Já em 2026, ainda há pessoas que não assistiram a vídeos curtos?

Nos últimos anos, os vídeos curtos estão se tornando cada vez mais populares, não apenas o Douyin doméstico, mas também no exteriorA popularidade do TikTok também permanece alta, o que gerou uma grande demanda de criadores individuais por equipamentos profissionais de áudio e vídeo.

E por trás desse cenário de grande popularidade, há uma marca chinesa que está silenciosamente colhendo os maiores dividendos——Ela é a Hollyland (DomésticaNome da marca:MOMA Mengma).

 

Fonte da imagem:Hollyland

Os dados mostram que,Em 2023 e 2024, esta empresa de Shenzhen ficou em primeiro lugar em vendas domésticas de microfones sem fio por dois anos consecutivos, superando até mesmo várias marcas tradicionais e de alto padrão do exterior.

E no mercado internacional,Os negócios da Hollyland já cobrem mais de 160 países e regiões em todo o mundo, com a receita internacional representando mais de 60% do total. Atualmente, o número acumulado de usuários globais ultrapassa 5 milhões, e a taxa de crescimento anual da empresa mantém um alto nível de 50%.

Uma marca de Shenzhen que começou como fabricante terceirizado em Huaqiangbei, como conseguiu levar seus negócios para todo o mundo?

 

Fonte da imagem:Hollyland

De Huaqiangbeida 'oficina' a uma marca global

A história começa emem 2013.

Naquele ano, três fundadores fundaram a Haoyiyuan Technology em Huaqiangbei, Shenzhen, inicialmentefabricando equipamentos de áudio e vídeo sem fio para marcas estrangeiras no modelo OEM/ODM.

No entanto, embora a fabricação por contrato possa trazer um fluxo de caixa estável, é difícil ter poder de decisão no setor. A equipe fundadora percebeu aguçadamente que, sem uma marca própria e barreiras tecnológicas, a empresa sempre ficaria presa na parte inferior da cadeia industrial.

Para isso, eles silenciosamente superaramas principais tecnologias como transmissão sem fio 5G/2.4G e baixa latência, e em 2017 fizeram uma virada estratégica crucial: criaram a marca doméstica 'MOMA Mengma' e a marca internacional 'Hollyland', transitando oficialmente da fabricação por contrato para o desenvolvimento próprio e a globalização da marca.

 

Fonte da imagem:Hollyland

Em 2020, com seu design inovador de estojo de carregamento integrado, o microfone sem fio LARK 150 explodiu no mercado logo após seu lançamento, não apenas resolvendo os problemas dos usuários com armazenamento e bateria, mas também levando toda a indústria a imitar a tendência.

Em poucos anos,Hollylandmarcaacumulou mais de224Patentes principais, superações dos funcionários.1400 pessoas, atendendo globalmente mais de600 milhões de criadores, realizaram a transformação de uma "pequena fábrica anônima" de Huaqiangbei para uma marca líder global em áudio e vídeo profissional.

 

Fonte:Hollyland

O enorme dividendo da economia dos criadores

A tecnologia já está sólida, mas o mercado precisa dar oportunidade.

Os dados mostram,Em 2023, as vendas de microfones portáteis sem fio digitais na China atingiram 4,73 milhões de unidades, um aumento de 5,2% em relação ao ano anterior; entre os quais, as vendas de novos microfones inteligentes sem fio aumentaram 443%, ultrapassando 1 milhão de unidades.

Do ponto de vista global,Em 2025, o tamanho do mercado global de microfones sem fio é de US$ 2,953 bilhões. Após ajustes, prevê-se que atinja US$ 4,027 bilhões até 2032, com uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 4,6%.

 

Fonte:qyresearch

Mais crucial ainda são as mudanças estruturais no lado do usuário. No passado, os microfones sem fio eram vendidos principalmente para equipes de filmagem e emissoras profissionais, com capacidade de mercado limitada; hoje, vídeos curtos, transmissões ao vivo com venda de produtos,Vlogs e podcasts tiveram uma explosão total, o grupo de criadores se expande rapidamente de PGC para UGC, quase toda pessoa que pega um celular para gravar um vídeo pode se tornar um potencial comprador de microfones.

HollylandmarcaO vice-gerente geral Cao Xuefeng também mencionou em uma entrevista:Em 2020, quando a empresa entrou no mercado de microfones, a capacidade da indústria era muito menor do que agora. Foi o amadurecimento do desenvolvimento de mídias sociais e transmissões ao vivo que realmente impulsionou essa categoria para a via rápida.

Um mercado incremental de rápido crescimento, juntamente com a competitividade do produto trazida pela pesquisa e desenvolvimento próprios, constituem o solo fundamental para a explosão da marca.

 

Fonte da imagemHollyland

Marketing omnichannel, penetração precisa

O ambiente geral do mercado é favorável, mas realmente aumentar a visibilidade e vender produtos globalmente depende de estratégias multicanais e multidimensionais.A Hollyland Mã Mã tem uma estrutura bastante sistemática nesse aspecto.

1、TikTok

Para marcas cujo público-alvo principal são criadores, as redes sociais não são um outdoor, mas sim o principal campo de batalha para dialogar com os usuários e demonstrar o poder do produto.

Emno TikTok, a Hollyland adotou o Sudeste Asiático como mercado-alvo central de operações, implementou uma estratégia de contas regionalizadas, abriu contas oficiais exclusivas para diferentes países do Sudeste Asiático e adaptou a operação de conteúdo ao ecossistema local de criadores.

Atualmente, eles já abriram contas oficiais em várias regiões, como Indonésia e Vietnã. Entre elas, as contas da Indonésia e do Vietnã já atingiram uma certa escala, com dezenas de milhares de seguidores.

 

Fonte da imagem:TikTok

Do ponto de vista do efeito de conversão de vendas, na verdadeO conteúdo da Hollyland não é excepcionalmente brilhante, e a maior parte de suas vendas vem principalmente das transmissões ao vivo no TikTok.

Isso pode ser visto claramente nos dados, por exemplo, a conta indonésia@hollyland.id alcançou vendas de US$ 52.000 em março, das quais as vendas via transmissão ao vivo representaram mais de 98%, o que mostra claramente a importância da transmissão ao vivo em todo o processo de vendas.

 

Fonte da imagem:TikTok

Para equipamentos profissionais de áudio e vídeo com preços unitários relativamente altos, a transmissão ao vivoé realmente maisadequada para a conversão desse tipo de produto。

Na sala de transmissão ao vivo,os apresentadores podem demonstrar ao vivo o efeito de redução de ruído de áudio, operações de adaptação de equipamentos e responder imediatamente às dúvidas dos usuários sobre garantia e compatibilidade de dispositivos。

Esse modelo não apenas podeeliminar efetivamente as preocupações dos usuários na tomada de decisão, mas também se adequa melhor aos hábitos de compras online dos usuários locais do Sudeste Asiático, com eficiência de conversão muito maior do que o simples marketing de vídeos curtos.

 

Fonte da imagem:kalodata

Além do sistema próprio,a estratégia de influenciadores da marca Hollyland também merece ser discutida.

Nesse aspecto,a marcaNão estabeleci muitas regras para mim mesmo, os tipos e níveis de influenciadores com quem colaboro são bastante flexíveis. Isso pode estar relacionado comao produtoàs características，O microfone é essencialmente um“produto tipo ferramenta”, os usuários o compramépara resolver problemas: áudio claro, redução de ruído eficaz, gravar vídeos sem estourar o microfone.

Portanto, a lógica central para atrair os usuários não é“quem está vendendo”, mas “quem está usando e se está usando bem”.

 

Fonte da imagem:kalodata

Tomando como exemplo o influenciador indonésio que colabora com a marca@arifimuuu, este criador foca em conteúdo de drama e entretenimento, à primeira vista parece que com a Hollylandeste tipo de produto tecnológiconão tem nenhuma associação direta.

Mas o interessante está exatamente aqui，ele usa em quase todos os seus vídeosda Hollylandmicrofone, no processo de gravar dramas do dia a dia e esquetes engraçados, o microfone aparece naturalmente na cena como uma ferramenta, sem necessidade de explicação forçada e sem interromper o ritmo do conteúdo.

O modo de drama de situação no TikTok exige que os criadores tenham alta capacidade criativa, mas uma vez que desperta a ressonância do público, a informação publicitária pode penetrar despercebida. Esse método de “inserção suave” não faz o público se sentir forçado, pelo contrário, cria gradualmente um senso de confiança devido à frequente aparição.

 

Fonte da imagem:TikTok

2. Amazon

Atualmente，Os produtos de microfone sem fio e transmissão de vídeo da marca Hollyland estão entre os primeiros em várias categorias em vários sites, mantendo uma posição estável no topo do ranking BSR.

Para produtos como equipamentos profissionais de áudio e vídeo, o hábito de compra dos usuários estrangeiros tende naturalmente a primeiro pesquisar na Amazon, ver as especificações e ler os comentários.. portanto,Hollyland faz na construção do Listing.relativamente maisDetalhado, o usuário que clica consegue rapidamente determinar se é adequado para si.

Ao mesmo tempo, visando os hábitos dos usuários de sites de diferentes países,As descrições, palavras-chave e a seção de perguntas frequentes do Listing também passarão por ajustes de localização adequados, não sendo uma simples tradução automática para cumprir prazo.

Atualmente, a Amazon contribuiuUma grande parte da receita internacional da Hollyland realmente é a base estável que sustenta os negócios internacionais da marca.

 

Fonte:Amazon

3. Site independente

A situação por parte do site independente é um pouco mais complicada.O site oficial da Hollyland não é apenas uma página de vendas, ele é mais voltado para uma plataforma de integração de funcionalidades.

Além da exibição padrão de produtos e do acesso à compra, os módulos funcionais mais úteis do site oficial são: download de firmware, tutoriais de uso do dispositivo, envio de tickets de suporte pós-venda e consulta a distribuidores globais.

Depois que os criadores compram equipamentos, surgem muitos problemas posteriores.——como atualizações de firmware, confirmação de compatibilidade, solicitações de garantia——podem ser concluídas diretamente no site oficial, sem necessidade de contatar o atendimento ao cliente repetidamente. A vantagem dessa abordagem é que a dependência do usuário em relação à marca será maior, e a probabilidade de recompra e recomendação também será maior.

 

Fonte da imagem:Hollyland

Conclusão

deHollylandmarcaAo olhar para trás no caminho, pode-se ver claramente que: acúmulo de tecnologia, posicionamento de categoria e operação multiplataforma são os três pilares-chave para a atual expansão internacional das marcas chinesas.

Nos próximos anos, com a penetração global de vídeos curtos e transmissões ao vivo aumentando ainda mais, eA atualização do fluxo de trabalho de produção de vídeo impulsionado por IA, como microfones sem fio, transmissores portáteis de imagem e câmeras de transmissão ao vivo, ainda possui um grande espaço de crescimento estrutural.

Para as empresas nacionais, se podem ou não aproveitar esta janela, o ponto chave não está em“Se deve ou não ir para o exterior”, mas sim “como mudar de uma mentalidade de OEM para uma mentalidade orientada por marca e tecnologia, como usar uma combinação de múltiplas plataformas para realmente colocar os produtos nas mãos de criadores estrangeiros”. Quando o mercado doméstico se satura, ir para o exterior não é mais uma “opção secundária”, mas sim o caminho inevitável para a próxima fase de crescimento.