1267Com a chegada da temporada de compras, o TikTok volta a ser o palco dos comerciantes transfronteiriços. Recentemente, os vários fones de ouvido tradutores lançados pela MINISO se tornaram um sucesso na região americana do TikTok, desencadeando uma febre de compras.
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Fones de ouvido tradutores estão explodindo
De acordo com dados do EchoTik, nos últimos 30 dias, a loja MINISO.US da MINISO na região americana ultrapassou US$ 2,2 milhões em vendas, com vendas semanais de US$ 1,3 milhão, e seus dois modelos de fones de ouvido tradutores, lançados há apenas alguns meses, já subiram para o topo da lista de mais vendidos.
O que fez desses dois fones de ouvido os cavalos negros no segmento de hardware de IA este ano?
Fonte: EchoTik
Sabe-se que esses fones de ouvido oferecem tradução em tempo real em 75 idiomas, além de suportar reprodução de música e chamadas telefônicas, atendendo a necessidades em múltiplos cenários. O design adota uma estrutura aberta, resolvendo o desconforto que os fones intra-auriculares podem causar com uso prolongado, alinhando-se perfeitamente à demanda dos consumidores por saúde e conforto.
Com um preço inferior a US$ 20, ele é imbatível em custo-benefício. Em comparação com fones de ouvido de marcas principais que custam facilmente US$ 300, os fones tradutores da MINISO são acessíveis e de alta qualidade, conquistando o coração dos consumidores.
Fonte: EchoTik
Claro, o sucesso desses fones de ouvido não seria possível sem o marketing preciso da MINISO na plataforma TikTok. A MINISO adotou uma estratégia de dupla propulsão de "vídeos curtos + transmissão ao vivo", alcançando rapidamente um crescimento duplo em tráfego e conversões.
Nos últimos 30 dias, a MINISO publicou mais de 3.300 vídeos curtos associados e realizou 949 transmissões ao vivo.
Entre eles, um vídeo com o tema "Estes fones de ouvido tradutores de IA estão dominando!" alcançou mais de 8,4 milhões de visualizações, graças a um discurso humorístico e à demonstração inteligente da função de tradução, gerando ampla ressonância e interação entre os usuários, com a seção de comentários lotada de "entusiastas".
Essa apresentação de conteúdo contextualizada tornou as funções reais dos fones de ouvido tangíveis, levando muitos usuários a clicar em "comprar".
Fonte: TikTok
Além disso, o sucesso dos fones de ouvido da MINISO no segmento também está ligado à sua estratégia de marketing com influenciadores. Embora o marketing de conteúdo de sua própria conta não seja excepcional, o marketing com influenciadores assumiu perfeitamente o protagonismo.
No gráfico de análise de canais de vendas abaixo, pode-se ver que as vendas por influenciadores representam 98,03%, praticamente a totalidade do plano de marketing geral.
Fonte: EchoTik
E a MINISO não focou em influenciadores com muitos seguidores, mas sim no nicho de cada um. Na lista de influenciadores parceiros da MINISO, há tanto criadores com milhões de seguidores quanto micro-influenciadores com apenas algumas centenas. Essa estratégia de rede ampla reduziu os custos de investimento e melhorou efetivamente a taxa de conversão.
Por exemplo, um micro-influenciador com apenas 134 seguidores gerou 6.200 unidades vendidas e US$ 130.000 em receita com um único vídeo sobre os fones de ouvido.
Fonte: EchoTik
Mas isso não significa que a MINISO não colabore com outros tipos de influenciadores. Ela também fez parcerias com criadores de entretenimento e estilo de vida para mostrar as possibilidades de uso dos fones em vários cenários, expandindo ainda mais o alcance do público.
Complementando isso, as transmissões ao vivo interativas, com demonstrações em tempo real e respostas a perguntas, forneceram uma garantia de confiança imediata para os consumidores, tornando-se um elo importante para impulsionar as vendas.
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A onda do hardware de IA
O sucesso dos fones de ouvido tradutores também reflete indiretamente o enorme potencial do mercado de hardware de IA. A função de tradução em tempo real tornou-se uma nova necessidade no contexto da globalização, oferecendo soluções convenientes para usuários em viagens internacionais ou situações de negócios.
Ao mesmo tempo, o design de fones abertos está alinhado com a tendência de produtos de saúde, proporcionando uma opção mais confortável para usuários de longo prazo. E o preço acessível fez com que esses fones de ouvido se destacassem rapidamente entre os usuários do TikTok, tornando-se a primeira escolha para adquirir hardware inteligente.
Assim como a MINISO, há também a loja SYT Audio Store. Esta loja também vende dispositivos eletrônicos inteligentes 3C, e seus fones de ouvido tradutores abertos, com preço inferior a US$ 30, são muito populares na região americana do TikTok. Nos últimos 30 dias, as vendas atingiram US$ 1,8 milhão, ocupando a 14ª posição na lista de produtos mais vendidos do TikTok.
Diante disso, o potencial do mercado de hardware de IA ainda é enorme. Quem conseguir captar as necessidades centrais dos consumidores e oferecer produtos mais inovadores e com melhor custo-benefício terá a chance de conquistar um lugar no mercado global. O sucesso dos fones de ouvido tradutores da MINISO é apenas o começo dessa onda de hardware de IA.
