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Durante a primavera e o verão, o gramado cresce descontroladamente, tornando-se quase a tarefa doméstica mais problemática para as famílias de classe média americana.
Saiba que, nos Estados Unidos, há aproximadamente83 milhões de casas unifamiliares,das quais40%–50% das famílias precisam cortar a grama pelo menos duas vezes por mês durante a temporada de crescimento, com uma média anual devezeschegando a25 a 30 vezes.
Se contratarum trabalhadorpara ir até a casapara capinar, o custo de mão de obra por vezcusta cerca de80 dólares, com custos de manutenção elevados.
É justamente essa pressão de manutenção frequente e cara que faz com que cada vez maisdefamílias americanas querem usar dispositivos inteligentes para liberar as mãos, a demanda por automação substituta está aumentando, e isso gerouseum mercado de cortadores de grama inteligentes em rápido crescimento.
Fonte:Google
Veja um conjunto de dados:
De acordo comGrand View Researchum estudo mostra,gramado globalcortar gramarobôdetamanho do mercado está2025avaliaçãopara93,3 bilhões de dólares, previstovaiem2033avanço219,7 bilhões de dólaresperíodo de alguns anostaxa composta de crescimento anualGundam11.4%perspectivas de desenvolvimentoConsiderável.
Fonte:Grand View Research
Nesta nova pista de grande potencial, muitas marcas emergentes chinesas já conseguiram expandir-se com sucesso para o exterior.，No exteriormercadoAlcançar sucesso de vendas.
Hoje, vamosfalardeMammotion（Kuma Power），é um deles que se destaca de forma excepcional.
Desde o início de sua entrada no mercado, a marca se posicionou no segmento médio-alto, com preços de produtos quase metade mais altos que os da concorrência, mas sem prejudicar as vendas.
Durantede julho de 2024 a junho de 2025, seu novo robô cortador de grama inteligente,tambémpor uma instituição de autoridade globalFrost & Sullivan certificou como o primeiro em vendas globais de robôs cortadores de grama sem limites。
Posicionada como premium, mas ainda lidera globalmente. Muitas pessoas não podem deixar de se perguntar: como essa nova marca chinesa conseguiu se destacar tão fortemente em seu nicho?
Fonte da imagem:Google
Uma equipe hardcore que saiu da DJI, apostando no setor de robôs
Segundodados públicos mostram,Mammotion（Kuma Power） é uma marca focada em pesquisa, desenvolvimento e vendas de robôs inteligentes para jardim, fundada em Shenzhen.
Seu início vem do histórico do fundador.
O fundador da marca, Sr. Wei, foi da DJIRoboMasterdeco-fundador, e também atuou como diretor de P&D。Depois de deixar a DJI, ele trouxe consigo uma equipe deequipe de 6 pessoas,apostarsetor de robôs inteligentes，de um escritório em Dongguan40metros quadradosdo escritório, começouemagosto de 2016 fundou a Songling Robot, que é a antecessora da atual Shenzhen Kuma Technology.
No início do empreendimento, a equipe primeiro visou a área de logística industrial, focando em estacionamento automático e transporterobôs AGV, visando melhorar a eficiência da automação de armazéns.
Mas a realidade não era otimista，O investimento do projeto é grande, o ciclo de retorno é longo,eO mercado doméstico já estava ocupado por empresas estabelecidas. A Songling Robot, com recursos financeiros limitados, caiu em dificuldades de desenvolvimento.
Fonte: Songling Robot
A virada ocorreu em2019. A equipe percebeu agudamente que o chassi de robô móvel ao ar livre ainda era um oceano azul, então eles se transformaram decisivamente, entrando no cenário de jardim de consumo.
da transformaçãoeficáciatambém foi boa, naquele anodeo volume de vendas ultrapassoujá10 milhões, também sedimentou a tecnologia central na qual o robô cortador de grama subsequente se baseia.
Após completar a acumulação técnica, a Songling2022 oficialmentelançou a submarcaMammotion（库犸动力）, entrando completamente no mercado de cortadores de grama inteligentes.
Fonte da imagem:Google
Maio de 2022,a marcaprimeiro modelo equipadofoio cortador de grama robótico de quatro rodas com tecnologia RTK sem limites LUBA 1 chegou ao Kickstarter para crowdfunding, totalizandojá3,37 milhões de dólares, um início brilhante.
Em fevereiro de 2023, o produto foi oficialmente produzido em massa e enviado, cobrindo rapidamente 33 países, e em junho do mesmo ano alcançou o topo da categoria dos EUA na Amazondaprimeiro lugar.
Em seguida,，Mammotioniteração e atualização contínuas, emoutubro de 2023, lançoujáo primeiro modelo global que integra localização visual e prevenção de obstáculoscortador de grama robóticoLUBA 2 AWD。
da marcaA receita do negócio também subiu, a receita relacionada a cortadores de grama de154 milhões de yuans em 2022, crescendo para 2024anode522 milhões de yuans。
Fonte da imagem:Google
Janeiro de 2025,Mammotionlançoujánovos produtos como LUBA minie outrosatualizadosapósmodelos principais,diretamente emno primeiro trimestre conquistoujáo primeiro lugar nas categorias da Amazon nos três países: EUA, Alemanha e França。
Janeiro de 2026, a autoridade global Frost & Sullivantambémpublicoujárelatório，certificou queDurante o período de julho de 2024 a junho de 2025,Mammotionficou em primeiro lugar nas vendas globais de robôs cortadores de grama sem limites.
Com acúmulo técnico e exportação precisa, agora oMammotionmarca, játornou-secorte de grama inteligentemáquinano segmentode primeirade referênciabest-seller。
Fonte da imagem:Frost & Sullivan
Operação de mídias sociais: acertar o coração dos usuários com conteúdo curativo
produtodetecnologia hardcoreé certamente importante, mas para alcançarmais famílias necessitadasfamílias no exterior, realizar transações em escala, marketing de mídias sociaisentãose tornouum elo-chave para a Mammotion abrir o mercado.
marcaAtravésLayout precisoTikTok e outras plataformas de mídia social internacionais, alavancaram com sucessojáMilhares de usuários potenciais rapidamente impulsionaram o reconhecimento da marca.
A estratégia de operação da Mammotion no TikTok é muito clara: focar em conteúdo de estilo de vida leve e reconfortante para atrair consumidores potenciais.
Até o momento, sua conta oficial da marca@mammotion_official já obteve 65,5 mil seguidores e 222,1 mil curtidas.
Fonte:TikTok
O conteúdo dos vídeos publicados por essa conta raramente empilha parâmetros, apresentando mais cenas de atmosfera: em um gramado sob o sol, o cortador de grama trabalha silenciosamente, com animais de estimação por perto.
Este curta-metragem focado na estética da vida acerta em cheio no anseio da classe média europeia e americana por uma vida ideal no jardim.
Fonte da imagem:TikTok
Entre eles, o vídeo viral com o maior número de visualizações já atingiu740 milhões de visualizações, total de curtidas acumuladas é 34 mil.
Este vídeo mostraO robô cortador de grama da Mammotion trabalha diligentemente no gramado. Graças ao seu sistema de evitação de obstáculos, mesmo que o cachorro esteja descansando preguiçosamente ao lado, tomando sol, a atmosfera harmoniosa não é perturbada.
As interações na seção de comentários também são diversificadas. Há usuários antigos compartilhando experiências reais, admitindo que após adquirir o produto economizaram três quartos da carga de trabalho, precisando apenas lidar manualmente com os cantos, com um custo-benefício muito alto; também há muitos compradores em potencial que foram tocados pelas cenas calorosas de convivência entre humanos e animais de estimação, e a intenção de compra aumentou significativamente.
Vê-se que este tipo de conteúdo, que integra as funcionalidades do produto em cenários quotidianos de jardim, não só mostra naturalmente as vantagens do produto, como também transmite uma sensação de descontração e praticidade, conseguindo aumentar eficazmente o interesse dos utilizadores no estrangeiro.
Fonte:TikTok
Colaboração com influenciadores: alavancar nichosO poder dos KOLs para alcançar conversão eficiente
Claro, confiar apenas nas próprias contas está longe de ser suficiente. Para ampliar ainda mais a exposição e expandir o público,A Mammotion também faz parceria com influenciadores de nicho no TikTok para promoção.
PossuiO influenciador de casa e vida @Davey Struggle, com 455.1 mil seguidores, é um dos parceiros da marca.
Fonte da imagem:TikTok
Este influenciador compartilha regularmente conteúdos sobre cuidados com o jardim e limpeza ao ar livre, e seu público estáaltamente alinhado com o público-alvo da Mammotion.
Ele, especificamente parapara o LUBA 2, gravou um curta-metragem de teste real, mostrando completamente todo o processo de unboxing, instalação e uso, além de demonstrar funções práticas como controle remoto pelo celular e visualização em tempo real da trajetória de trabalho.
Até o momento, este vídeo já obteve717.7 mil visualizações e 28.8 mil curtidas.
Nos comentários, um usuário fez uma conta econômica real. Ele disse que cada corte de grama custa80 dólares de mão de obra, e a cada mês ele precisa pagar 3.340 dólares por isso. Se comprar este robô cortador de grama, em 6 meses ele conseguirá pagar esse custo, sendo muito vantajoso.
Não é difícil perceber que, com a ajuda de influenciadores de nicho para fazer demonstrações reais, é possível tanto eliminar as preocupações de compra dos usuários quanto destacar de forma intuitiva o valor central de economia de dinheiro e esforço, tendo um efeito multiplicador na melhoria da conversão.
Fonte da imagem:TikTok
Site independente eSEO: fazer uma boa recepção de busca, para que o tráfego tenha para onde ir
Após atrair a atenção dos usuários com conteúdo, como receber esse tráfego e concluir a conversão final também é uma questão que a marca deve considerar.
A Mammotion investiu bastante na construção do site independente e na otimização de SEO.
Eles otimizaram o layout de palavras-chave e a estrutura do site, para que os usuários com clara intenção de compra de cortadores de grama inteligentes possam encontrar o site oficial da marca em primeiro lugar ao pesquisar ativamente.
Essa atração de conteúdo+ recepção de busca, uma combinação que evita o desperdício de tráfego e também estabelece a base para a retenção de usuários e recompra, sendo uma referência para outras marcas que saem para o exterior.
Fonte da imagem:Site independente da Mammotion
Conclusão
Para as marcas chinesas que aspiram ao mercado global,A jornada da Mammotion revela uma revelação clara:
A verdadeira globalização não é apenas vender produtos para o exterior, mas sim integrar uma solução melhor na vida cotidiana dos consumidores locais através de uma narrativa localizada.
Atualmente, o segmento de economia de jardim e automação residencial, representado por cortadores de grama inteligentes, está em um ponto de encontro entre a explosão da demanda e a maturidade tecnológica.
Para empresas nacionais com acúmulo de tecnologia e capacidade de produto, em vez de competir em um oceano vermelho, é melhor, como aMammotion, encontrar um nicho específico e conquistar seu próprio espaço no mercado internacional.
