Com a crescente prosperidade da economia pet nos últimos anos, várias categorias surgiram.。De lanches liofilizados, caixas de areia inteligentes para gatos a carrinhos para pets e almofadas refrescantes, praticamente todos os cantos que você possa imaginar, há pessoas se esforçando ao máximo.

E nessa onda, uma marca tem se destacado de forma excepcional.——Lesure Pet。

 

Fonte da imagem:Lesure Pet

Como uma marca líder de pets na Amazon, elano TikTok também avança rapidamente. De acordo com os dados, o GMV total da marca Lesure Pet já atingiu5,314 milhões de dólares, apenas nos últimos28dias,as vendas na loja do TikTok ultrapassaram10,5 mil peças, e o valor de vendas chegou a294,8 mil dólares。

Em apenas alguns anos, como ela conseguiu conquistar o coração dos tutores de pets no exterior?？

 

Fonte da imagem:Fastmoss

PetO inovador da era 'convivência humano-pet'

De acordo com informações públicas,Lesure Pet pertence ao portfólio multimarcas da Shangbai Global.

Nesseportfólio,Bedsure foca em têxteis para o lar e cama, Harmati faz móveis, bbpark faz produtos infantis, e Lesure Pet é especializada na interseção 'pet + lar': camas para pets, sofás para pets, cobertores para pets, carriers (caixas de transporte/bolsas de viagem), arranhadores para gatos, etc.

 

Fonte da imagem:bedsurehome

A declaração oficial de posicionamento da marca é:"a modern pet lifestyle brand dedicated to elevating everyday life for pets and their owners", os principais pontos de venda se resumem a três palavras: comfort (conforto), design (design que se integra ao ambiente doméstico), safety (segurança, testada em laboratório interno certificado pela Intertek).

Isso na verdade acertou em cheio uma virada muito crucial no mercado de consumo de animais de estimação no exterior: os animais de estimação não são mais apenas criados no quintalou nos cantos, dormem ao lado do quarto principal, no sofá, e até são permitidos na cama.

Quando os animais de estimação estão profundamente integrados no espaço da vida familiar,"Se os produtos para animais de estimação podem combinar com o meu estilo de decoração" tornou-se um fator real de decisão de compra. E esse é exatamente o diferencial mais forte de uma equipe com experiência em têxteis para o lar — toque do tecido, estrutura do corte, estética das cores, testes de durabilidade, essas capacidades a Lesure Pet tem naturalmente.

 

Fonte da imagem:Lesure Pet

O macroambiente da indústria deu um impulso à marca

Falar sobre um caso de marca não pode ignorar os fundamentos da indústria.A Lesure Pet conseguiu decolar, em grande parte, por ter se beneficiado dos dividendos sobrepostos de ajudas externas.

SegundoDados da Research and Markets, o mercado global de produtos para animais de estimação em 2025 é de aproximadamente US$ 156,98 bilhões, e espera-se que cresça para US$ 174,92 bilhões até 2026, com uma taxa de crescimento anual composta de 11,4%, e houve uma tendência significativa: o crescimento do valor supera em muito o crescimento do volume, e a premiumização se tornou o principal impulsionador.

Ao mesmo tempo, a vantagem da cadeia de suprimentos da China está se transformando em uma exportação de marca. De acordo com estatísticas do setor, as exportações de produtos para animais de estimação da China mantiveram por três anos consecutivosuma taxa de crescimento acima de 20%. Antes, as fábricas domésticas apenas faziam OEM para grandes marcas estrangeiras; agora, elas estão mudando de direção, usando marcas próprias mais econômicas e inovadoras para abastecer o mercado mundial.

O sucesso da Lesure Pet prova exatamente que o caminho de 'cadeia de suprimentos chinesa + comércio eletrônico de conteúdo global' é totalmente viável.

 

Fonte da imagem:Research and Market

Como exatamente se luta neste campo de batalha do TikTok?

Muitas pessoas têmum entendimento do TikTok ainda preso à ideia de encontrar grandes influenciadores para gravar um vídeo e colocar um linkperíodo, mas essa é exatamente a razão pela qual a grande maioria das marcas não consegue decolar.A abordagem da Lesure Pet no TikTok não é perseguir os tops, mas sim construir um sistema.

－Matriz de influenciadores de médio porte: irradiação precisa para nichos de animais de estimação

A estratégia da Lesure Pet na seleção de influenciadores é muito clara: pela proporção de 62% do canal de vendas, pode-se ver que o marketing de influenciadores é o motor central de sua conversão no TikTok.

 

Fonte da imagem:fastmoss

Em termos de escolha específica, as marcas não contrataram em massa os influenciadores top com milhões ou dezenas de milhões de seguidores, mas concentraram-se principalmente em influenciadores com escala de seguidores na casa de dezenas de milharescerca deinfluenciadores de cintura, e selecionaram rigorosamente criadores de conteúdo de nicho pet (cuidados com cães/gatos).

Os benefícios disso são óbvios. O perfil dos seguidores dos influenciadores de cintura é geralmente muito vertical; a maioria das pessoas que seguem essas contas já são donos de animais que têm interesse real e poder de compra em cuidados e produtos para animais de estimação. As marcas alcançam o público-alvo através desses influenciadores, e cada centavo de investimento é direcionado mais diretamente a potenciais compradores, em vez de ser desperdiçado em tráfego de entretenimento geral.

 

Fonte:kalodata

Entre os muitos influenciadores parceiros,@goldendealsforyou é um caso que vale a pena analisar detalhadamente.

Este influenciador publicou um vídeo curto recomendandoLesurecama para cãescuja visualização única ultrapassou670dezenas de milhares de visualizações. De acordo com estimativas de dados de terceiros, apenas este vídeo gerou vendas estimadas de4.15dezenas de milhares de dólares.

 

Fonte:kalodata

A estrutura de conteúdo deste vídeo é muito clássica,podendo ser dividida em duas partes:：

Na primeira parte, a cena mostra dois Rottweilers e um Golden Retriever espremidos na maior cama para cães. O influenciador aponta para eles e anuncia seus pesos (cada um commais de 40 kg), demonstrando visualmente a capacidade de suporte da cama;

Na segunda parte, o influenciador faz close-up na espessura e elasticidade do colchão, explicando o suporte para as articulações de cães grandes, e recomenda repetidamente'escolha o tamanho maior', e no final fornece claramente a informação promocional de 'desconto superior a 30% + frete grátis'.

O vídeo inteiro, usando o cenário de dor mais direto combinado com pontos de benefício claros, completa o ciclo do plantio (despertar interesse) à conversão.

 

Fonte:fastmoss

－Conta própria: operação de longo prazo de transmissão ao vivo cotidiana

Além da matriz de influenciadores,Lesure Pet também dá muita importância à gestão de conteúdo de sua própria conta TikTok, especialmente ao investimento contínuo em transmissões ao vivo.

ElesNão buscam um estilo de transmissão ao vivo extravagante e de entretenimento, mas adotarama estratégia 'Daily Live' — ou seja, transmissões ao vivo diárias de alta frequência e ritmo estável, transformando o estúdio em uma janela fixa onde os usuários podem entrar a qualquer momento para navegar e conhecer os produtos.

 

Fonte da imagem:kalodata

De acordo com os dados, nos últimos30 dias (de 28 de abril a 27 de maio de 2026), o valor de vendas em transmissões ao vivo da conta própria da marca atingiu US$ 23.800, com um total de 156.100 visualizações.

Tomando como exemplouma transmissão ao vivo com o tema 'Litter Box Mega Deal!!' em 27 de maio, que atraiu 2.739 visualizações em 3 horas e gerou vendas de US$ 1.119,01.

Essas transmissões ao vivo diárias contínuas e estáveis não apenas absorvem o tráfego trazido pelos vídeos dos influenciadores, mas também consolidam gradualmente a capacidade de conversão da marca no canal privado.

 

Fonte da imagem:kalodata

Expandir para o exterior nunca foi privilégio das grandes empresas

Analisandoa trajetória de crescimento da Lesure Pet, podemos ver claramente um atalho para marcas chinesas se expandirem para o exterior: construir um fosso de produto com uma cadeia de suprimentos flexível e forte e, em seguida, usar plataformas de comércio eletrônico de interesse como o TikTok para 'recomendar' os produtos ao mundo.

No momento atual, em que as barreiras do comércio digital estão diminuindo, o mercado externo ainda oferece um espaço enorme para os players domésticos. Seja hardware inteligente ou artigos para casa, contanto que você entenda de produtos e de marketing, poderá encontrar seu lugar no mercado internacional.

Costumamos dizer que construir uma marca é uma persistência de longo prazo. Mas, neste momento crucial da globalização, as oportunidades geralmente ficam apenas para as empresas chinesas que ousam dar o primeiro passo. Diante do mercado externo altamente competitivo, não tenha medo dele; conhecê-lo ativamente e integrar-se a ele pode ser o remédio mais correto para quebrar a competição interna.