Este documento é o "Relatório de Categorias de Esportes e Atividades ao Ar Livre do TikTok Shop 2024 (Europa e América)" publicado pela EchoTik, que analisa o desempenho de vendas, tendências, métodos de marketing, subcategorias, lojas e produtos mais vendidos das categorias de esportes e atividades ao ar livre nos mercados dos Estados Unidos e Reino Unido no TikTok Shop entre novembro de 2023 e novembro de 2024, além de apresentar os serviços e vantagens relacionados à plataforma EchoTik.
1. Análise da Categoria de Esportes e Atividades ao Ar Livre no Mercado dos EUA
- Visão Geral da Categoria: O GMV entrou no TOP5 no último ano, representando 6% da participação do TOP10, com um crescimento de aproximadamente 30% nos últimos seis meses. As taxas de crescimento bimestrais e anuais variam, com um crescimento de 3,6% em outubro em comparação anual.
- Métodos de Marketing: O GMV cresceu de forma estável, com um pico mensal de quase 30 milhões de dólares. Vídeos de demonstração de produtos são o principal método de marketing, representando cerca de 70% do total.
- Situação das Subcategorias: Os preços das subcategorias de segundo nível se concentram na faixa de 30 a 50 dólares, enquanto o volume de vendas se concentra principalmente entre 10 e 20 dólares. O GMV combinado de subcategorias como equipamentos de ginástica, roupas esportivas ao ar livre e equipamentos externos ultrapassou 200 milhões de dólares, representando 67% do valor total do TOP10.
- Análise de Lojas: O limite para as lojas do TOP10 em GMV é de 3 milhões de dólares, com grande variação de preços dos produtos. Produtos próximos a 100 dólares representam 50%, e produtos de alto preço têm vendas ativas. A loja TOP1 lidera com uma vantagem significativa, com concentração no topo.
- Produtos Mais Vendidos: Em novembro de 2024, os TOP5 produtos mais vendidos na categoria de esportes e atividades ao ar livre incluem calças de ginástica de cintura alta e esteiras dobráveis. Produtos semelhantes em diferentes lojas apresentam diferenças em preço, volume de vendas e GMV.
2. Análise da Categoria de Esportes e Atividades ao Ar Livre no Mercado do Reino Unido
- Visão Geral da Categoria: O GMV entrou no TOP6 no último ano, representando 4% do GMV do TOP10 no mercado do Reino Unido. As taxas de crescimento bimestrais e anuais variam, com um crescimento de 2,1% em outubro em comparação anual.
- Métodos de Marketing: O GMV cresceu de forma estável, com um pico de cerca de 3,5 milhões de dólares. O marketing é principalmente por meio de vídeos de demonstração de produtos, com uma diminuição gradual nas vendas por influenciadores.
- Situação das Subcategorias: Os preços das subcategorias de segundo nível se concentram na faixa de 10 a 20 dólares, enquanto o volume de vendas se concentra principalmente entre 0 e 5 dólares. Roupas esportivas ao ar livre, acessórios externos e outras subcategorias estão entre os TOP3, com um GMV total de cerca de 30 milhões de dólares, representando mais de 80% do total do TOP10.
- Análise de Lojas: O limite para as lojas do TOP10 em GMV é de 600 mil dólares, com o preço médio dos produtos concentrado entre 10 e 20 dólares. A loja TOP1 tem uma vantagem clara, com uma divisão de níveis evidente.
- Produtos Mais Vendidos: Em novembro de 2024, os TOP5 produtos mais vendidos na categoria de esportes e atividades ao ar livre incluem macacões de ioga femininos e esteiras. Os dados relacionados aos produtos variam entre diferentes lojas.
3. Introdução à Plataforma EchoTik: É uma plataforma de análise de dados de terceiros para vídeos curtos e comércio ao vivo no TikTok no exterior, além de uma ferramenta de IA. Os membros principais vêm da Xiaomi, Kingsoft, Tencent, etc. Oferece vários serviços e possui quatro capacidades principais, incluindo indicadores de dados abrangentes, um plugin de navegador exclusivo, monitoramento em tempo real do tráfego de transmissões ao vivo e consultas de resposta rápida.
