Nos últimos anos, com o Doujin,a rápida ascensão de plataformas como TikTok, conteúdos como vídeos curtos, Vlogs e transmissões ao vivo experimentaram uma explosão e popularização abrangentes.

É exatamente nessa tendência que uma, antes insignificante,ferramenta de 'nicho' —estabilizador portátil, alcançou o auge do desenvolvimento da indústria, impulsionando diretamente a explosão do mercado de toda a subcategoria.

Fonte da imagem:Zhiyun

De acordo comdados de análise da Market Research Future:

globalde estabilizadores portáteisdotamanho do mercadoem2024 foi avaliado emUS$ 1,154 bilhão，estima-se queestesetor crescerá deUS$ 1,288 bilhão em 2025 para US$ 3,868 bilhões em 2035, durante o período de previsão,detaxa de crescimento anual compostaé de aproximadamente11.62%, a tendência de crescimento geral é muito forte.

Fonte da imagem:Market Research Future

Diante de uma pista dourada com perspectivas amplas e grande desenvolvimento, muitas empresas domésticas já captaram as oportunidades de negócios, escolheram se expandir para o exterior e rapidamente se tornaram populares no mercado internacional.

Hoje vamos apresentarZhiyun（智云）, que é um dos exemplos mais notáveis de expansão internacional.

A partir de apenascomeçando a explorar em um estúdio de pouco mais de 30 metros quadrados, e ao longo do caminhosaltoupara se tornar2receita anualultrapassoua barreira de40100 milhõesyuandelíder do setor e grande vendedor! A seguir, vamos ver como ele conseguiu isso.

Fonte da imagem:Zhiyun

Uma pequena marca que começou em um escritório e se tornoulíder com receita anual superior a 4 bilhões de yuans em 2 anos

De acordo com informações públicas,Zhiyun（智云） é uma marca de estabilizadores portáteis de Guilin, Guangxi, fundada em 2015. Seu nascimento surgiu da experiência pessoal e insight do setor do fundador, Sr. Liao.

O Sr. Liao trabalhou em uma empresa de defesa, aprofundou-se em tecnologias relacionadas a radar e geradores eólicos, e também era um entusiasta experiente de imagens. Insatisfeito com os estabilizadores pesados e caros do mercado na época, ele teve a ideia de iniciar um negócio com desenvolvimento próprio.

Fonte da imagem:Zhiyun

Quando o projeto começou em 2014, o Sr. Liao liderou a equipe para explorar em um estúdio de pouco mais de 30 metros quadrados, sem marcas maduras ou produtos populares prontos, e ainda enfrentando mais de uma dezena de concorrentes que já haviam entrado no mercado.

Em 2015, o Sr. Liao fundou oficialmente a marca Zhiyun (智云) em Guilin e lançou o primeiro estabilizador portátil.

O produto substituiu os tradicionais estabilizadores de braço duplo por uma estrutura de braço único para uma mão, otimizou o algoritmo de controle do motor, reduziu significativamente o peso enquanto garantia o desempenho antichoque, e atendeu precisamente à demanda explosiva do mercado de vídeos curtos e transmissões ao vivo, ganhando rapidamente o reconhecimento do mercado assim que foi lançado.

Nos anos seguintes,a marca Zhiyun continuou investindo em pesquisa e desenvolvimento, iterando constantemente as séries Crane, WEEBILL, SMOOTH, entre outras, incorporando tecnologias como rastreamento profundo por IA, controle por gestos e seleção de objetos por moldura.

Entre elas, a Crane2 se tornou o primeiro estabilizador portátil de três eixos do mundo a suportar foco manual, estabelecendo um marco na indústria; o estabilizador para celular SMOOTH foi usado pela CCTV nas transmissões ao vivo das Olimpíadas do Rio de Janeiro, estreando no palco de eventos esportivos internacionais de alto nível.

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Além de continuar investindo em produtos e tecnologia,a Zhiyun também tem se movimentado com frequência na distribuição de canais online e offline.

Online, a marca entrou em plataformas globais de e-commerce como Amazon,eBay, Walmart, Best Buy, Newegg, entre outras.

Ao entrar na Amazon em 2017, vendeu 2 milhões de unidades em um ano; em 2018, as vendas em um único canal da Amazon chegaram a 35 milhões de dólares, ocupando quase 60% do mercado de estabilizadores.

Fonte da imagem: Amazon

Offline,a Zhiyun também entrou em mais de 1.000 lojas nos Estados Unidos, cobrindo varejistas de eletrônicos e fotografia, criando um ciclo fechado de tráfego online e experiência offline.

Em termos de desempenho,a Zhiyun também manteve um crescimento estável: a receita anual em 2021 foi de 1,997 bilhão de yuans, crescendo para 2,06 bilhões de yuans em 2022, ultrapassando a marca de 4 bilhões de yuans em receita acumulada em dois anos.

Em2025, a participação de Zhiyun no volume total de remessas no segmento global de estabilizadores de câmera foi de aproximadamente 22,7%, ocupando o segundo lugar global, sendo de fato o líder dominante no mercado de estabilizadores portáteis.

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Um vídeo conquistou43 milhões de visualizações. O que ele fez certo no TikTok?

No entanto, no mercado externo, não basta que uma marca apenas abra canais de vendas online e offline.

Como uma marca estrangeira, a conscientização dos consumidores internacionais sobre a marca e o produto é limitada, dificultando o estabelecimento direto de confiança e a conversão de compras.

Portanto, as mídias sociais se tornaram o campo central para a marca estabelecer comunicação e ganhar confiança com usuários internacionais.

A marca Zhiyun percebeu isso cedo, ao planejar plataformas de mídia social mainstream como o TikTok, usando marketing de conteúdo que mergulha nos cenários da vida do usuário, aproximando-se gradualmente dos consumidores globais.

Emno TikTok，Zhiyun estabeleceu sua própria conta oficial de marca @zhiyun_global, que até agora conquistou 413.200 seguidores e 2 milhões de curtidas.

Fonte da imagem:TikTok

Para atingir com precisão os usuários principais e se adequar às preferências do público internacional, o conteúdo de vídeo desta conta é dividido em duas direções principais.

O primeiro tipo segue uma rota profissional hardcore, focando na criação de imagens profissionais e filmes de microcinema de qualidade, para atrair entusiastas experientes de fotografia e entusiastas de tecnologia.

Por exemplo,Na conta @zhiyun_global, foi publicado um vídeo de making-of mostrando como usar o estabilizador Zhiyun para filmar cenas de luta de nível cinematográfico.

Desde a publicação, o número de visualizações deste vídeo já atingiu impressionantes43,1 milhões e 351.900 curtidas. O efeito de disseminação é excelente.

Além de demonstrar intuitivamente o desempenho profissional do produto, ele também melhora sutilmente a simpatia e confiança dos usuários na marca durante a visualização.

Fonte da imagem:TikTok

O segundo tipo foca em cenários reais do dia a dia, cobrindo registros de dias de neve, viagens de casaisVlogs, registros pessoais do cotidiano e outras situações diversas.

Partindo de diferentes cenários de vida, para que mais criadores de conteúdo comuns sintama utilidade e a sensação de companhia diária do estabilizador Zhiyun, expandindo ainda mais o público-alvo.

Fonte da imagem:TikTok

Uma corrida louca em uma estrada montanhosa fez muitos usuários internacionais se lembrarem desta marca chinesa

Além disso,Zhiyun também colabora ativamente com influenciadores de tecnologia vertical no TikTok, aproveitando sua influência para alcançar e atrair de forma eficiente mais potenciais usuários internacionais.

Como terO influenciador de tecnologia do TikTok @matt_tin, com 209 mil seguidores, já colaborou com a marca para gravar um vídeo de teste prático correndo e filmando em uma estrada de montanha.

Fonte da imagem: TikTok

No vídeo, apesar do terreno acidentado, o influenciador segurou o telefone enquanto corria e filmava, mas o resultado final foi estável e suave, quase sem tremores, demonstrando visualmente a excelente estabilização do produto.

No final, este vídeo promocional obteve mais de 1,1 milhão de visualizações e 43,2 mil curtidas, com uma recepção muito entusiástica.

Muitos usuários comentaram que ficaram impressionados, e alguns foram até "encantados" e comentaram diretamente que na próxima filmagem certamente comprarão um estabilizador da Zhiyun.

Isso também confirma que esse tipo de conteúdo de teste prático, próximo aos cenários reais de uso e com forte sensação de experiência, é mais capaz de despertar o interesse e a confiança dos usuários estrangeiros, impulsionando efetivamente a conversão de consumo.

Fonte da imagem: TikTok

Conclusão

Atualmente, o mercado global de estabilizadores portáteis continua a aquecer.

A popularização dos formatos de conteúdo de vídeos curtos e transmissões ao vivo está longe de atingir o teto, criadores individuais,agências MCN e blogueiros de transmissão ao vivo continuam crescendo, e a demanda por equipamentos de filmagem está evoluindo para direções mais leves, mais inteligentes e mais profissionais.

Para as empresas que desejam se internacionalizar, entrar nesta categoria agora oferece tanto uma base de mercado madura para seguir quanto espaço suficiente para atualizações tecnológicas.

A trajetória de crescimento da Zhiyun já provou que, ao identificar as necessidades reais dos usuários, dedicar-se a aprimorar a tecnologia do produto e, em seguida, usar plataformas de mídia social para estabelecer conexões autênticas com usuários globais, mesmo uma marca que começou em uma cidade do interior pode encontrar seu próprio vasto espaço no mercado externo.

Para mais empresas nacionais, as portas do mercado externo já estão abertas, e agora é o melhor momento para sair com bons produtos.