Nos últimos anos, a exportação de produtos nacionais tornou-se uma grande tendência no setor, especialmente no competitivo segmento de vestuário, onde algumas marcas encontraram suas oportunidades por meio de nichos de mercado. Uma marca chamada "NewMoonDance" está fazendo sucesso no exterior, escolhendo um nicho relativamente menos explorado, mas com grande potencial: o hanfu.

Do renascimento cultural ao boom internacional

O hanfu, como representante do vestuário tradicional chinês, não apenas renasceu na China, mas também se espalhou rapidamente pelo mundo com a ajuda das redes sociais. Nos últimos anos, impulsionado pela tendência "guochao" (moda nacional), o hanfu atraiu a atenção de muitos entusiastas da moda no exterior.

Especialmente na plataforma TikTok, os vídeos de looks com hanfu se tornaram uma tendência, e a hashtag #hanfu já ultrapassou 1,6 bilhão de visualizações, destacando ainda mais o apelo global dessa vestimenta tradicional.

Na plataforma TikTok, muitos usuários compartilham suas experiências usando hanfu, o que não só criou condições para expandir o público do hanfu no exterior, mas também aumentou significativamente sua exposição por meio de conteúdo gerado pelos próprios usuários.

Por exemplo, um blogueiro estrangeiro compartilhou um vídeo de look com hanfu que gerou centenas de milhares de visualizações e centenas de comentários, com internautas dizendo "o hanfu é realmente lindo".

Aproveitando o boom do hanfu

A NewMoonDance aproveitou exatamente essa onda do hanfu, publicando conteúdo chamativo sobre hanfu em redes sociais como TikTok, atraindo um grande número de seguidores. Esses fãs são pessoas interessadas em hanfu ou na cultura chinesa, o que aumentou significativamente a probabilidade de conversão de tráfego por meio de seu site independente.

Segundo relatos, o site independente da NewMoonDance consegue gerar US$ 60.000 em receita em apenas uma hora, um resultado que comprova a eficácia de sua estratégia de combinar redes sociais com um site próprio.

No site independente, a marca não só oferece uma ampla linha de produtos de hanfu, incluindo diferentes dinastias, estilos e acessórios, mas também fornece serviços de personalização sob medida. Essa estratégia abrangente de produtos permite que a NewMoonDance atenda às diversas necessidades dos consumidores no exterior, conquistando uma participação de mercado significativa em pouco tempo.

Em termos de marketing, a NewMoonDance está presente em várias plataformas sociais no exterior, como TikTok, Instagram e YouTube, usando o poder das redes sociais, especialmente o TikTok, para ampliar a influência da marca. Essa abordagem satisfaz a curiosidade dos usuários e os faz aceitar o hanfu como um símbolo cultural de forma sutil.

Além disso, a NewMoonDance colabora com influenciadores de moda, usando sua influência para promover a marca para mais consumidores em potencial. Essas táticas de marketing permitiram que a NewMoonDance crescesse rapidamente no mercado global, tornando-se uma líder no segmento de hanfu.

De acordo com dados da Similarweb, o site independente da NewMoonDance recebe cerca de 34.000 visitas mensais, com mais de 35% do tráfego vindo de pesquisa orgânica. Isso indica que a marca não apenas atrai tráfego por meio de anúncios pagos, mas também ganhou amplo reconhecimento por meio de buscas e compartilhamentos espontâneos dos usuários.

Atualmente, os principais mercados da NewMoonDance estão concentrados nos Estados Unidos e no Reino Unido, onde o interesse dos consumidores pelo hanfu está crescendo dia após dia.

Grandes oportunidades em nichos de mercado

Assim como a NewMoonDance, o vendedor de site independente @MochiHanfu também está de olho no mercado de hanfu no exterior. @MochiHanfu é uma blogueira de hanfu muito popular no TikTok.

Seu conteúdo foca principalmente em compartilhar looks de hanfu e maquiagem. Desde que entrou no TikTok em maio de 2021, ela rapidamente acumulou mais de 766.000 seguidores e 27,3 milhões de curtidas com seus vídeos cuidadosamente produzidos.

Mais notavelmente, ela usou o enorme tráfego do TikTok para direcionar visitantes ao seu site independente, com o número de visitas à loja crescendo de 12,7K para 23,9K em apenas três meses, resultando em um aumento significativo nas vendas.

Não apenas em sites independentes, mas as vendas de hanfu em plataformas de e-commerce como a versão internacional do Pinduoduo, Temu, e Amazon também estão crescendo ano após ano, com acessórios relacionados, como bolsas bordadas e enfeites de cintura, tornando-se produtos populares. É previsível que, com o tempo, esse mercado continue a se expandir, atraindo mais marcas e vendedores.

No futuro, à medida que mais marcas reconhecerem o potencial dos nichos de mercado, podemos prever que o hanfu continuará a ocupar um lugar no mercado global, podendo até mesmo impulsionar mais elementos da cultura tradicional chinesa para o mundo, enraizando-se e florescendo globalmente de uma forma nova, ganhando nova vitalidade.