Nos últimos anos, o mercado global de eletrônicos de consumo tem se desenvolvido vigorosamente. De acordo com dados da Statista, a receita anual do mercado global de eletrônicos de consumo deve atingir US$ 1,046 trilhão em 2024, e até 2028, esse número pode crescer para US$ 1,177 trilhão.

Isso comprova o enorme potencial do mercado de eletrônicos de consumo, além de indicar que as empresas跨境 chinesas, especialmente as marcas do setor de eletrônicos de consumo, estão na vanguarda dessa onda de globalização, enfrentando grandes oportunidades.

Mercado global de eletrônicos de consumo em crescimento contínuo Fonte: Statista

De smartphones a dispositivos vestíveis inteligentes, de casas inteligentes a power banks, a fabricação chinesa está conquistando a preferência dos consumidores globais com sua alta relação custo-benefício e capacidade de inovação.

Por exemplo, Anker Innovations (Anker).

Ela começou com produtos eletrônicos de consumo periféricos, como power banks e carregadores, mas, ao aprimorar constantemente a qualidade dos produtos e insistir na inovação, conseguiu conquistar o reconhecimento dos consumidores no mercado externo, tornando-se gradualmente uma marca globalmente conhecida de eletrônicos de consumo.

Sua bem-sucedida abertura de capital em 2020 é uma prova contundente de sua força de marca.

O sucesso da Anker Innovations deve-se, em parte, à sua estratégia ativa de internacionalização, que permitiu que seus produtos chegassem à América do Norte, Europa, Japão e outras regiões da Ásia. Além disso, ela vende por meio de plataformas de e-commerce como a Amazon e sites próprios, construindo uma reputação de marca global.

Mas também não pode prescindir do impulso do ambiente geral do mercado global de eletrônicos de consumo e do apoio político do governo chinês, que sempre promoveu ativamente a "saída" das empresas.

Com o aprofundamento contínuo da globalização, a saída das empresas chinesas para o exterior tornou-se uma nova normalidade. Especialmente em um estado de saturação e concorrência acirrada em alguns mercados domésticos, cada vez mais empresas chinesas estão cruzando fronteiras em busca de espaços de desenvolvimento mais amplos.

Recentemente, quatro departamentos, incluindo o Ministério do Comércio, emitiram conjuntamente as "Opiniões sobre o Fortalecimento da Coordenação Comercial e Financeira para Apoiar com Maior Intensidade o Desenvolvimento de Alta Qualidade do Comércio Transfronteiriço e do Investimento", fornecendo às empresas orientação sobre apoio financeiro e gestão de riscos.

Além disso, o estabelecimento de zonas piloto integradas de comércio eletrônico transfronteiriço também oferece um bom campo de testes e uma plataforma de apoio político para as empresas. Tudo isso se tornou uma força motriz para impulsionar a saída das empresas nacionais para o exterior.

Além disso, plataformas de mídia social estrangeiras desenvolvidas domesticamente, como o TikTok, estão gradualmente ganhando destaque. A saída de marcas por meio de mídias sociais está se tornando uma nova forma de marketing para marcas chinesas no exterior.

A marca de produtos digitais 3C "Ugreen Technology" está presente em várias plataformas de comércio eletrônico transfronteiriço, como TikTok Shop e Amazon, e, por meio dessas plataformas, leva seus produtos para mais de 100 países e regiões ao redor do mundo.

No primeiro semestre de 2024, a receita e o lucro líquido da Ugreen Technology apresentaram um crescimento significativo, demonstrando sua competitividade no mercado global.

Relatório financeiro da Ugreen Technology do primeiro semestre de 2024 Fonte: Oriental Finance Network

Claro, se considerarmos que "Anker" e "Ugreen" são marcas que já saíram para o exterior em um estágio inicial, e que a ajuda de plataformas de mídia social como o TikTok e as políticas é apenas um complemento, sem desempenhar um papel crucial,

então o sucesso da DJI (Dàjiāng Innovation) e da Haylou são dois exemplos típicos de marcas de eletrônicos de consumo que ganharam reconhecimento internacional por meio do TikTok.

"DJI" é uma empresa líder global em tecnologia de drones e filmagem aérea, e também uma marca que se tornou popular nos últimos anos através do TikTok. Atualmente, em todas as plataformas de mídia social, apenas a conta principal no TikTok já conquistou 1,3 milhão de seguidores.

Embora seu desenvolvimento na região dos EUA tenha sido limitado anteriormente, foi através da publicação de vídeos impressionantes de filmagens aéreas com drones em plataformas de mídia social como o TikTok que ela atraiu a atenção dos consumidores globais e aumentou o apelo da marca.

A marca nacional "Haylou", focada em dispositivos vestíveis inteligentes, também segue o mesmo caminho.

Ao publicar introduções de produtos e avaliações de usuários de smartwatches e fones de ouvido em mídias sociais como TikTok e Instagram, a Haylou conseguiu entrar no mercado externo e recebeu amplos elogios do mercado por seus produtos.

Claro, o que as plataformas de mídia social podem oferecer é apenas um impulso. Por trás desses casos de sucesso, está a busca incansável das empresas chinesas pela qualidade do produto e o investimento contínuo em inovação.

Ao mesmo tempo, no processo de saída para o exterior, as empresas chinesas estão cada vez mais focadas em estratégias de localização de marca. Ao compreender profundamente as necessidades e a cultura dos mercados locais e oferecer produtos e serviços que atendam aos hábitos dos consumidores locais, as marcas chinesas estão construindo sua imagem de marca e uma base de clientes fiéis no mercado global.

Com o avanço contínuo da tecnologia e as mudanças constantes na demanda do mercado, o caminho das empresas chinesas no setor de eletrônicos de consumo para o exterior se tornará mais amplo. No futuro, temos razões para acreditar que mais marcas chinesas de eletrônicos de consumo cruzarão fronteiras e brilharão no mercado global.