1255Vivemos na era das redes sociais.
O TikTok, como uma das redes sociais com maior número de usuários no mundo, lidera o cenário das plataformas sociais, impulsionando muitas tendências e constantemente estimulando a vitalidade e criatividade dos usuários.
Ao mesmo tempo, tornou-se uma ferramenta importante para o marketing digital das marcas, gerando valor continuamente para suas estratégias de promoção.
Mas, como tudo tem seus limites, o TikTok também vem incentivando os anunciantes a buscar novas transformações.
De acordo com o relatório anual de 2024 "What's Next: Creative Bravery" divulgado recentemente pelo TikTok, a comunidade do TikTok faz um novo apelo aos anunciantes: ousem experimentar, rompam barreiras com coragem, e não percam as oportunidades criadas pelo marketing no TikTok!
Mas como romper barreiras em 2024? Ou quais são as tendências mais recentes para 2024? E quais indicadores as marcas devem focar para garantir vantagem na expansão global?
A Tuke diz a vocês que, na verdade, essas respostas já estão no relatório de abertura de 2024 divulgado oficialmente.
Tendência 1: A curiosidade é máxima
A forma de navegação de conteúdo no TikTok oferece um canal perfeito para a curiosidade dos usuários. Durante a navegação, os usuários podem descobrir inesperadamente conteúdos surpreendentes e envolventes, gerando novos interesses que os impulsionam a explorar mais opiniões e conhecimentos relacionados. Essa experiência de navegação não só influencia o comportamento dos usuários na plataforma TikTok, mas também pode ter um impacto profundo em suas decisões e ações na vida real.
O relatório mostra que, em comparação com as redes sociais tradicionais, o TikTok consegue apresentar aos usuários, com maior frequência, novos interesses que eles mesmos nem sabiam que tinham.
Essa descoberta oferece uma importante lição para as marcas: na plataforma TikTok, elas não só podem atrair a atenção dos usuários com conteúdo cuidadosamente planejado, mas também usar as características da plataforma para ajudar os usuários a descobrir novos interesses que eles mesmos desconheciam, estabelecendo assim uma conexão emocional mais profunda com eles.
Nessa tendência, dois sinais merecem atenção especial das marcas:
1. O prazer da descoberta casual
Ao usar o TikTok, os usuários podem encontrar conteúdos interessantes de forma inesperada. Dados mostram que cerca de 44% dos usuários não têm expectativas específicas ao acessar o TikTok, mas acabam descobrindo algo que lhes interessa. Esses prazeres da descoberta casual incentivam os usuários a passar mais tempo no TikTok e também oferecem uma oportunidade para as marcas se conectarem com eles.
2. A globalização do entretenimento
Com o aumento do intercâmbio cultural, as barreiras geográficas ou culturais estão desaparecendo gradualmente. O TikTok se tornou uma ponte que conecta diferentes áreas, culturas e interesses, elevando o alcance e a escala da cultura popular a níveis sem precedentes. Essa tendência global oferece às marcas uma plataforma para mostrar sua cultura e valores únicos, ao mesmo tempo que ajuda a estabelecer conexões com públicos-alvo em um escopo mais amplo.
Tendência 2: Criatividade revolucionária
Essa tendência está transformando a criação e o consumo de conteúdo no TikTok, liberando um enorme potencial comercial.
As histórias não seguem mais a narrativa linear tradicional, mas apresentam um estado narrativo aberto e diversificado.
Essa tendência incentiva os criadores a usar a imaginação e a criatividade, sem as limitações da narrativa tradicional.
Nessa tendência, também surgem dois sinais que merecem a atenção das marcas:
1. Narrativa impulsionada pela comunidade
Os usuários do TikTok não são mais apenas consumidores de conteúdo, mas interagem e se comunicam com a comunidade de maneiras inovadoras. As marcas podem estabelecer relações igualitárias com a comunidade, convidando os usuários a participar da construção da marca e adotando suas sugestões e opiniões, envolvendo-os no processo criativo.
2. Manter o verdadeiro eu "Delulu"
#delulu, enraizado na cultura de fãs, é uma mentalidade e formato de história evoluídos pela comunidade do TikTok. Ele combina fantasia e expressão, permitindo que o público mergulhe em um mundo imaginário e persiga seus sonhos.
Essa tendência incentiva os usuários a serem autênticos e fiéis à sua natureza, permitindo que as marcas estabeleçam uma conexão com os usuários baseada em um núcleo espiritual "delulu".
Tendência 3: Reconstrução da confiança
As marcas estão cada vez mais enfrentando dificuldades para conquistar a confiança dos consumidores, e a taxa de recompra se torna um grande desafio para os anunciantes. Os consumidores atuais não se contentam mais apenas com uma relação transacional com as marcas, mas preferem apoiar aquelas que se comunicam de forma transparente e sincera.
Com base nessa tendência, dois sinais também merecem atenção das marcas:
1. Diálogo inovador
O TikTok está reformulando nossa compreensão de palavras comuns, como luxo, limpeza, garota e jantar. Ele transforma essas palavras em uma nova filosofia e estética, por exemplo, através de tópicos como #quietluxury, #affordableluxury e #cleangirl. Essa estética minimalista tem sido amplamente difundida e reconhecida no TikTok.
Como as tendências culturais no TikTok mudam muito rapidamente, as marcas precisam aprender e entender constantemente essa linguagem para se conectar melhor com o público. Ao fazer isso, as marcas podem mostrar aos usuários que não estão apenas vendendo produtos, mas realmente se integrando ao ambiente cultural e criando novas tendências culturais junto com eles.
2. Marketing boca a boca
No TikTok, os usuários são céticos em relação a marcas que parecem "excessivamente embaladas". Isso mostra que os consumidores modernos não se deixam mais enganar facilmente por aparências chamativas, mas buscam autenticidade e confiança mais profundas.
Para conquistar o coração dos usuários, as marcas devem cultivar essa confiança desde a origem. Isso não significa apenas construir uma imagem através de anúncios sofisticados ou slogans chamativos, mas ousar mostrar seu verdadeiro eu, incluindo pontos fortes e fracos.
Dessa forma, as marcas podem estabelecer uma relação mais profunda com os usuários, indo além da superfície chamativa e mergulhando em conexões emocionais reais. Essas marcas não só parecem acessíveis e dignas de confiança, mas também despertam lealdade e senso de pertencimento nos usuários.
Considerações finais
2023 já passou, mas, ao longo do ano, algumas marcas alcançaram grande sucesso no TikTok. Esse sucesso não foi acidental, mas sim porque elas captaram com sensibilidade as tendências atuais. Com o crescente impacto do TikTok, o sucesso futuro das marcas na plataforma dependerá ainda mais de uma compreensão precisa das tendências.
Ao mesmo tempo, as marcas precisam inovar constantemente, manter a interação e a comunicação com os usuários, para se destacar em um mercado competitivo e alcançar um sucesso duradouro.
