Este relatório da indústria de curtas-metragens no exterior em 2024, publicado pela Sala de Estudo de Curtas-Metragens, analisa de forma abrangente o desenvolvimento das curtas-metragens no mercado internacional, detalhando aspectos como escala de mercado, situação atual da indústria, oferta e demanda de produção, aquisição de clientes e monetização, além de realizar uma análise aprofundada dos principais mercados estrangeiros, explorando as oportunidades e desafios enfrentados pelo setor, fornecendo informações abrangentes para os profissionais da área.
1. Visão geral da indústria e contexto de desenvolvimento: As curtas-metragens no exterior começaram em 2022, sendo um fenômeno de expansão do modelo de negócios de curtas-metragens chinês para o mercado internacional. O desenvolvimento das curtas-metragens na China tem sido rápido, com o mercado atingindo 35,86 bilhões de yuans em 2023. As curtas-metragens no exterior também cresceram rapidamente, com alguns aplicativos acumulando 148 milhões de downloads e 252 milhões de dólares em receitas de compras internas entre 2022 e 2024, com enorme potencial de crescimento, estimando-se que o espaço de longo prazo no exterior possa chegar a 36 bilhões de dólares.
2. Escala de mercado e situação atual: O mercado global é amplamente distribuído, mas altamente concentrado, com aplicativos líderes ocupando a maior parte da participação de mercado. Os Estados Unidos têm o maior mercado, enquanto o Sudeste Asiático lidera em downloads. Entre agosto de 2022 e junho de 2024, mais de 100 aplicativos foram lançados, com forte crescimento em receitas de compras internas e downloads. O feedback dos usuários é predominantemente positivo, mas há problemas relacionados a preços e anúncios.
3. Situação atual da indústria: A cadeia industrial abrange vários papéis, como plataformas, produtores contratados e fontes de tráfego, cada um com suas características e tendências de desenvolvimento. Atualmente, a indústria está começando a tomar forma, mas ainda não está em escala, com muitas plataformas e produtores contratados entrando no mercado.
4. Oferta, demanda e produção: As curtas-metragens no exterior são divididas em produções locais e dubladas. Atualmente, as dubladas dominam, mas as produções locais têm grande potencial. Os temas populares incluem romance doce, vingança, entre outros, com preferências variando por região. A produção de curtas-metragens locais enfrenta escassez de oferta, exigindo foco na criação de roteiros e localização; já as dubladas têm baixo custo e oferta suficiente, mas precisam melhorar a qualidade.
5. Aquisição de clientes e monetização: A aquisição de clientes depende principalmente de compra de tráfego pago, com o Meta sendo o canal principal, além do uso de canais gratuitos como redes sociais. As formas de monetização são diversas, incluindo compras no aplicativo, anúncios e modelos híbridos, com diferentes regiões e plataformas escolhendo modelos com base nas características dos usuários. Também há formas emergentes, como inserção de marcas e monetização em ciclo fechado em plataformas de vídeo curto.
6. Análise dos principais mercados estrangeiros: O mercado dos EUA é grande e cresce de forma estável, com alta proporção de usuárias femininas e grande potencial para produções locais; o mercado do Sudeste Asiático é chamado de "segundo mercado chinês", com crescimento desacelerado, mas ainda com potencial, com espaço para curtas dubladas e conteúdo masculino; o mercado japonês tem escala de dezenas de milhões de dólares e crescimento rápido, com empresas chinesas em vantagem e temas de local de trabalho populares; o mercado sul-coreano é menor, mas cresce rapidamente, com empresas locais entrando ativamente e conteúdo feminino dominando.
7. Oportunidades e desafios: As oportunidades incluem o crescimento da demanda global por vídeos, bons hábitos de pagamento dos usuários estrangeiros, suporte tecnológico e mudanças nos padrões de consumo de conteúdo; os desafios incluem equilíbrio de custos e pressão de receita, baixa retenção de usuários, diferenças culturais e dificuldades de localização, além de questões legais e de direitos autorais.
8. Estratégias de desenvolvimento e tendências: As empresas devem escolher conteúdo e regiões com base em suas vantagens, focando na localização. No futuro, o conteúdo de curtas-metragens inovará, com grande potencial em mercados emergentes, e a inovação tecnológica impulsionará o desenvolvimento da indústria, como o uso de IA para auxiliar na criação e distribuição de conteúdo.
