1367No mundo globalizado de hoje, cada vez mais marcas chinesas estão escolhendo expandir para o exterior. Como ferramenta essencial para a internacionalização de marcas, as redes sociais, especialmente o TikTok, com sua enorme base de usuários e alta capacidade de disseminação de vídeos curtos, tornaram-se um campo de batalha indispensável para o marketing de marcas.
Então, quais categorias de nicho explodiram no TikTok em 2024 e merecem nossa atenção? Este artigo, com base nas tendências mais recentes, oferecerá sugestões de seleção de nicho e estratégias de atuação.
1. Categoria de Beleza e Cuidados com a Pele: O Nicho de Ouro Eterno
Marcas e Produtos Representativos:
A categoria de beleza e cuidados com a pele mantém alta demanda no mercado global, e o TikTok se tornou um palco para marcas de beleza se exibirem. A ascensão da marca chinesa "Florasis" no TikTok demonstra isso claramente. Ao colaborar com influenciadores de beleza internacionais, a Florasis combinou com sucesso sua cultura tradicional chinesa com as tendências modernas de maquiagem, lançando produtos como batons em formato de pétala e pós compactos esculpidos que geraram ampla atenção no exterior.
Além disso, outra marca nacional, "Perfect Diary", também aproveitou o poder do TikTok, utilizando conteúdo gerado pelo usuário e vídeos de unboxing para entrar com sucesso nos mercados europeu e americano, e até colaborou com gigantes do varejo de beleza global como a Sephora, aumentando ainda mais o reconhecimento da marca.
Conta internacional da Florasis Fonte: TikTok
Sugestões de Estratégia:
Na categoria de beleza e cuidados com a pele, o marketing de influenciadores (KOL) no TikTok continua sendo uma das estratégias mais eficazes. As marcas podem colaborar com especialistas em beleza para testar e recomendar produtos, aproveitando a influência deles para atrair a atenção do público-alvo.
Além disso, vídeos de tutoriais de maquiagem e desafios de transformação são formas eficazes de impulsionar a exposição da marca. Ao mostrar os efeitos dos produtos em diferentes tons de pele e estilos de maquiagem, as marcas podem demonstrar melhor a diversidade e aplicabilidade de seus produtos para usuários globais.
Conteúdo de KOL da Perfect Diary no TikTok Fonte: TikTok
2. Categoria de Eletrônicos de Consumo: Inovação Tecnológica Liderando Tendências
Marcas e Produtos Representativos:
No setor de eletrônicos de consumo, marcas chinesas como "Xiaomi" e "Anker" atraíram com sucesso um grande número de fãs internacionais através do TikTok. Os produtos do ecossistema da Xiaomi, como pulseiras inteligentes, purificadores de ar e kits de casa inteligente, frequentemente se destacam no TikTok por sua alta relação custo-benefício e conveniência inteligente.
Além disso, a Anker, uma marca focada em soluções de carregamento, tornou-se muito popular no exterior, especialmente na Europa e América, graças a seus power banks portáteis e tecnologia de carregamento rápido. Através de vídeos de unboxing e testes no TikTok, a marca construiu com sucesso uma imagem tecnológica.
Sugestões de Estratégia:
Para a categoria de eletrônicos de consumo, as marcas podem criar vídeos de unboxing de alta qualidade e demonstrações de uso em cenários reais para destacar as funções inovadoras e os pontos de venda exclusivos dos produtos. Colaborar com influenciadores de tecnologia para análises detalhadas pode aumentar a confiança dos usuários nos produtos.
Além disso, o conteúdo gerado pelo usuário (UGC) é uma forma importante de impulsionar o boca a boca do produto. As marcas podem incentivar os usuários a compartilhar suas experiências e opiniões, aumentando a interatividade social da marca.
Demonstração de unboxing da Anker Fonte: TikTok
3. Categoria de Esportes e Fitness: Tendência de Vida Saudável
Marcas e Produtos Representativos:
A categoria de esportes e fitness é uma das que mais cresce globalmente nos últimos anos. A líder chinesa em pistolas de massagem, "Yunmai Technology", atraiu com sucesso um grande número de usuários internacionais através do TikTok. Seu produto principal, a pistola de massagem, conquistou muitos entusiastas do fitness devido à sua função de relaxamento profundo e portabilidade.
Através de vídeos curtos no TikTok, a Yunmai Technology demonstrou efetivamente os cenários de uso do produto na vida diária e após os exercícios, ajudando os usuários a resolver problemas reais, aumentando assim a exposição e a reputação da marca.
Conteúdo UGC da Yunmai Technology Fonte: TikTok
Sugestões de Estratégia:
A promoção de marcas de esportes e fitness no TikTok deve focar na demonstração de resultados práticos. As marcas podem colaborar com influenciadores fitness e fisioterapeutas para mostrar a eficácia dos produtos em diferentes cenários de exercícios.
Além disso, as marcas podem lançar desafios de atividades físicas, incentivando os usuários a usar os produtos para completar determinados desafios, estimulando o engajamento e aumentando a interatividade e exposição nas redes sociais.
Influenciador mostrando bebida esportiva Fonte: TikTok
4. Categoria de Casa e Estilo de Vida: Melhoria da Qualidade no Dia a Dia
Marcas e Produtos Representativos:
Na categoria de organização doméstica, muitas marcas chinesas populares surgiram no TikTok, como as caixas organizadoras "ZOOZOO" no estilo IKEA e os ganchos multifuncionais "Dadawu". Esses produtos se destacam no TikTok por seu design simples, praticidade e custo-benefício, sendo muito apreciados pelo público jovem.
Especialmente as caixas organizadoras da ZOOZOO, através de muitos vídeos DIY e projetos de reforma de organização doméstica, mostraram como otimizar espaços com ferramentas simples, sendo elogiadas por muitos blogueiros e usuários.
Vídeos de organização são populares no TikTok Fonte: TikTok
Sugestões de Estratégia:
A categoria de organização doméstica pode aproveitar ao máximo o conteúdo DIY e de dicas práticas do TikTok. As marcas podem convidar usuários a participar de desafios, compartilhando como usam produtos organizadores para melhorar espaços, atraindo mais atenção com truques úteis.
Além disso, mostrar a versatilidade dos produtos é uma boa abordagem. Um único vídeo pode demonstrar vários cenários de uso, fazendo os usuários perceberem o alto custo-benefício. Ao mesmo tempo, as marcas podem colaborar com blogueiros de casa para exibir projetos de reforma de organização, impulsionando ainda mais a exposição da marca.
Demonstração de conteúdo UGC de organização doméstica Fonte: TikTok
Em 2024, com a influência crescente do TikTok globalmente, as marcas chinesas têm uma oportunidade sem precedentes de se destacar no mercado internacional.
Escolher o nicho de categoria certo é uma das chaves para o sucesso na internacionalização, mas o mais importante é desenvolver estratégias de marketing eficazes, aproveitando as vantagens únicas da plataforma TikTok para estabelecer conexões profundas com usuários globais.
Esperamos que as sugestões de nicho e estratégias acima ofereçam referências úteis para os gestores de marca, ajudando as marcas a ter sucesso na internacionalização e alcançar avanços no mercado global.
