1524Nos últimos anos, a popularidade dos veículos elétricos no mercado do Sudeste Asiático tem crescido cada vez mais.
De acordo com um relatório da Market Research Future, o mercado de veículos elétricos no Sudeste Asiático foi avaliado em 51,2 bilhões de dólares em 2022, com previsão de crescimento para 118,76 bilhões de dólares até 2032, a uma taxa de crescimento anual composta de 9,80%. Isso se deve ao aumento da conscientização ambiental, à aceleração da urbanização e ao apoio dos governos ao transporte verde, tornando os veículos elétricos uma nova opção em um mercado dominado por veículos de duas rodas.
Fonte: Market Research Future
Essas perspectivas de mercado também atraíram muitas marcas para entrar na disputa, e a Yadea é uma delas. Como líder global no setor de veículos elétricos de duas rodas, a Yadea, com sua vantagem tecnológica e operações localizadas precisas, rapidamente se estabeleceu no mercado do Sudeste Asiático, tornando-se a escolha preferida de muitos consumidores.
Hoje, vamos ver como a Yadea, à sua maneira, fez com que um veículo elétrico Made in China se tornasse o favorito dos consumidores do Sudeste Asiático!
Foco no produto: da fabricação na China à presença global
Como uma marca de veículos elétricos nascida em Wuxi, na China, a Yadea sempre colocou tecnologia e sustentabilidade como núcleo de seu desenvolvimento.
Desde sua listagem bem-sucedida na Bolsa de Valores de Hong Kong em 2016 até a expansão para oito bases globais de pesquisa e produção (incluindo Bac Giang, no Vietnã, e Indonésia), a Yadea integrou capacidade de produção com demanda de mercado, construindo com sucesso uma cadeia de suprimentos global.
No mercado do Sudeste Asiático, a Yadea conquistou rapidamente a confiança dos consumidores com sua alta relação custo-benefício, tecnologia de bateria eficiente e design durável. Seja para deslocamentos urbanos ou estradas rurais, os veículos elétricos da Yadea se tornaram a escolha preferida dos usuários locais devido à sua praticidade e conveniência. Especialmente em países com tráfego intenso, como Vietnã e Indonésia, as características ecológicas e econômicas dos produtos Yadea se destacam, garantindo-lhe um lugar no mercado.
Da cadeia de suprimentos à mente do consumidor: como a Yadea conta sua história no TikTok?
Além de uma forte cadeia de suprimentos, a Yadea sabe que, para se firmar no competitivo mercado do Sudeste Asiático, apenas o produto não é suficiente. Como contar a história da marca de uma forma que agrade aos jovens tornou-se um passo crucial para o sucesso da Yadea.
Como uma das plataformas sociais mais populares do Sudeste Asiático, o TikTok naturalmente se tornou um importante canal de comunicação da marca Yadea.
No Vietnã, Camboja e Indonésia, a Yadea criou contas independentes localizadas e desenvolveu estratégias de conteúdo sob medida para cada país:
1. YADEA Vietnam (@yadeavn)
Seguidores: 68,1 mil | Curtidas: 259,9 mil
No mercado vietnamita, a Yadea atraiu um grande número de jovens usuários com conteúdo de vídeo localizado.
O conteúdo da plataforma foca em demonstrações de funcionalidades e experiências de pilotagem, como a série de vídeos "Tại sao xe của Yadea..." ("Por que escolher a Yadea"), que analisa os destaques tecnológicos, vantagens de economia de energia e aplicações em cenários dos veículos elétricos, quebrando recordes de visualizações. Além disso, a Yadea também cria vídeos curtos combinando feriados tradicionais vietnamitas e tópicos populares, como conteúdo especial para o Dia do Professor no Vietnã, transmitindo o calor e a proximidade da marca.
Fonte: TikTok
2. YADEA Cambodia (@yadeacambodia)
Seguidores: 35,4 mil | Curtidas: 63 mil
No Camboja, o conteúdo da Yadea foca mais em demonstrar a economia e praticidade dos veículos elétricos.
Os vídeos frequentemente mostram comparações curtas entre veículos elétricos e tradicionais a combustível em termos de custo de uso, destacando a eficiência energética dos elétricos para a mesma distância percorrida. Além disso, a Yadea aborda as preocupações dos consumidores cambojanos sobre "dificuldades de carregamento" ao exibir instalações de estações de carregamento e serviços de pós-venda convenientes.
Fonte: TikTok
3. YADEA Indonesia (@yadeaindonesia)
Seguidores: 23,1 mil | Curtidas: 112,1 mil
No mercado indonésio, o conteúdo da Yadea no TikTok é mais voltado para a juventude e entretenimento, atraindo a atenção da geração mais jovem com vídeos curtos divertidos e desafios.
Por exemplo, a ideia criativa do vídeo "Corrida entre veículo elétrico e moto" destaca a vantagem de velocidade dos elétricos, gerando bons dados de interação. Ao mesmo tempo, a Yadea reforça a sensação de tecnologia e futurismo dos veículos elétricos ao colaborar com influenciadores locais para publicar conteúdo de avaliação.
Fonte: TikTok
Resultados da estratégia coordenada
Ao operar contas em diferentes países de forma especializada, a Yadea formou uma matriz de comunicação tridimensional no mercado do Sudeste Asiático:
· A conta do Vietnã foca em destaques de funcionalidades e cultura festiva;
· A conta do Camboja concentra-se em economia e praticidade;
· A conta da Indonésia prioriza conteúdo jovem e divertido.
Essa estratégia de operação adaptada a cada local não só ajudou a Yadea a penetrar rapidamente nos mercados de cada país, mas também estabeleceu um forte reconhecimento e identificação da marca entre os jovens do Sudeste Asiático, fornecendo um suporte sólido para o crescimento das vendas da Yadea na região.
Matriz social: contando a história da marca em múltiplas plataformas
Além do TikTok, a Yadea construiu uma matriz de comunicação social multidimensional no Facebook, YouTube e Instagram.
Facebook: construindo fidelidade do usuário
A página do Facebook da Yadea tem 1,18 milhão de seguidores e, por meio de lançamentos de produtos, histórias de pilotagem de usuários e atividades temáticas de proteção ambiental, tornou-se uma importante janela de interação com usuários globais. Especialmente em datas como o Dia Internacional do Meio Ambiente, as atividades online planejadas pela Yadea atraíram muita atenção, acumulando alta exposição para a marca globalmente.
Fonte: Facebook
YouTube: reforçando a demonstração tecnológica
O canal oficial da Yadea no YouTube tem apenas 4.620 inscritos, mas o conteúdo dos vídeos foca mais em profundidade e praticidade.
Unboxing de produtos, avaliações de desempenho e demonstrações de cenários de uso permitem que potenciais usuários tenham uma compreensão mais intuitiva do desempenho real dos veículos elétricos. Embora o número de seguidores seja pequeno, a profissionalismo do conteúdo conquistou uma boa reputação para a marca entre usuários orientados para a tecnologia.
Fonte: YouTube
Instagram: destacando a estética do design
A conta da Yadea no Instagram tem 29 mil seguidores, com conteúdo voltado para fotos de produtos e demonstrações de estilo de vida.
Por meio de conteúdo visual de alta qualidade, a Yadea transmite a estética do design e os diversos cenários de uso dos veículos elétricos, atraindo com sucesso jovens usuários que valorizam moda e tecnologia. Essa estratégia focada na comunicação visual está altamente alinhada com a natureza da plataforma Instagram, garantindo à Yadea um certo nível de atenção.
Fonte: Instagram
Canais de e-commerce: site próprio e Amazon em paralelo
Além disso, a Yadea otimiza ainda mais o caminho de conversão de vendas por meio da operação coordenada de seu site próprio e da plataforma Amazon.
Site próprio
O site próprio da Yadea exibe a linha de produtos e as características técnicas da marca com um design de interface claro.
O site suporta troca de idiomas, proporcionando uma experiência de navegação conveniente para usuários de diferentes países, e atualiza regularmente notícias da marca e informações técnicas, sendo um importante veículo para a construção da imagem da Yadea. Do ponto de vista funcional, o site próprio não é apenas um canal de vendas, mas também uma plataforma para a Yadea contar sua história e demonstrar sua força técnica.
Fonte: Site oficial da Yadea
Amazon
A loja oficial da Yadea na Amazon exibe claramente parâmetros de produtos, avaliações de usuários e outras informações por meio de um layout de página intuitivo.
Combinado com o serviço de logística global da Amazon, a Yadea otimiza ainda mais a experiência de compra dos consumidores, especialmente em termos de velocidade de entrega e qualidade de serviço, conquistando elogios de consumidores no exterior. Esse modelo baseado em plataformas de terceiros permite que a Yadea obtenha mais suporte de poder de compra no mercado internacional.
Fonte: Amazon
De Wuxi para o mundo: a história da expansão global de produtos nacionais continua sendo escrita
Da oficina de produção em Wuxi às ruas do mundo, o caminho de expansão global da Yadea é uma história de crescimento enraizada em tecnologia e aprofundamento no mercado. Nesse caminho, centrada no usuário, impulsiona a força do produto com inovação tecnológica e, por meio de uma compreensão profunda das culturas locais, estabelece um ecossistema de marca multidimensional.
No futuro, os passos da Yadea continuarão, e sua história também oferece inspiração para o caminho de expansão global de mais marcas chinesas: focar nas necessidades do usuário, entender a cultura do mercado e fazer com que o produto realmente se integre ao dia a dia do consumidor pode ser a melhor maneira de produtos nacionais conquistarem o mundo.
