Quando ficar em casa se torna rotina, limpar a casa.naturezatornou-se um fardo para muitas pessoas。

Querendo dar uma folga, a limpeza manual cansa a cintura e toma tempo; querendo depender de eletrodomésticos para liberar as mãos, o mercado de aspiradores robôs deixa a gente confuso. Modelos caros têm funções impressionantes, mas o preço alto faz...Família comumRecuar diante de; o modelo de baixo preço parece acessível, mas sempre se preocupa com o uso real.podedeixar a bola cair……

 

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este tipo“nem alto demais, nem baixo demais”o dilema do mercado, faz com que o nacionalnumerososEmpresas de eletrodomésticos de limpeza estão em um dilema.

No entanto, voltando o olhar para o exterior, a atitude dos consumidores europeus e americanos é totalmente diferente:Eles aceitam muito bem dispositivos inteligentes com forte sucção e longa duração de bateria, dispostos a pagar um prêmio pelas funcionalidades principais. Entre o frio e o calor, vão para o exterior em busca de ouro.entãotornou-se um consenso de rompimento entre muitas marcas nacionais.

Talvez alguém pergunte: vale a pena apostar pesado nesse segmento de mercado apenas porque os clientes estrangeiros estão dispostos a pagar?

Que tal primeiro ver um conjunto dede Fact.MRpesquisadados：

eletrodomésticos de limpeza globaldeo tamanho do mercado em2024anoavaliaçãoé de71.3bilhões de dólares,previsão emem 2034, o valor total do mercado atingirá 173,5 bilhões de dólares, e nos anos seguintes, com uma9%detaxa de crescimento anual compostamanterá uma expansão contínua.

 

Fonte da imagem:Fact.MR

Esses dados reais são suficientes para dissipar dúvidas, e a China também não carece de casos típicos de sucesso internacional. Hoje vamos falar sobreDreame（追觅）é um destaque entre as marcas de eletrodomésticos de limpeza que se internacionalizam.

Em seguida, vamos dar uma olhada em como ele, passo a passo, passou de uma fábrica terceirizada da Xiaomi para se tornar um“ícone”?

 

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De terceirizado da Xiaomi a eletrodomésticos de limpeza“ícone”

De acordo com informações públicas, a história da Dreame Technology começou em2017, e seu fundador e equipe central são todos da Universidade Tsinghua, com um gene de “controlados por tecnologia”, focados na pesquisa de motores digitais de alta velocidade e algoritmos inteligentes.

Na fase inicial do empreendedorismo, a Dreame Technology entrou na cadeia ecológica da Xiaomi, entrando no segmento de limpeza de casas inteligentes através do modelo OEM, produzindo para a Xiaomi aspiradores robôs e aspiradores de pó, entre outros produtos, e com a cadeia de suprimentos e canais maduros, rapidamente completou a validação do mercado e a implementação da tecnologia.

O primeiro modelo que participou no desenvolvimento,Após o lançamento do aspirador sem fio V9 no crowdfunding da Xiaomi,apenas6 dias, as vendas ultrapassaram 15 milhões de yuans.

 

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No entanto, a ambição da Dreame não para por aí. Em2018, a empresa iniciou sua estratégia de internacionalização, abandonou voluntariamente a concorrência de baixo preço, voltou seus olhos para mercados de alto padrão como Europa e América, alinhou-se com marcas internacionais de primeira linha com sua força técnica e gradualmente se destacou no mercado externo.

Com o desenvolvimento dos negócios, o fundador Sr. Yu gradualmente percebeu que o modelo OEM tinha margens de lucro baixas e dependia dos clientes,em2020, ele decidiu firmemente se separar da Xiaomi, lançou oficialmente sua própria marca Dreame e iniciou completamente a globalização da marca própria.

Depois disso,a marca Dreame continuou aumentando seu investimento no mercado externo.

Por um lado, cooperou profundamente com plataformas globais de e-commerce como Amazon, AliExpress,eBay; por outro lado, expandiu ativamente os canais offline, estabeleceu parcerias de longo prazo com varejistas locais e construiu uma rede global de vendas coordenada online e offline.

 

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Em2024, a receita total anual da Dreame Technology atingiu cerca de 15 bilhões de yuans, dos quais a receita no exterior ultrapassou 8 bilhões de yuans. O ranking Hurun Global Unicorns, divulgado no mesmo ano, mostrou que a avaliação da empresa já atingiu 20 bilhões de yuans.

 

Fonte da imagem:Ranking Hurun Global Unicorns 2024

EmNa conferência de lançamento de novos produtos para todos os cenários realizada em 2025, a Dreame Technology também revelou que a receita operacional do primeiro semestre de 2025 já ultrapassou o nível total de 2024.

Isso significa que no primeiro semestre do ano passado, a receita da Dreame Technology já ultrapassou 10 bilhões, e espera-se que o ano todo atinjaa marca de 30 bilhões de yuans em receita, sendo um dos maiores vendedores 'top flow' no segmento de limpeza inteligente.(Dados provenientes dedonews）

 

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PrimeiroFamiliarize-se no TikTok, depois fale sobre vendas

Para marcas domésticas, o passo mais difícil de internacionalizar geralmente não é o produto em si, mas como fazer com que consumidores estrangeiros te conheçam, lembrem de você e estejam dispostos a experimentar.

Afinal, em um madurodo exteriorno mercado, você é inicialmente um“estrangeiro”, para construir confiança, você precisa começar sendo visto.EA popularização das redes sociais, exatamente fornece uma via eficiente de quebra-gelo para as marcas.

Através deaproveitandoTikTokredes sociais popularesa vantagem de tráfego da plataforma, pode fazersuamarca mais rapidamenteser visto, conhecido, gerar interesse por usuários desconhecidos, e então através do produtovantagenstransformar passo a passo em pedidos reais。

O protagonista de hojeMarca Dreame,Naturalmentetambém nãoPerder esta oportunidade., que através do layoutPlataformas como TikTok, passo a passo, abriram o coração dos consumidores estrangeiros.

emTikTokcimaA marca Dreame criou sua própria conta de marca @dreame.usa, atualmente com 303,6 mil seguidores e mais de 1,7 milhão de curtidas, um desempenho muito bom.

 

Fonte da imagem:TikTok

Diferente da abordagem de marketing das marcas tradicionais de eletrodomésticos que dependem da exibição de parâmetros,A conta @dreame.usa foca mais em construir a confiança do usuário por meio de conteúdo prático. Ao demonstrar o desempenho de limpeza do produto em cenários reais, permite que os usuários percebam intuitivamente a força do produto.

Por exemplo, um dos vídeos documenta todo o processo da lavadora de pisos, desde a abertura da caixa e adição de água até a limpeza inteligente de toda a casa. Tanto manchas difíceis quanto resíduos finos são facilmente resolvidos, tornando toda a operação eficiente e relaxante.

curtíssimoUm vídeo de 41 segundos já atingiu 7,3 milhões de visualizações e 89,5 mil curtidas. Esse resultado mostra claramente que os usuários estrangeiros aceitam muito bem conteúdos reais e envolventes.

 

Fonte da imagem:TikTok

3116 influenciadores, juntos, transformam-no em um sucesso de vendas.

Gerenciar bem sua própria conta é apenas o primeiro passo.

Dreame também colabora de forma muito sistemática com influenciadores do TikTok, usando a abordagem "pessoa + conteúdo" para amplificar o alcance da comunicação, inserindo a marca no foco de mais nichos específicos.

deDe acordo com os dados da Kalodata, o desempenho da Dreame na loja local americana DreameUS é extremamente valioso como referência:

vendido aproximadamente nos últimos três meses59.600 produtos, valor total de transação de aproximadamente 10.248.600 dólares americanos.

Entre eles, o volume de transações trazido pelos canais de influenciadores de aliança é de aproximadamente8.512.200 dólares, representando 83,06% das vendas totais, são a principal fonte absoluta.

 

 

Fonte:kalodata

curtíssimoEm 3 meses, a marca Dreame colaborou com 3116 influenciadores, produzindo 11363 vídeos de vendas, alcançando usuários-alvo de múltiplas dimensões através dessa abordagem de 'rede ampla'.

Entre muitos influenciadores, o que teve o desempenho de vendas mais impressionante foi oinfluenciador @hannahbentley, com 35.900 seguidores.

 

 

Fonte da imagem:kalodata

Em um de seus vídeos, ela não mostrou o rosto o tempo todo, a câmera sempre focou emno aspirador sem fio da Dreame, mostrando o processo de limpeza de manchas difíceis como ovo, presunto, leite condensado de chocolate, etc.

Até agora, este vídeo já obteve9.921.600 visualizações, prestes a ultrapassar 10 milhões, gerando 2.707 pedidos com um valor total de transação de 357.300 dólares.

Isso mostra que a demonstração experiencial, integrando o produto em cenários reais da vida, pode estimular o desejo de compra dos potenciais usuários, realizando uma conversão suave da recomendação à compra.

 

Fonte da imagem:kalodata

Da manufatura global à ressonância da marca

O caminho de desenvolvimento da Dreame dá pelo menos três lições para as empresas chinesas que pensam em expandir globalmente:

· Apenas confiar em vantagens da cadeia de suprimentos e concorrência de baixo preço não é mais suficiente para vencer a longo prazo. O verdadeiro fosso é a força técnica combinada com uma percepção de longo prazo das necessidades dos usuários.

· O caminho de 'primeiro OEM, depois marca' é viável, mas o ponto chave é ter coragem de sair da 'zona de conforto' do cliente no momento certo para construir seu próprio nome.

· Na era da globalização, a marca não deve apenas colocar seus produtos na casa dos usuários, mas também entrar na mente dos usuários através de mídias sociais e ecossistema de conteúdo, formando uma identificação emocional.

Atualmente, seja no setor de eletrodomésticos de limpeza inteligente ou no campo mais amplo de casas inteligentes, a curva de crescimento global ainda é íngreme, com espaço suficiente para os retardatários.

As verdadeiras oportunidades pertencem àqueles que dominam a força central da manufatura chinesa e estão dispostos a aprimorar a narrativa da marca e as capacidades de marketing digital.

Este caminho não é fácil, mas comocasos como o da Dreame já provaram:

Uma marca chinesa impulsionada tanto pela tecnologia quanto pela sinceridade é totalmente capaz de conquistar verdadeiros aplausos no palco global.