Este documento é o "Livro Branco de Internacionalização de Bens de Consumo 2025" publicado pela EY, abordando principalmente a situação atual da internacionalização de empresas chinesas de bens de consumo, incluindo o estado atual, características em diferentes estágios, questões relevantes e o suporte que a EY pode oferecer, servindo como referência para empresas que desejam se internacionalizar.
1. Situação atual da internacionalização
- Investimento e fusões e aquisições: O investimento direto no exterior de toda a indústria chinesa continuou crescendo em 2024. O valor de fusões e aquisições no exterior no setor de consumo diminuiu em 2024, mas o número de transações ainda manteve certa atividade, focando principalmente em categorias como alimentos e bebidas, eletrodomésticos, com destinos de investimento concentrados em países como Países Baixos e Arábia Saudita.
- Comércio de exportação: O comércio no setor de consumo chinês é estável, com exportações dominantes. Em 2024, as exportações de bens de consumo cresceram, com alto volume de exportações em categorias como móveis e artigos de decoração, e crescimento significativo em regiões como Norte da Europa e América Latina. O comércio eletrônico transfronteiriço de importação e exportação também manteve crescimento, com exportações dominantes, principalmente para países desenvolvidos como Europa e Estados Unidos, com maior volume de exportações em categorias como vestuário, calçados e bolsas.
- Apoio político: Múltiplos departamentos nacionais colaboram para promover o desenvolvimento de alta qualidade do comércio eletrônico transfronteiriço, implementando várias políticas para apoiar a construção de armazéns no exterior. Ao mesmo tempo, a China, por meio de cooperação internacional bilateral/multilateral, assinou memorandos de cooperação em comércio eletrônico com vários países e participa da formulação de padrões internacionais.
- Internacionalização da cadeia de suprimentos: Empresas líderes de bens de consumo, como Midea e COFCO, aceleram a internacionalização de suas cadeias de suprimentos, melhorando a integração global de recursos e a capacidade de resistir a riscos, mas também enfrentam desafios como digitalização, coordenação da cadeia industrial e operações em conformidade.
2. Estágios e temas relevantes da internacionalização
- Estágios de desenvolvimento: A internacionalização de empresas chinesas é dividida em três estágios: exportação de produtos (1.0), operação multinacional (2.0) e operação global (3.0), cada um com características diferentes em termos de cobertura de mercado, cadeia de valor e influência da marca.
- Tema do estágio 1.0 - Comércio eletrônico de exportação: O comércio eletrônico de exportação está em forte crescimento, com modelos comuns como envio direto e armazém no exterior. O modelo de armazém no exterior é favorecido por baixo custo e alta eficiência, e os principais prestadores de serviços têm vantagens em operações, entre outros aspectos. O comércio eletrônico de exportação deve considerar questões fiscais de diferentes países. A política de reembolso antecipado de impostos de exportação pode liberar capital, mas as empresas precisam escolher o método de reembolso adequado.
- Tema dos estágios 2.0 e 3.0 - Seleção de localização: Nos estágios 2.0 e 3.0, a internacionalização da cadeia de suprimentos se torna uma estratégia importante, e a seleção de localização é influenciada por vários fatores, como força do mercado e custos de energia. A seleção de localização para empresas chinesas enfrenta desafios como alta complexidade e dificuldade em coordenar interesses das partes interessadas. A EY fornece uma metodologia de seleção de localização e uma abordagem em três etapas, e as empresas também precisam considerar questões relacionadas à estrutura acionária.
3. EY apoiando a internacionalização de empresas: A EY oferece soluções de ponta a ponta em estratégia, operações e conformidade para empresas de bens de consumo que se internacionalizam, abrangendo fases como planejamento estratégico, entrada no mercado e desenvolvimento global. A EY possui uma ampla rede global e equipes profissionais que fornecem serviços fiscais de alta qualidade, ajudando as empresas a enfrentar os desafios da internacionalização.
