Um raspador de gua sha na Chinapodenão é considerado um item novo, e o preço sempre foi muito acessível.

Mas no mercado internacional, uma marcaLANSHINchamada, conseguiu embalar um raspador de gua sha aparentemente comum e vendê-lo poro alto preço de 129 dólares.

Mais surpreendente ainda, muitos consumidores estrangeiros se apaixonaram por ele, tornando-oum produto de beleza muito procurado no TikTok e Instagram.De acordo com os dados,Em agosto de 2025, a receita mensal do site independente da marca LANSHIN foi de aproximadamente 200.700 dólares, com uma taxa de conversão de 3,00% a 3,50%, tornando-se um exemplo de sucesso da cultura oriental de bem-estar no mercado internacional.

 

Fonte da imagem:LANSHIN

01

Origem da marca: da medicina tradicional chinesa a uma marca global

Segundo informações,LANSHINa marcafundadora Wu Shiwen（Sandra Lanshin Chiu, sino-americana)Ela própria é uma médica de MTC experiente e, ao contato com clientes ocidentais, descobriu uma lacuna no mercado.

Muitos consumidores internacionais têm grande interesse nos tratamentos estéticos da MTC, mas o mercado carece de explicações científicas e produtos fáceis de usar, o que fez com que o gua sha, uma terapia tradicional, nunca fosse amplamente aceito.

Wu Shiwenpercebeu aguçadamente que o gua sha tem uma longa história e ampla aplicação na China, mas no mercado internacional, especialmente nos países ocidentais, ainda é umcampo inexplorado。

Em 2012, ela decidiu combinar esta terapia antiga com a ciência moderna, lançando produtos adequados às necessidades dos consumidores contemporâneos, dando origem à marca LANSHIN.

O nome da marca é inspirado no nome da fundadora“Lanshin”, significando que a marca está enraizada na tradição, mas também está em constante inovação.

 

História da marca Fonte da imagem:LANSHIN

02

Estratégia de produto: A fusão perfeita da sabedoria antiga e moderna

No nível do design do produto,LANSHINmarcademonstrou uma compreensão das necessidades do mercado e um planejamento estratégico de produtos.

Eles escolheram pedras naturais como jade e quartzo rosa como principais materiais dos produtos, materiais que já são populares no círculo de beleza ocidental, sendo atribuídos aconotações culturais como 'energia' e 'equilíbrio', que, em comparação com as pedras comuns ou materiais plásticos usados nos raspadores comuns, conseguem mais facilmente a identificação de valor do público-alvo.

 

Fonte da imagem:LANSHIN

Além do raspador facial principal, eles também lançaram óleos de massagem complementares e tutoriais detalhados de uso. Dessa forma, os consumidores não compram apenas uma placa, mas um conjunto completo de soluções de beleza.

Essa estratégia não apenas aumentou o ticket médio, mas também, por meio da sinergia entre produtos, fortaleceu a profissionalidade e a sistematização da marca, fazendo com que os consumidores acreditem mais facilmente no valor único de seus produtos.

 

Fonte da imagem:LANSHIN

03

Marketing multiplataforma: alcance preciso do público-alvo

LANSHINmarcaO sucesso da marca deve-se, em grande parte, ao seu posicionamento preciso nas redes sociais e à integração multiplataforma.

1、TikTok

Como principal palco para exposição da marca e interação com os usuários,A LANSHIN adotou uma estratégia de conteúdo acessível e profissional no TikTok. A fundadora da marca, Wu Shiwen, aparece frequentemente pessoalmente para demonstrar o uso dos produtos, compartilhar técnicas de gua sha e um estilo de vida saudável.

 

Fonte da imagem:TikTok

Por exemplo, ela, na conta oficial da marca@lanshinskin, publicou um vídeo de gua sha para olheiras, transformando técnicas tradicionais da medicina chinesa em conhecimentos de beleza de fácil compreensão por meio de explicações detalhadas e demonstrações de uso.

O vídeo finalmente obteve mais de2,5 milhões de visualizações. Diante das dúvidas nos comentários, a marca também respondeu com cuidado, e essa forma atenciosa de interação não só podeaproximar a marca dos consumidores,paraimagem da marcaa formação também desempenhou um certo papel。

 

Fonte da imagem:TikTok

Este estilo profissional e acessível faz com queLANSHIN acumulou rapidamente seguidores fiéis no TikTok. Até o momento, a conta oficial da marca @lanshinskin já obteve 300 mil seguidores, e a média de visualizações dos vídeos atingiu 238,3 mil. Tanto a taxa de engajamento quanto a conversão são muito boas.

 

Fonte da imagem:Echotik

Além disso,LANSHINmarcatambém é muito boa em usara influência de KOLs expande a exposição da marca.

Por exemplo, quando tem25,8 milhõesseguidoresdeQuando o principal influenciador do TikTok @lizzo publicou um vídeo de skincare com gua sha e obteve 4,3 milhões de visualizações, a conta oficial da LANSHIN rapidamente fez um dueto com o vídeo de @lizzo, oferecendo orientação profissional sobre a técnica do influenciador.

Essa forma não só aumentou a exposição da marca, mas também, através da influência pessoal do influenciador,disseminou os produtos e a filosofia da LANSHIN para mais usuários potenciais.

 

Fonte da imagem:TikTok

2、Instagram

LANSHINmarca emO conteúdo no Instagram é quase o mesmo que no TikTok, ambos apresentam a fundadora Wu Shiwen explicando conteúdos relacionados à medicina tradicional chinesa e formas de usar a placa de gua sha, reduzindo a barreira de conhecimento entre os consumidores e a medicina chinesa.

Além disso, eles também dão mais ênfase à disseminação da estética da marca e do estilo de vida, mostrando a textura premium dos produtos e cenários de uso, atraindo consumidores que buscam uma vida de qualidade.

Atualmente, a marcaA conta oficial do Instagram @treatmentbylanshin já obteve 384 mil seguidores, formando uma sinergia com o TikTok. Os seguidores das duas plataformas podem se atrair mutuamente, expandindo efetivamente a influência da marca entre diferentes grupos de usuários.

 

Fonte da imagem:Instagram

04

Tendência do mercado: oportunidades globais da estética da medicina tradicional chinesa

Atualmente, o interesse dos consumidores globais pela cultura oriental está crescendo, e os métodos tradicionais de bem-estar estão se tornando cada vez mais populares na área de saúde e beleza.

Ao mesmo tempo, a onda de empresas de tecnologia chinesas se internacionalizando também proporciona uma visão global para as marcas.

De acordo comrelevantesrelatórios,Em 2025, a indústria de tecnologia da China está passando por uma profunda 'mudança do centro de crescimento', e o mercado internacional está liberando oportunidades sem precedentes.

Essa tendência de internacionalização não se limita ao setor de tecnologia, mas também se expande para áreas de estilo de vida e beleza e saúde, criando condições paramarcas como a LANSHIN, que possuem um contexto cultural único, criarem condições.

 

Fonte da imagem:LANSHIN

05

Atravessando fronteiras culturais, criando valor comum

Quando a sabedoria oriental se funde com o pensamento comercial moderno, é possível atravessar fronteiras culturais e tocar o coração dos consumidores globais. Isso não é apenas uma vitória do modelo de negócios, mas também uma demonstração vívida do poder cultural suave.

LANSHIMarca NO sucesso da Marca N nos mostra que, bons produtos combinados com a capacidade de contar histórias, podem abrir o mercado global.

Agora, é o momento ideal para as marcas chinesas se internacionalizarem. Os consumidores globais estão recebendo com uma mente mais aberta os produtos inovadores e conceitos culturais vindos do Oriente.

Para aproveitar esta oportunidade da época, é necessário não apenas sabedoria comercial, mas também confiança cultural e paciência duradoura.

Em um novo ponto de partida, a internacionalização das marcas chinesas está recebendo sua própria era. Este caminho pode não ser tranquilo, mas cada passo adiante está iluminando o caminho para os próximos.