Nos últimos anos, a demanda por segurança residencial tornou-se cada vez mais uma necessidade básica。

demandas de cenários segmentados, como mulheres solteiras, idosos, cuidados com animais de estimação, supervisão infantil, etc.decontínuo aumento, impulsionandojáprodutos como câmeras, campainhas inteligentes, fechaduras inteligentes, etc.depopularização generalizada, também impulsionandocontinuamenteeste segmento de mercado de segurança alcançou um rápido desenvolvimento.

 

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De acordo comMarket.usdeos dados da pesquisa mostram:

mercado global de segurança inteligentedeespera-se que o tamanho aumente deUS$51,7 bilhões em 2023, aumentando para cerca de US$211 bilhões em 2033, durante o período de previsãodea taxa de crescimento anual composta chega a15,1%, com um forte impulso de crescimento.

 

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É precisamente esta pista de amplas perspectivas que gerou inúmeras marcas chinesas de exportação que se aprofundam no campo da segurança.

Hoje vou apresentarEZVIZ（萤石），éum dos casos mais representativos。

Quando a maioria das marcas ainda se concentra no mercado tradicional de segurança，elajá captou agudamente o enorme potencial e as oportunidades de negócios no campo da segurança inteligente，e rapidamentecom famílias no exteriordenecessidades como ponto de partida，abriu com sucessocompletamentemercado。

em2024，da marcareceita totaljáatingiucompletamente54.42 bilhões de yuans；segundo a IDC《Relatório de Acompanhamento do Mercado Global de Dispositivos para Casas Inteligentes，o mais recente de 2025Q4》dados mostram，2025 EZVIZdeas remessas de câmeras de consumo atingiram18,9 milhões de unidades, um crescimento anual dejá8,5%, com uma participação de mercado de 13,2%, alcançou o primeiro lugar global, superando fortemente gigantes internacionais como a Amazon.

Em seguida, vamos dar uma olhada em como eleexatamentecomeçou como uma marca emergente e, passo a passo, se tornou a referência do setor com a maior venda anual global.

 

Da incubação tecnológica ao primeiro lugar global:A ascensão da EZVIZ

De acordo com informações públicas,A EZVIZ (萤石) foi fundada em 2013, originada da incubação de negócios inovadores dentro da Hikvision em Hangzhou.

Já em2012, com a popularização total da internet móvel e a queda contínua dos custos de fabricação de hardware inteligente, a Hikvision previu com precisão o enorme espaço de crescimento no setor de segurança inteligente civil e considerou que o momento de atuar no mercado de consumo estava maduro。

Assim,em2013, lançou oficialmenteamarca focada em cenários de segurança inteligente doméstica——EZVIZ (萤石).

 

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Considerando que a taxa de penetração geral do mercado de segurança residencial no exterior é baixa e o ambiente competitivo é relativamente tranquilo,A EZVIZ aproveita plenamente o sistema de cadeia de suprimentos maduro da Hikvision e a estratégia de operação localizada, alcançando rápido crescimento de volume e expansão de participação de mercado no exterior.

Em termos de pesquisa e desenvolvimento tecnológico,MarcaContinuamente aperfeiçoando capacidades principais como imagem de alta definição, conexão sem fio, longa duração de bateria e integração inteligente de múltiplos dispositivos, lançando continuamente câmeras com bateria.、Câmeras duplas all-in-one, fechaduras inteligentes com reconhecimento facial e outros produtos iterativos, mantendo competitividade em tecnologia e experiência.

 

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Em termos de distribuição de canais,EZVIZ adotajáonline、Estratégia global de canais duplos paralelos offline.

offline，Além de cooperar profundamente com distribuidores regionais em vários países, cobrindo canais de distribuição tradicionais como elétrica, ferragens, segurança, materiais de construção, também entrou com sucesso emjáWalmart, Carrefour,Best Buy e outros grandes sistemas de varejo de cadeias internacionais。

online，entrou totalmente emjáAmazon,Shopee、Lazada、eBay e outras plataformas de comércio eletrônico mainstream.

 

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Além disso,parajáconstruir a longo prazodebarreira da marca，EZVIZ também construiuprópriosite independente no exterior, e continuou a aprofundarOtimização de SEO, através de um layout preciso de palavras-chave e otimização da estrutura do site, para que usuários estrangeiros com necessidades claras de compra de segurança possam, ao pesquisar, priorizar o acesso aos canais oficiais da marca, melhorando ainda mais o tráfego orgânico e a eficiência de conversão。

 

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Emno desempenho,EZVIZdea receita tem aumentado constantemente ano após ano:2022dea receita atingiu4.306 bilhõesyuan；em 2023, cresceu para 4.841 bilhões de yuan；em 2024, conseguiu ultrapassar a marca de 5 bilhões, alcançando uma receita anual de 5.442 bilhões de yuan。

Não apenas isso,De acordo como relatório autoritativo da indústria publicado pela IDC, a EZVIZ conquistou por dois anos consecutivos em 2024、2025jáo primeiro lugar em remessas globais de câmeras de consumo,jáTornar-seglobala primeira escolha de confiança de 157 milhões de usuários, éum benchmark indiscutível de exportação neste segmento.

 

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Novo paradigma de marketing nas redes sociais: operação regionalizada, estratégia local para aprofundar o mercado local

Na era atual em que as redes sociais dominam as decisões de consumo, mesmo que uma marca continue a alcançar avanços tecnológicos e expandir seu portfólio de produtos, ainda não é suficiente para se estabelecer a longo prazo em um segmento.

Somente através de uma comunicação de marca eficaz, fazendo com que mais usuários em potencial conheçam e reconheçam o valor da marca, é possível finalmente concluir a conversão do conhecimento para a compra.

A EZVIZ aproveitou esse ponto-chave e se posicionou ativamente em plataformas de redes sociais populares, como o TikTok, alcançando e atraindo continuamente grupos de consumidores-alvo no exterior por meio de operação de conteúdo precisa e promoção da marca.

EmTikTok, a EZVIZ não adotou a estratégia simples de 'uma conta para governar tudo', mas implementou um modelo de operação de contas regionais refinado.

A marca abriu contas independentes para vários países e regiões, incluindo Vietnã, Filipinas, Indonésia, Malásia, Arábia Saudita, Itália, Reino Unido, Irlanda, México, Paquistão e América Latina,contas oficiais do TikTok.

 

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O núcleo dessa estratégia reside na localização profunda— a criação de conteúdo, estilo de linguagem, ritmo de publicação e até mesmo a forma de interação de cada conta buscam se aproximar dos hábitos culturais e preferências de conteúdo dos usuários locais.

Entre elas, a conta voltada para o mercado vietnamita@EZVIZ VN se destaca particularmente, com atualmente 223,6 mil seguidores acumulados e 550,2 mil curtidas totais, liderando os dados entre todas as contas regionais.

 

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O conteúdo dessa conta foca em cenários da vida cotidiana, publicando muitas esquetes próximas do dia a dia, mostrando naturalmente o uso prático e as principais funções do produto em uma experiência de visualização descontraída.

Essa forma de conteúdo, que minimiza a publicidade direta e enfatiza a recomendação em cenários, se alinha perfeitamente aos hábitos de visualização de vídeos curtos dos usuários vietnamitas, com um efeito de divulgação muito notável.

 

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E, considerando que os usuários do mercado italiano valorizam mais o desempenho profissional,a conta do TikTok @Ezviz Italia optou por uma direção de conteúdo mais informativa, com vídeos focados em demonstrar diretamente o desempenho do produto e explicar como usá-lo, com um estilo simples e profissional.

 

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Até o momento, esta conta já conquistou26,1 mil seguidores e 112,3 mil curtidas, também conquistando um reconhecimento estável do público.

Essa estratégia de conteúdo profundamente localizada permite que a marca se integre rapidamente em diferentes ambientes de mercado, aumentando significativamente a imersão do usuário e a confiança na marca.

 

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Aproveitando a influência dos influenciadores: recomendação contextualizada, penetrando círculos e gerando boca a boca.

Além de operar bem suas plataformas oficiais,A EZVIZ também colabora ativamente com influenciadores locais de nicho em cada mercado, utilizando suas experiências reais e conteúdo criativo para penetrar efetivamente diferentes círculos de interesse.

Como ainfluenciadora tailandesa de estilo de vida doméstico @eyeyevii, que tem 1,2 milhão de seguidores, já fez parceria com a marca e lançou um vídeo promocional de sucesso.

 

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No vídeo, a influenciadora, abordando a preocupação da família com os sons noturnos, instalou em vários locais internos e externoscâmeras de segurança da EZVIZ, que permitem visualizar as imagens em tempo real pelo celular, resolvendo efetivamente as preocupações com a segurança doméstica.

Este vídeo já ultrapassou6,4 milhões de visualizações e alcançou 361,6 mil curtidas.

Na seção de comentários, perguntas sobre como usar o produto, preço e formas de compra surgem sem parar:

“Precisa ficar carregando sempre?”

“Se não tiver Wi-Fi em casa, funciona?”

“Qual é o preço? Onde posso comprar?”

Percebe-se que esse modelo de parceria com influenciadores transforma as funcionalidades do produto em soluções de cenários de vida que os usuários podem sentir. Aproveitando a credibilidade e influência dos influenciadores, reduz a barreira de decisão dos consumidores, trazendo à marca uma exposição considerável e oportunidades de vendas potenciais.

 

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Conclusão

Revendoa trajetória de crescimento da EZVIZ, seu sucesso não é coincidência. Desde o início, apoiando-se na incubação tecnológica, até entrar precisamente no mercado de segurança residencial no exterior e agora alcançar uma presença omnichannel em vendas e mídias sociais, cada passo foi planejado claramente e executado de forma sólida.

Atualmente, o mercado global de segurança inteligente ainda está em uma fase de rápido crescimento. Seja para proteção de pessoas que vivem sozinhas, cuidados com animais de estimação ou monitoramento de idosos em casa, por trás de cada cenário de nicho, há um enorme potencial de mercado.

Para as empresas chinesas com tecnologia madura e vantagens de fabricação, a segurança inteligente civil é, sem dúvida, uma direção de expansão internacional de grande valor.

O mercado externo está esperando que mais marcas chinesas competentes se aprofundem e expandam, e agora é o momento certo para dar esse passo.