1305Exercício, perda de peso e condicionamento físico sempre foram tópicos de grande interesse global. Com o aquecimento climático na maior parte do mundo e a chegada do verão, as pessoas começam a preparar roupas mais leves para destacar as curvas do corpo. Para alcançar o corpo ideal antes do verão, acelerar o processo de emagrecimento e modelagem tornou-se o foco principal.
Uma marca de Shenzhen aproveitou essa tendência e, com uma balança nutricional inteligente, rapidamente gerou um burburinho no TikTok, alcançando um GMV de mais de 1,7 milhão de dólares em apenas três meses.
Essa marca é a Etekcity, do grupo Vesync. Como ela conseguiu isso?
Site independente da Etekcity no exterior
A Vesync, fundada em 2021, é uma marca de pequenos eletrodomésticos da Shenzhen Chenbei Technology Co., Ltd., focada no mercado premium da América do Norte. A Vesync possui três marcas principais: Levoit, Cosori e Etekcity, posicionadas respectivamente em ambientes domésticos, pequenos eletrodomésticos de cozinha e eletrodomésticos inteligentes, cobrindo quase todas as categorias de pequenos eletrodomésticos do mercado.
Desde que a balança nutricional inteligente da Etekcity foi listada na loja TikTok Shop dos EUA em janeiro de 2024, suas vendas apresentaram um crescimento acelerado.
De acordo com dados da Echotik, até o momento, o total de vendas deste produto atingiu 61.400 unidades, com vendas totais de aproximadamente 1,78 milhão de dólares. Especialmente em 30 de abril de 2024, as vendas chegaram a 2.200 unidades, com vendas diárias de cerca de 78.700 dólares, estabelecendo um novo recorde de vendas.
A razão fundamental para esse sucesso está no posicionamento único do produto em si.
A balança nutricional inteligente da Etekcity não é apenas uma ferramenta de pesagem, mas um dispositivo inteligente personalizado para o gerenciamento da saúde.
Ela utiliza uma plataforma de aço inoxidável de grau alimentício e sensores de alta precisão, garantindo precisão e confiabilidade na pesagem. O design fino e compacto aumenta a portabilidade e facilidade de uso.
Além disso, esta balança eletrônica pode ser usada com um aplicativo dedicado, fornecendo dados nutricionais de uma ampla variedade de alimentos, ajudando os usuários a rastrear a ingestão de nutrientes e calorias, sendo especialmente adequada para quem está de dieta, diabéticos, entusiastas do fitness e amantes da culinária.
Fonte: Site independente da Etekcity no exterior
Além disso, para maximizar o reconhecimento da marca, a Etekcity colaborou ativamente com influenciadores de médio e pequeno porte nas áreas de saúde, fitness e lar no TikTok, aumentando rapidamente a notoriedade da marca e atraindo muitos usuários para comprar.
De acordo com dados da Echotik, nos últimos 30 dias, 468 influenciadores participaram da promoção, criando 750 vídeos de vendas e realizando 39 transmissões ao vivo.
Entre eles, um vídeo curto publicado pelo influenciador do TikTok @wetikshop em 14 de abril de 2024 mostrou como usar a balança eletrônica para medir o teor calórico de alimentos, como banana e cenoura, destacando a conveniência do produto, incluindo configuração rápida e recursos práticos do aplicativo.
Essa demonstração intuitiva e convincente atraiu significativamente a atenção e o desejo de compra dos consumidores.
De acordo com dados do TikTok, o vídeo já acumulou 15,1 milhões de visualizações, gerando vendas estimadas de até 412.600 dólares e 15.000 unidades vendidas.
Além de colaborar com influenciadores, a Etekcity também incentiva o conteúdo gerado pelo usuário, onde os consumidores compartilham suas experiências reais com o produto. Esse conteúdo inclui vídeos de unboxing, tutoriais de uso e demonstrações de resultados.
Essa estratégia não só aumenta a diversidade e credibilidade do conteúdo, mas também expande a influência da marca por meio dos círculos sociais dos usuários.
Por exemplo, alguns usuários podem compartilhar histórias de como melhoraram sua saúde usando a balança nutricional inteligente da Etekcity. Essas experiências reais são mais propensas a tocar clientes em potencial, incentivando-os a experimentar e comprar os produtos da Etekcity.
Foi por meio dessas estratégias de marketing eficazes que a balança nutricional inteligente da Etekcity conseguiu atrair a atenção e as compras de muitos usuários no TikTok, gerando enorme exposição e crescimento de vendas para a marca, consolidando sua posição no mercado e influência da marca, além de construir uma imagem positiva. Isso não foi apenas uma campanha promocional de curto prazo, mas um forte suporte para o desenvolvimento de longo prazo da marca.
Essas estratégias de marketing aparentemente simples são exatamente o que muitas marcas que buscam internacionalização adotam, mas nunca conseguem executar adequadamente.
Em resumo, o sucesso da balança nutricional inteligente da Etekcity na plataforma TikTok demonstra o enorme potencial de um posicionamento de mercado preciso e estratégias de marketing eficazes. Com a crescente busca por estilos de vida saudáveis, o mercado para esse tipo de ferramenta de gerenciamento de saúde se tornará ainda mais amplo.
Acredita-se que, no futuro, a Etekcity continuará a manter sua posição de liderança no campo do gerenciamento de saúde por meio de produtos inovadores e estratégias de marketing eficazes.
