1380Nos últimos anos, o entusiasmo global dos consumidores por produtos eletrônicos 3C tem crescido continuamente, levando muitas marcas eletrônicas nacionais a investirem no mercado internacional. A marca chinesa de áudio Edifier é um exemplo disso, conquistando a preferência de muitos usuários domésticos e internacionais graças à qualidade sólida de seus produtos e à resiliência da marca.
Fundada em 1996, a Shenzhen Edifier Technology Co., Ltd. é uma empresa especializada em equipamentos de áudio, integrando criatividade de produtos, pesquisa e desenvolvimento tecnológico, design industrial, produção em larga escala e marketing próprio. A empresa atua principalmente na pesquisa, desenvolvimento, produção e venda de produtos eletrônicos de consumo, como sistemas de som residenciais, sistemas de som automotivos, sistemas de som profissionais, fones de ouvido e microfones.
Segundo informações da Tuke, a Edifier registrou uma receita total de 2,694 bilhões de yuans em 2023, um aumento de 21,46% em relação ao ano anterior; o lucro líquido foi de 420 milhões de yuans, um crescimento de 70,17%.
Fonte dos dados: Edifier Relatório Anual de 2023
No setor, os fones de ouvido e headsets são os "produtos estrela" da Edifier, gerando 1,791 bilhão de yuans em 2023, o que representa 66,49% da receita total, um aumento de 22,48% em relação ao ano anterior. Especialmente no segmento de fones TWS (True Wireless Stereo), a empresa enviou 5,5 milhões de pares, garantindo um lugar entre os dez maiores fabricantes globais de fones TWS.
Em segundo lugar estão os produtos de som, que geraram 827 milhões de yuans em receita em 2023, representando 30,73% da receita total, um aumento de 20,65% em relação ao ano anterior.
Fonte dos dados: Edifier Relatório Anual de 2023
Em termos regionais, as vendas de exportação da Edifier em 2023 atingiram 621 milhões de yuans, representando 23,07% da receita operacional total, um aumento de 36,02% em relação ao ano anterior. Isso indica que a empresa alcançou um desenvolvimento inovador no mercado internacional em 2023, subindo para um novo patamar.
Ao analisar a estratégia de marketing internacional da Edifier, descobre-se que o TikTok é uma de suas principais plataformas de marketing. A abordagem adotada é a de "lançar uma rede ampla", ou seja, abrir várias contas no TikTok para operar simultaneamente. Pelos resultados, a Edifier foi, sem dúvida, bem-sucedida, com uma única conta no TikTok alcançando até 105.800 seguidores, e o total de seguidores em todas as contas ultrapassando 330.000.
Fonte: TikTok
Quanto ao conteúdo dos vídeos, há diferenças entre as contas, com cada uma focando em produtos específicos e adotando estilos de filmagem distintos, permitindo que os usuários as diferenciem ao navegar. Quanto ao formato do conteúdo, predominam vídeos de unboxing e demonstração de produtos, que mostram bem o desempenho dos itens.
Após assistir, se houver interesse em comprar, basta clicar no link na página inicial do TikTok para ser redirecionado à página de compra e finalizar a aquisição.
Vale destacar que, na página, é possível clicar para ser redirecionado a outras plataformas de mídia social, como Instagram, Twitter, Facebook, YouTube, etc. Isso também é muito benéfico para atrair tráfego para essas outras plataformas.
Fonte: TikTok
Além disso, a Edifier também está presente na Amazon, permitindo que consumidores internacionais acostumados a usar a Amazon possam comprar os produtos prontamente.
Fonte: Amazon
A Edifier também criou seu próprio site independente, uma plataforma autônoma fora das lojas de e-commerce internacionais, permitindo que a empresa venda seus produtos com mais liberdade, sem tantas restrições.
Fonte: Captura de tela do site independente internacional da Edifier
O sucesso da Edifier mostra que os produtos eletrônicos 3C ainda têm um mercado enorme no exterior. Para marcas chinesas de produtos digitais 3C que desejam se internacionalizar, ainda não é tarde para agir!
