais de 80% do volume de vendas.
- Subcategorias: O preço das subcategorias secundárias concentra-se na faixa de 5-10 dólares, com vendas em quantidade concentradas principalmente abaixo de 10 dólares. Principalmente suplementos dietéticos, medicamentos sem receita e outras subcategorias.
- Situação das lojas: O limite para as lojas do Top10 do GMV é de apenas 300 mil dólares, com preço médio dos produtos concentrado em torno de 10 dólares.
- Lojas e produtos mais vendidos: Por exemplo, DailyPlus é uma loja focada em nicho; em outubro de 2024, os 5 principais produtos mais vendidos da categoria de saúde incluem colágeno líquido oral.
4. Malásia
- Visão geral do mercado: Embora ocupe o Top6, a participação é baixa e o crescimento é lento, com cuidados de beleza ocupando a liderança do GMV na Malásia no último ano, com 17%.
- Métodos de marketing: O crescimento do GMV desacelerou recentemente, com pico de cerca de 3,6 milhões, e o principal método de marketing são vídeos de vendas, mas a proporção de vendas por influenciadores está crescendo.
- Subcategorias: O preço das subcategorias secundárias concentra-se na faixa de 5-20 dólares, com vendas em quantidade concentradas principalmente em 5-10 dólares. Principalmente suplementos dietéticos, medicamentos alternativos e outras subcategorias.
- Situação das lojas: O limite para as lojas do Top10 do GMV é de 500 mil dólares, com diferenciação de preços, concentrando-se principalmente em 5-10 dólares e 20-30 dólares.
- Lojas e produtos mais vendidos: Por exemplo, Pentavite Store é uma loja de nicho vertical; em outubro de 2024, os 5 principais produtos mais vendidos da categoria de saúde incluem suplementos dietéticos.
5. Vietnã
- Visão geral do mercado: Acabou de entrar no Top10, com crescimento lento, e cuidados de beleza ocupam a liderança do GMV no Vietnã no último ano, com 22%.
- Métodos de marketing: O GMV é relativamente estável, com vendas mensais em torno de 1,5 milhão, inicialmente impulsionado por influenciadores e celebridades, e posteriormente principalmente por vídeos de vendas.
- Subcategorias: O preço do GMV das subcategorias secundárias concentra-se entre 10-20 dólares, com vendas em quantidade concentradas principalmente em 5-10 dólares. Principalmente outras subcategorias, suplementos dietéticos e suprimentos médicos.
- Situação das lojas: O limite para as lojas do Top10 do GMV é de apenas 200 mil dólares, com diferenciação de preços concentrada em torno de 10 dólares e 30-50 dólares.
- Lojas e produtos mais vendidos: Por exemplo, Muscle Nutrition; em outubro de 2024, os 5 principais produtos mais vendidos da categoria de saúde incluem comprimidos de cálcio.
6. Singapura
- Visão geral do mercado: Ocupa o TOP3, sendo o mais bem classificado no Sudeste Asiático, mas com crescimento lento, e cuidados de beleza ocupam a liderança do GMV em Singapura no último ano, com 28%.
- Métodos de marketing: O GMV é relativamente estável, com vendas mensais em torno de 660 mil, e o principal método de vendas são vídeos de vendas, representando mais de 80% do total de vendas.
- Subcategorias: O preço das subcategorias secundárias concentra-se em >100 dólares, sendo um mercado de alto prêmio, com vendas em quantidade relativamente dispersas, concentradas principalmente em 10-30 dólares. Principalmente suplementos dietéticos, medicamentos alternativos e outras subcategorias.
- Situação das lojas: O limite para as lojas do Top10 do GMV é de apenas 100 mil dólares, com alta realização do preço médio dos produtos, concentrado em >100 dólares.
- Lojas e produtos mais vendidos: Por exemplo, UNICHI WELLNESS; em outubro de 2024, os 5 principais produtos mais vendidos da categoria de saúde incluem Heyaneng.
Além disso, o relatório também apresenta a plataforma EchoTik, uma plataforma de análise de dados e ferramenta de IA de terceiros para vídeos curtos e e-commerce ao vivo no TikTok no exterior, que pode fornecer posicionamento preciso e recomendações eficazes para vendedores de e-commerce e influenciadores de tráfego na seleção de produtos, com dados e indicadores profissionais e abrangentes, plug-in de navegador exclusivo, monitoramento de tráfego ao vivo em tempo real, resposta rápida a consultas e outras capacidades principais.
