1278Com o avanço da globalização e da digitalização, a geração mais jovem está gradualmente dominando o mercado consumidor. Para marcas tradicionais, como revitalizar a imagem da marca enquanto preservam seus valores essenciais tornou-se uma consideração estratégica importante.
O TikTok, como uma plataforma de mídia social moderna com uma enorme base de usuários, possui muitos influenciadores e um grupo altamente ativo de jovens usuários, o que também oferece novas ideias e impulso para marcas tradicionais.
Este artigo explorará como marcas tradicionais podem aproveitar o poder dos influenciadores do TikTok para rejuvenescê-las e expandir seu mercado.
Escolher influenciadores alinhados com a marca
Os influenciadores do TikTok possuem uma grande base de fãs e alta fidelidade dos usuários. Eles atraem usuários por meio de conteúdo criativo, aumentando a visibilidade da marca. As marcas precisam selecionar influenciadores do TikTok que estejam alinhados com as características do produto e o mercado-alvo, permitindo que a mensagem da marca seja transmitida a um público mais amplo por meio da influência deles.
Por exemplo, a Dunkin' Donuts fez parceria com Charli D'Amelio, que tem mais de 100 milhões de seguidores, atraindo com sucesso consumidores da geração mais jovem. Esse direcionamento preciso não apenas aumentou a exposição da marca, mas também mudou sutilmente a percepção dos jovens usuários sobre a marca por meio da influência do influenciador.
Vídeo de promoção da parceria com Charli D'Amelio Fonte: TikTok
Combinar conteúdo inovador com a história da marca
As marcas podem usar o conteúdo criativo dos influenciadores para integrar naturalmente os produtos nos vídeos, em vez de anúncios diretos e agressivos, reduzindo a resistência dos usuários e aumentando o apelo da marca.
Ao mesmo tempo, as marcas também podem contar suas histórias por meio de vídeos curtos. Essas histórias devem ser breves, divertidas e emocionalmente ressonantes. Por meio da narração de histórias, as marcas podem mostrar seus valores, história e singularidade dos produtos, estabelecendo uma conexão emocional com os jovens usuários.
A marca de luxo tradicional Gucci, por exemplo, publicou uma série de vídeos criativos no TikTok mostrando a história e o conceito de design de seus produtos, atraindo com sucesso a atenção da geração mais jovem.
Fonte: TikTok
Criar experiências interativas
O mecanismo de interação do TikTok é um de seus principais pontos fortes. Recursos interativos como transmissões ao vivo, comentários e compartilhamentos oferecem às marcas oportunidades de interagir diretamente com os usuários. As marcas podem usar esses recursos para coletar feedback dos usuários, entender suas necessidades e preferências e, assim, otimizar produtos e serviços.
No desafio de fitness "66 Dias, Mude Sua Vida" lançado pela Gymshark em parceria com Michael Le, incentivar os usuários a publicar vídeos de fitness com a hashtag #Gymshark66 gerou grande atenção dos usuários. Isso não apenas aumentou o buzz social da marca, mas também melhorou a lealdade e a simpatia dos usuários em relação à marca.
Fonte: TikTok
Estratégia de parceria de longo prazo
Parcerias de longo prazo com influenciadores do TikTok geralmente trazem uma influência de marca mais sustentável. Por meio de interações contínuas e atualizações de conteúdo, as marcas podem gradualmente construir laços profundos com os usuários. Além disso, os influenciadores do TikTok constroem relacionamentos de confiança com seus seguidores ao longo do tempo, e essa confiança pode se traduzir em confiança e lealdade do consumidor em relação à marca.
Por exemplo, a parceria da American Eagle com Addison Rae não apenas lançou uma coleção de moda, mas também publicou vários vídeos curtos criativos relacionados à nova coleção na conta do TikTok de Addison. Essa parceria de longo prazo gerou vendas contínuas e lealdade à marca..
Parceria de longo prazo de Addison Rae com a American Eagle Fonte: TikTok
A colaboração com influenciadores do TikTok injetou nova vitalidade nas marcas tradicionais, permitindo que elas mantenham seus valores essenciais enquanto rejuvenescam e modernizam com sucesso sua imagem de marca. É claro que esse modelo requer não apenas criatividade e estratégia, mas também uma compreensão profunda da plataforma TikTok e do grupo de jovens usuários.
Esperamos que, no futuro, cada vez mais marcas tradicionais consigam rejuvenescê-las e expandir seus mercados no exterior, injetando nova vitalidade em suas marcas.
