Módulo de aprendizagem online 9: Entenda como utilizar testes divididos (geralmente chamados de testes A/B) para identificar o público que mais ressoa com sua promoção de anúncios.

Como anunciante, você já pensou em analisar o melhor público para sua campanha de anúncios? Por exemplo, será que dentro do seu público existe um grupo que responde melhor aos seus anúncios do que outros? O teste dividido, também conhecido como teste A/B, é uma ferramenta de teste oferecida pela plataforma de gerenciamento de anúncios do TikTok, que pode ajudá-lo a testar diferentes versões dos seus anúncios para encontrar o que apresenta o melhor desempenho, melhorando assim suas futuras campanhas.

A ferramenta de teste dividido divide o público do anúncio em dois grupos, garantindo que cada grupo de usuários veja apenas uma versão durante o teste. Em seguida, cada grupo verá uma versão diferente do teste, ajudando você a identificar a melhor estratégia de combinação. Por exemplo, se você deseja realizar um teste A/B com diferentes públicos, ao criar o grupo de anúncios, pode definir as características de segmentação dos usuários dos grupos A e B, mantendo todas as outras configurações do anúncio iguais. Assim, dois grupos de anúncios são criados automaticamente, com anúncios e configurações idênticas, exceto pelo público segmentado. O sistema identificará automaticamente o grupo vencedor, ou seja, aquele que encontra um público mais valioso para você. Comparado a criar dois grupos de anúncios separadamente, usar a ferramenta de teste dividido é uma escolha melhor. Isso garante resultados mais científicos, pois cada usuário não verá as duas versões do anúncio.

Na plataforma de gerenciamento de anúncios do TikTok, você pode criar facilmente um teste dividido com um clique. Ao criar uma campanha, basta alternar o ícone para criar o teste dividido. Escolha o tipo de teste dividido que deseja executar, incluindo teste dividido de segmentação e teste dividido de criativo. Para cada grupo de teste dividido criado, apenas uma variável pode ser selecionada. Após o início da veiculação do anúncio, não é possível alterar a variável de teste, mas você pode modificar outras opções do grupo de anúncios. Ao construir um teste dividido na plataforma de gerenciamento de anúncios do TikTok, um fator a considerar é o orçamento no nível do grupo de anúncios. No orçamento da campanha, você pode encontrar a ferramenta Estimated Testing Power. Esta é uma ferramenta de visualização do nível de confiança dos resultados do teste. Recomendamos que o nível de confiança seja superior a 80%. Abaixo de 80% significa que pode não haver dados suficientes para garantir a significância estatística dos resultados. Após 24 horas de veiculação, vá até o grupo de anúncios e clique em “Ver Dados” para visualizar os dados em tempo real do teste. Nesta página, há gráficos visuais de fácil leitura, permitindo que você veja facilmente a segmentação dos principais dados. O sistema determina o grupo vencedor com base no custo por resultado de cada grupo de teste.

O teste dividido pode ter um dos seguintes resultados: encontrar um grupo de anúncios vencedor ou não encontrar um grupo vencedor. Se o teste não encontrar um grupo vencedor, clique em “Criar novo teste dividido” e tente ajustar o orçamento, o período de teste e as variáveis testadas. Se o teste identificar um grupo vencedor, clique em “Veicular anúncio vencedor” para salvar as configurações do anúncio e publicá-lo como um novo grupo de anúncios. Após aprender como configurar o teste dividido e visualizar os resultados, siga nossas melhores práticas: 1. Defina um orçamento de teste adequado; 2. Aloque um período de teste suficiente; 3. Defina um público amplo; 4. Crie grupos de teste com diferenças significativas de variáveis; 5. Certifique-se de que o nível de confiança seja superior a 80%.

Para os anunciantes, executar testes divididos na plataforma de gerenciamento de anúncios do TikTok é uma ferramenta extremamente valiosa, ajudando a identificar cientificamente o melhor anúncio, público ou estratégia de otimização.